Il marchio di moda quindicenne Collina Strada ha suscitato polemiche con la sua recente collaborazione con Baggu, un produttore di borse. Si è scoperto che una collezione recentemente rilasciata dai marchi è stata generata dall'intelligenza artificiale, mettendo in dubbio l'impegno del marchio nei confronti delle preoccupazioni ambientali dichiarate.
La collaborazione è stata caratterizzata da design speciali come borse a forma di cavallo e stampe colorate. Un utente Reddit ha utilizzato il programma in grado di determinare le immagini generate dall'intelligenza artificiale e ha concluso che il disegno con una probabilità dell'86,4% è stato creato dall'intelligenza artificiale o da un deepfake. Ciò ha lasciato agli acquirenti molte domande e molto malcontento.
Le preoccupazioni ambientali si intensificano a causa dell’elevato consumo energetico dell’intelligenza artificiale
Sul suo sito web, Collina Strada si descrive come un marchio sul clima, sulla giustizia sociale, sul cambiamento e sulle espressioni, ma la tecnologia AI è spesso associata a un elevato consumo di energia. I rapporti rivelano che il consumo di energia da parte dell’intelligenza artificiale probabilmente raddoppierà la domanda di energia dei data center nei prossimi sei anni, il che rappresenta un problema per le strategie di energia verde. Inoltre, l'applicazione dell'intelligenza artificiale nel settore creativo è oggetto di dibattito in cui il lavoro dei creatori viene sfruttato per addestrare l'intelligenza artificiale senza il loro permesso.
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In seguito al contraccolpo, Baggu ha pubblicato sul suo sito web che i design Blue Thorns e Boxer Plaid sono stati "concettualizzati dall'intelligenza artificiale" utilizzando l'intelligenza artificiale generativa Midjourney. La descrizione affermava che i dipendenti della Collina Strada utilizzavano Midjourney per ricomporre e addirittura aggiornare le vecchie stampe. Il team grafico ha poi trasformato questi concetti creati dall'intelligenza artificiale nei progetti finali incorporando loghi e altri dettagli.
Il direttore creativo Taymour difende l'intelligenza artificiale come strumento sperimentale
Collina Strada è intervenuta per affrontare la reazione negativa e ha dichiarato di aver preso in considerazione le preoccupazioni.
"Originariamente abbiamo sviluppato queste stampe per la nostra collezione SS24 'Soft is Hard' inserendo le stampe Collina delle stagioni precedenti e utilizzando la funzione 'blend' per remixarle insieme."
Il direttore creativo di Collina Strada, Hillary Taymour
In una dichiarazione a Mashable, l'etichetta ha affermato che Midjourney non ha eliminato i designer umani ma era uno strumento sperimentale solo per la stagione. Nello spazio dei social media, la reazione a un post di Collina Strada su Instagram ha fatto sì che le persone esprimessero la loro insoddisfazione.
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Uno di loro ha ricordato di aver deciso di annullare l'ordine quando ha sentito parlare dei modelli di intelligenza artificiale. Uno dei revisori non è d'accordo con l'idea dell'intelligenza artificiale, sottolineando che è dannosa per gli artisti e per l'ambiente. Una terza persona ha commentato la questione auspicando che altre persone facciano capire alle aziende che l'applicazione incontrollata e immorale dell'intelligenza artificiale non è auspicabile.
Gli utenti di Reddit sono rimasti costernati anche dagli screenshot che mostravano l'Art Director di Collina Strada, Charlie Engman, apparentemente ignorando le preoccupazioni. Engman ha condiviso una storia su Instagram in risposta ai commenti e ha detto: "Infinitamente affascinato dall'impulso punitivo di fomentare il giudizio pubblico su un processo artistico in nome della protezione degli artisti". Engman ha abbracciato apertamente l'uso dell'intelligenza artificiale nelle sue creazioni. Il dibattito sull’uso dell’intelligenza artificiale di Collina Strada è un esempio delle questioni sociali riguardanti la sostenibilità e l’autenticità nella moda.
Reporting criptopolitico di Brenda Kanana