La Trump Organization è entrata nel settore della telefonia mobile statunitense con l'intenzione di lanciare Trump Mobile, un nuovo marchio di telecomunicazioni che venderà smartphone color oro da 499 dollari a partire da agosto.
I telefoni saranno prodotti negli Stati Uniti e il servizio utilizzerà le reti 5G di tutti e tre i principali operatori: Verizon, AT&T e T-Mobile. L'annuncio è arrivato appena 24 giorni dopo che il presidente Donald Trump aveva minacciato Apple e Samsung di applicare una tariffa del 25% per la produzione di telefoni al di fuori del Paese.
Secondo l'avvocato specializzato in marchi Josh Gerben, che ha riportato la notizia in un post sul blog, la divisione di gestione dei marchi di Trump, DTTM Operations LLC, ha depositato due nuove domande presso l'ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti.
Le domande riguardano i nomi TRUMP e T1 e includono servizi di vendita al dettaglio di telefoni, custodie e caricabatterie. Gerben, che gestisce Gerben IP, ha confermato che entrambe le domande sono state presentate con lo stato di intent-to-use, il che significa che l'azienda di Trump non sta attualmente vendendo i prodotti, ma prevede di farlo.
Trump Mobile offrirà telefoni made in USA, 5G e funzionalità globali
Il nuovo servizio Trump Mobile verrà lanciato con un piano di punta che offrirà connettività 5G, accesso alla telemedicina e chiamate internazionali gratuite verso oltre 100 Paesi.
Il progetto di telecomunicazioni è guidato da Donald Trump Jr., vicepresidente esecutivo della Trump Organization. "Trump Mobile cambierà le regole del gioco", ha dichiarato Don Jr. "Stiamo costruendo il movimento per mettere l'America al primo posto e offriremo i massimi livelli di qualità e servizio".
Questa mossa spinge l'attività di Trump in un settore mai esplorato prima. L'organizzazione ha costruito il suo marchio su immobili, ospitalità e merchandising, ma mai sulle telecomunicazioni. Gerben ha affermato: "Sebbene la registrazione di un marchio non garantisca il lancio di un prodotto, la specificità delle domande di registrazione denota una seria considerazione".
Ha aggiunto che questo potrebbe offrire ai sostenitori di Trump un'alternativa a marchio MAGA nel mondo della telefonia mobile, "offrendo ai sostenitori più fedeli non solo cappelli rossi, ma possibilmente telefoni rossi da tenere in tasca".
Il prodotto arriva anche in risposta alle pressioni commerciali di Trump. Il 23 maggio, Trump ha pubblicamente avvertito Apple ($AAPL) e Samsung che avrebbero dovuto affrontare dazi se avessero continuato a produrre al di fuori degli Stati Uniti.
Ora, meno di un mese dopo, la sua azienda lancia un telefono Made in USA. Il tempismo non è certo scontato.
T-Mobile potrebbe contestare la registrazione del marchio T1 da parte di Trump
La parte T1 del deposito potrebbe causare problemi legali. Gerben ha spiegato che T-Mobile potrebbe contestare la domanda per violazione del marchio. T-Mobile potrebbe sostenere che T1 è troppo simile al proprio marchio e che un consumatore medio potrebbe pensare che i due siano collegati.
Se ciò accadesse, l'azienda dovrebbe dimostrare che la gente potrebbe confondere Trump Mobile con una società affiliata a T-Mobile, soprattutto perché entrambe operano nello stesso mercato.
Gerben ha sottolineato che è improbabile che T-Mobile si attenga e permetta a un'altra rete con il nome "T" di entrare nel mercato della telefonia mobile, perché ciò indebolirebbe la tutela legale del marchio. E se la rete di Trump dovesse effettivamente essere implementata utilizzando T1, T-Mobile potrebbe portare la causa in tribunale.
Questioni legali a parte, Trump Mobile si sta lanciando in un mercato affollato. Dovrà affrontare la concorrenza dei Big Three e di un numero crescente di MVNO economici, operatori che affittano spazio di rete da operatori più grandi per offrire piani tariffari più economici.
La strategia di Trump è quella di utilizzare il modello MVNO, sfruttando le infrastrutture di Verizon, AT&T e T-Mobile e promuovendo al contempo il servizio con un marchio patriottico.
Da gennaio 2017, sono state depositate 27 domande di registrazione di marchi legate alle aziende di Donald Trump . La maggior parte si è concentrata sul branding di hotel, prodotti o servizi legati all'immagine politica di Trump. Ma questa è diversa.
L'azienda si sta muovendo in un settore in cui le aspettative dei clienti e le infrastrutture sono di tutt'altro livello. A differenza della vendita di magliette o di acqua in bottiglia, le telecomunicazioni sono un gioco di bollette mensili, chiamate interrotte e test di velocità di rete.
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