I migliori marchi di moda di lusso raddoppiano sugli NFT nonostante il fallimento delle criptovalute del 2022

Marchi di lusso come Gucci e Tiffany & Co. hanno continuato ad abbracciare gli NFT nonostante l'inverno delle criptovalute in corso. Ma poiché i prezzi minimi continuano a scendere, quanto ci vorrà prima che gettino la spugna?

Il periodo natalizio è quasi arrivato. Quella canzone di Mariah Carey sta già suonando a ripetizione e le persone sono fuori a comprare regali. Le decorazioni stanno iniziando ad adornare centri commerciali e negozi. Ciò significa anche che il 2023 è proprio dietro l'angolo.

Sembra che ogni anno l'adozione di beni e servizi digitali sia in aumento in diversi settori.

I marchi di lusso hanno sicuramente beneficiato di questa transizione. I migliori marchi del mondo stanno incorporando tecnologie per ricreare l'immagine del marchio e reinventare l'esperienza del consumatore. L'industria della moda, in particolare, sta vivendo una trasformazione storica grazie a tecnologie emergenti come blockchain e token non fungibili (NFT).

Questo articolo cerca di esplorare la tendenza della moda digitale incorporata dai marchi di lusso, grazie alla pervasione degli oggetti da collezione NFT.

Ma una domanda che si pone ripetutamente: questa tendenza all'acquisto di prodotti nel mondo digitale supererà davvero il modello del mondo fisico?

NFT e moda di lusso: la combinazione

Molti marchi hanno sviluppato strategie digitali all'indomani della pandemia di COVID-19. Possedendo un immenso potenziale e quelle che sembrano possibilità illimitate per il futuro della moda, gli NFT hanno attirato l'attenzione dei magnati della moda di lusso.

Gli NFT hanno cambiato il modo in cui i marchi e i rispettivi clienti interagiscono tra loro. Ma non solo, l'aspetto non fungibile ha anche permesso ai brand di innovare i propri modelli di revenue utilizzando royalties e mercati dell'usato.

"La possibilità di scambiare prodotti liberamente ha creato un nuovo flusso di entrate con l'addebito delle commissioni dei creatori nelle rivendite di seconda mano, un mercato stimato di 96 miliardi di dollari nel 2019".

Un altro aspetto di questo accoppiamento "consapevole" ha anche aiutato i marchi a tagliare le spese. Piattaforme come Twitter e Discord sono diventate nuovi canali di marketing che coinvolgono le comunità a basso costo e hanno creato nuovi modi per consentire ai clienti di comunicare e interagire tra loro.

Gruppi di lusso come Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co. , Moncler e Burberry , tra molti altri, hanno già aderito alla gara NFT.

L'elenco degli iscritti

I dati raccolti nel dicembre 2021 per il Vogue Business Index hanno mostrato che il 17% dei marchi nell'indice stava già lavorando con NFT. Questo numero è aumentato nel 2022 quando più marchi di lusso sono saliti sul carro NFT e hanno iniziato a sperimentare questo nuovo mezzo.

Gucci, l'iconica centrale elettrica della moda, esiste dal 1921. È nota per i suoi design lussuosi e di fascia alta e la qualità artigianale, e ora per gli NFT.

In collaborazione con il direttore creativo del lusso del marchio, Alessandro Michele, e l'artigiano digitale Wagmi-san, la collezione 10KTF Gucci Grail ha preso vita nel primo trimestre del 2022.

Come parte del metaverso di Gucci Vault , il regista si è ispirato al suo viaggio da Roma per creare New Tokyo, una città galleggiante in un universo parallelo.

"All'interno di questa metropoli del metaverso, incontra il famoso artigiano digitale Wagmi-san, leggendario per la creazione di oggetti ambiti nel suo negozio 10KTF ."

Nel maggio di quest'anno, Dolce & Gabbana e l'azienda di moda Metaverse con sede a Polygon, UNXD, hanno collaborato con Chainlink per la presentazione della DGFamily Glass Box:

Sull'ultimo fronte, Moncler ha debuttato a ottobre con la sua collezione NFT. Arianee , una delle principali piattaforme di marchi web3, ha annunciato la sua partnership con il marchio di lusso.

Moncler ha integrato l'NFT di Arianee e la soluzione di custodial wallet basata sul web all'interno del suo ecosistema per offrire un'esperienza senza soluzione di continuità ai suoi consumatori più coinvolti.

La lista potrebbe continuare all'infinito. Tuttavia, mentre ci avviciniamo alla conclusione del 2022, stiamo assistendo a un calo significativo dei prezzi delle criptovalute. Ciò, a sua volta, ha avuto un forte impatto sulle vendite di NFT.

Aspettative contro realtà

Il numero di utenti su OpenSea , il più grande mercato NFT per volume, è diminuito drasticamente nel 2022. Il grafico sottostante dà un'idea della flessione nell'arco di un mese.

In questo periodo tra il 24 ottobre e il 21 novembre, il volume degli scambi mensili ha registrato un massimo di circa $ 13 milioni ed è ora tornato a $ 4 milioni.

Ciò ha notevolmente abbassato i prezzi iniziali (prezzo più basso per un singolo NFT) per alcune delle collezioni NFT dei migliori marchi.

Considera la collezione 10KTF Gucci Grail di Gucci. Il prezzo per coniare uno degli NFT delle prime generazioni di questa collezione era di 1 ETH ($ 2.800 all'epoca) al momento del lancio.

Ma data la correzione del prezzo di Ethereum e il calo dell'interesse, il prezzo minimo si trova attualmente a 0,52 ETH (attualmente ~ $ 570) su OpenSea.

Allo stesso modo, il prezzo minimo della collezione Dolce & Gabanna Glass Box è sceso a 0,24 ETH da 0,4 ETH solo un mese fa.

Anche altre raccolte subirono l'ira dello sbiadimento dell'interesse. Ad esempio, Tiffany and Co. ha raccolto più di $ 12,5 milioni con la sua prima collezione NFT, soprannominata NFTiff.

La raccolta consisteva in 250 NFT ispirati a CryptoPunk a un prezzo di 30 ETH ciascuno. All'epoca, la collezione andò esaurita in circa 20 minuti. Il prezzo minimo è ora sceso molto al di sotto del suo prezzo nuovo.

I prezzi minimi delle suddette collezioni NFT sono scesi al di sotto dei prezzi nuovi. Questo può essere visto di seguito in un grafico con i dati di Delphi Digital:

Ti piace ancora questa tendenza?

Molti marchi di lusso continuano a vedere il mercato NFT come parte integrante delle loro attività nonostante il crollo dei prezzi.

BeInCrypto ha contattato i rappresentanti di alcuni di questi marchi su Twitter per ottenere le loro opinioni su questa tendenza all'adozione di NFT. Tuttavia, nessuno ha risposto al momento della pubblicazione.

Nonostante il calo di interesse, Morgan Stanley ritiene che i settori del metaverso, dei giochi e degli NFT potrebbero rappresentare il 10% del mercato dei beni di lusso entro il 2030.

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