Il matrimonio tra moda e criptovalute si sta consumando, con i marchi leader che stanno facendo una rinnovata spinta nel settore. Balmain e Burberry sono le ultime case di moda ad esplorare il metaverso e i token non fungibili (NFT).
Burberry, una casa di moda di lusso britannica, sta stringendo un accordo con Blankos Block Party di Mythical Games per costruire il proprio mondo metaverso. La nuova partnership aggiungerà più personaggi e oggetti di gioco a Blankos Block Party.
I marchi di lusso si uniscono alla mania di NFT
L'anno scorso, Burberry ha collaborato con Mythical Games per rilasciare un personaggio Sharky B a marchio Burberry e gli accessori corrispondenti. Quest'anno, i giganti della moda stanno pianificando l'uscita di un personaggio che assomiglia molto a un unicorno chiamato Minny B. Secondo i rapporti, il personaggio sarà decorato con la firma di Burberry e sfoggerà accessori come un boom box e una catena a ferro di cavallo d'oro.
Il metaverso di Burberry assume la forma di un'oasi virtuale fluttuante ed è programmato per essere pubblicato il 22 giugno. I precedenti possessori di merchandising in-game di Burberry avranno accesso anticipato a oggetti rari con cappelli a secchiello digitali gratuiti già riservati ai possessori di Sharky B, un Personaggio Burberry introdotto nel 2021.
"Siamo su una curva di apprendimento, quindi c'è un enorme valore nel modo in cui impariamo a interagire con la comunità e con i nuovi creatori e come si evolve questa relazione", ha affermato Rachel Waller, dirigente principale di Burberry. “C'è una quantità enorme che misuriamo in termini di ciò che misuriamo in termini di ciò che stiamo imparando. È qui che la partnership diventa davvero importante per noi”.
Il co-fondatore di Mythical Games Jamie Jackson ha salutato la partnership come quella che aiuterà il marchio di lusso a ottenere nuovi clienti. "Sappiamo che i nostri consumatori, in particolare i consumatori più giovani, sono comunque molto interessati a questo spazio", ha affermato Jackson.
Balmain segue da vicino con i suoi NFT
Balmain, una potenza francese del lusso, sta abbracciando NFT con una collaborazione con Jeff Cole per creare artwork per la nuova sneaker Balmain Unicorn. Gli NFT verranno utilizzati come parte di una campagna di marketing per le sneakers. I modelli faranno il loro debutto alla conferenza NFT.NYC nella boutique di Balmain in Madison Avenue.
Olivier Rousteing, il designer delle sneaker, ha espresso soddisfazione per le NFT di Cole. “Non potrei essere più soddisfatto dell'opera d'arte finale. Jeff ha chiaramente capito che lo spirito del nostro nuovo unicorno ha molto più a che fare con la bellezza sfuggente e la rara forza della creatura leggendaria che con qualsiasi interpretazione letterale della sua forma", ha detto Rousteing.
Gucci ha esteso la sua partnership con Roblox e ha svelato i piani per collaborare con Sandbox mentre cerca di prendere piede nel criptoverso. Balenciaga e TAG Heuer si sono uniti all'elenco esclusivo dei marchi di moda che hanno iniziato ad accettare criptovalute come pagamento nei loro punti vendita.
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