La sponsorizzazione sportiva delle criptovalute si sta riprendendo con cautela nel 2024, segnalando una modesta ripresa dalla recessione seguita al boom del 2021. Nonostante questi segnali di ripresa, il settore non riesce ancora a raggiungere i massimi osservati durante l'anno di punta.
L’aumento delle sponsorizzazioni sportive indica anche una ripresa del mercato delle criptovalute. I marchi sponsorizzano squadre sportive perché hanno fondi aggiuntivi disponibili per tali attività di marketing.
Record del 2024 26 nuove sponsorizzazioni sportive
L'industria delle criptovalute ha iniziato a investire massicciamente nelle sponsorizzazioni sportive nel 2021. Durante quell'anno, il settore ha visto un'espansione senza precedenti con 42 nuovi accordi, che rappresentano il 45,6% delle 92 sponsorizzazioni sportive totali dal 2021 al 2024.
Questa crescita è stata alimentata da un mercato rialzista delle valute digitali, che ha portato ad accordi significativi. In particolare, Crypto.com si è assicurata un accordo da 700 milioni di dollari per i diritti di denominazione di Staples Center, rinominandolo Crypto.com Arena.
Inoltre, FTX ha stipulato una sponsorizzazione da 210 milioni di dollari con il gruppo di eSport Team SoloMid. La sponsorizzazione aggressiva è arrivata quando le aziende cercavano visibilità e adozione da parte del mainstream .
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Tuttavia, la narrazione è cambiata drasticamente nel 2022 con la recessione del mercato. Il settore ha visto una forte riduzione dei nuovi accordi, scendendo a 25. Il crollo di FTX, in precedenza un attore chiave, ha portato alla cancellazione di accordi, comprese le sue partnership con i Miami Heat e altre piattaforme sportive.
Nonostante la crisi, alcune aziende come Bybit e Vechain sono riuscite a garantire accordi sostanziali; Bybit si è assicurato un contratto da 150 milioni di dollari con la Red Bull Racing e Vechain ha firmato un contratto da 100 milioni di dollari con UFC.
La tendenza al ribasso è continuata nel 2023, con solo 8 nuove sponsorizzazioni firmate, sebbene siano stati rinnovati 14 accordi esistenti. Nonostante le prolungate condizioni di mercato ribassiste e le ricadute della FTX, il settore è rimasto cauto, limitando ingenti impegni finanziari. Tuttavia, OKX ha dimostrato resilienza assicurandosi un accordo da 70 milioni di dollari con il Manchester City, dimostrando che gli investimenti strategici potrebbero ancora prosperare.
Entro il 2024, il settore ha assistito a una leggera ripresa, con 26 nuove sponsorizzazioni e 16 continuative rispetto agli anni precedenti. Tra questi, degni di nota sono la sponsorizzazione di Crypto.com con la UEFA Champions League e l'accordo da 10 milioni di dollari di BlockDAG con il Borussia Dortmund (BVB). Inoltre, Bitget ha annunciato una nuova partnership con LaLiga per migliorare l'adozione delle criptovalute nel sud-est asiatico, nell'Europa orientale e in America Latina.
"Il volume delle nuove sponsorizzazioni non ha superato i livelli del 2021, ma l'aumento dell'attività suggerisce che le aziende crittografiche stanno lentamente rientrando nello spazio sportivo", ha affermato CoinGecko.
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Nello specifico, le sponsorizzazioni crittografiche si sono concentrate principalmente sul calcio, con i primi ad adottarlo tra cui club importanti come Manchester United, Chelsea e Manchester City. La strategia si è estesa a eventi globali come la UEFA Champions League e la Coppa del Mondo FIFA, sfruttando l'enorme seguito internazionale del calcio.
Nonostante la volatilità del mercato, alcune partnership, come le diverse sponsorizzazioni di Crypto.com e la forte presenza di Bybit nella Formula 1, sono diventate storie di successo a lungo termine.
Il post I marchi crittografici rilanciano le sponsorizzazioni sportive nel 2024 con 26 nuove offerte è apparso per la prima volta su BeInCrypto .