Sotto esame, alcune delle più grandi piattaforme di social media del mondo sono sull'orlo di una resa dei conti con la Commissione europea, stimolate da un reclamo presentato dal gruppo europeo dei consumatori, BEUC.
Instagram, Twitter , TikTok e YouTube, quattro colossi del settore, si trovano coinvolti in una controversia incentrata sulle accuse di pubblicità ingannevole associata agli asset di criptovaluta.
Il gruppo dei consumatori dell'UE si lamenta per la presunta pubblicità ingannevole delle criptovalute sui social media
Il BEUC, che rappresenta gli interessi dei consumatori in tutta Europa, ha espresso la propria preoccupazione giovedì scorso, sostenendo che un'ondata di annunci ingannevoli di criptovalute sulle piattaforme dei social media costituisce una pratica commerciale sleale.
Ciò, sostengono, espone i consumatori ignari a perdite finanziarie potenzialmente significative. Dalle pubblicità pop-up ai creatori di contenuti influenti, lo sfruttamento delle piattaforme di social media per tali pratiche si è diffuso in modo allarmante, secondo il BEUC.
Le loro affermazioni non sono prive di fondamento. Il crollo di FTX lo scorso anno, unito alle recenti azioni legali da parte delle autorità di regolamentazione statunitensi contro Coinbase e Binance, ha acceso i riflettori sulle questioni relative alla protezione dei consumatori nel contesto di criptovalute come bitcoin ed ether.
In risposta, il BEUC ha fatto appello alla rete di cooperazione per la protezione dei consumatori, premendo per l'applicazione di politiche pubblicitarie più rigorose sulle criptovalute.
Hanno anche chiesto misure per dissuadere gli influencer dal fuorviare i consumatori. L'efficacia di queste misure dovrebbe essere comunicata alla Commissione europea, ha aggiunto il BEUC.
Chiede cooperazione per frenare le fuorvianti promozioni sulle criptovalute
Il BEUC non è solo. Nove dei suoi membri si sono uniti al gruppo di consumatori nella sua denuncia, aggiungendo peso alla sua richiesta che le piattaforme di social media adattino le loro politiche pubblicitarie per prevenire promozioni fuorvianti di criptovalute.
Hanno anche richiesto l'assistenza delle autorità di vigilanza europee per i servizi finanziari, riconoscendo la necessità di una collaborazione tra i settori per affrontare efficacemente questo problema.
Il BEUC e i suoi membri propongono che gli organi di controllo possano fornire una guida preziosa per garantire che le piattaforme adeguino le loro strategie pubblicitarie in linea con le normative, salvaguardando quindi i consumatori da false promesse e truffe.
Il direttore generale del BEUC, Monique Goyens, ha sottolineato la tempestività di questo problema, riferendosi al Market in Crypto Assets Regulation (MiCa), recentemente adottato, il primo insieme completo di regole per la regolamentazione delle criptovalute.
Sebbene sia un passaggio essenziale, la legislazione attualmente non si applica alle società di social media che raccolgono benefici dalla pubblicità di criptovalute.
"Ci stiamo rivolgendo alle autorità incaricate di proteggere i consumatori", ha affermato Goyens, sottolineando la necessità che le piattaforme di social media si assumano la propria responsabilità nella protezione dei consumatori da truffe crittografiche e false promesse.
Con il crescente sostegno da parte di gruppi di consumatori in Danimarca, Francia, Grecia, Italia, Lituania, Portogallo, Slovacchia e Spagna, la richiesta di regolamentare la pubblicità di criptovalute sulle piattaforme dei social media sta attirando l'attenzione internazionale.
Poiché queste piattaforme devono affrontare potenziali azioni normative, la Commissione europea e le autorità dei consumatori sono invitate a prestare attenzione all'allarme e ad adottare misure decisive per mitigare le pratiche ingannevoli.
Il mondo osserva lo svolgersi del dibattito, in attesa delle implicazioni per il futuro della pubblicità delle criptovalute sulle piattaforme dei social media.