Costruire un brand non è sempre una questione di profitto. A volte, si tratta di mettere in atto sistemi per garantire che i tuoi contenuti raggiungano il pubblico, anche quando Google minaccia di sottrargli traffico.
Per la fondatrice di BeInCrypto, Alena Afanaseva, la visione a lungo termine è meglio degli inganni a breve termine. Nell'attuale panorama mediatico in rapida evoluzione, la sostenibilità deriva dalla strategia. Per BeInCrypto, questo significa impegnarsi costantemente per la qualità, la credibilità e la fiducia, anche quando gli algoritmi cambiano.
Intervenendo durante un podcast in diretta alla Binance Blockchain Week, Alena ha condiviso spunti su branding, leadership nei media e l'evoluzione del rapporto tra intelligenza artificiale, Google e giornalismo crittografico.
Guarda l'intervista completa del podcast qui per ascoltare il punto di vista completo di Alena.
Con oltre 20 anni di esperienza nel settore della finanza, dell'analisi e dei media digitali, ha sottolineato un principio fondamentale:
- L'integrità a lungo termine supera gli accorgimenti di crescita a breve termine e questo, da solo, dovrebbe essere il fattore determinante per la sopravvivenza dei media oggi.
Il personal branding inizia dal nucleo, non dalla visibilità
Il consiglio di Alena per i fondatori è semplice: iniziare dall'interno. Inseguire la viralità o esternalizzare la propria voce prima di aver capito chi si è raramente funziona. L'autenticità è la base.
Punti chiave:
- Identifica i tuoi veri punti di forza (saper parlare in pubblico, saper scrivere, pensare analiticamente) in modo che il tuo marchio personale rifletta ciò in cui eccelli veramente.
- Costruisci il tuo marchio attorno a questi punti di forza per rimanere autentico.
- Collabora con professionisti per amplificare la tua voce, non per sostituirla, mantenendo il tuo marchio fedele a te stesso.
"Se c'è qualcosa di falso nel mezzo, non funzionerà." La visibilità dovrebbe seguire la creazione di qualcosa di reale, non precederla.
Dalla finanza tradizionale ai media crittografici
Alena ha iniziato a occuparsi di giornalismo finanziario e analisi di mercato, commentando pubblicamente Bitcoin già nel 2014. Il passaggio alle criptovalute ha significato esplorare territori inesplorati:
- I primi mercati delle criptovalute erano volatili, non strutturati e guidati dall'hype.
- I metodi di analisi tradizionali non erano applicabili.
- L'ecosistema era ristretto, per lo più concentrato su appassionati, clamore e una forte influenza mediatica.
"A quel tempo non funzionava nulla per le risorse digitali", osserva Alena.
Per realizzare BeInCrypto è stato necessario creare una rete da zero e impegnarsi in strategie disciplinate e a lungo termine, anche quando i guadagni a breve termine hanno tentato altri.
Perché BeInCrypto è rimasto stabile mentre altri hanno perso traffico
La nostra piattaforma si è concentrata su fiducia e insight, non solo sui clic, una filosofia messa alla prova durante il boom di memecoin. Mentre molti editori inseguivano l'hype e promuovevano progetti di bassa qualità, BeInCrypto:
- Comunicati stampa limitati e regole editoriali interne rafforzate.
- Priorità alla qualità dei contenuti, all'integrità editoriale e a una netta separazione tra interessi commerciali e lavoro di redazione.
"Abbiamo detto di no a milioni di dollari perché ci siamo resi conto che avrebbero distrutto il sito web a lungo termine", spiega Alena.
Questa attenzione a lungo termine ha mantenuto stabile BeInCrypto mentre molti media specializzati in criptovalute hanno perso traffico a causa dei picchi di traffico o del SEO per il gaming.
Capire il cambiamento di Google
Le recenti modifiche all'algoritmo di Google hanno rafforzato questa strategia. Secondo Alena:
- Gli aggiornamenti sono frequenti e imprevedibili
- I contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono sottoposti a un controllo più rigoroso
- Le recensioni e gli elenchi sempreverdi vengono sempre più sostituiti dalle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale di Google.
- Etichettare in modo errato i comunicati stampa, incorporare link di affiliazione nei contenuti editoriali o abbassare la qualità degli inserzionisti invia forti segnali negativi
"L'intelligenza artificiale non è il nemico, lo è la cattiva strategia."
In BeInCrypto, l'intelligenza artificiale accelera la ricerca e la stesura senza compromettere la qualità, aumentando la produttività e mantenendo la fiducia.
L'intelligenza artificiale come strumento editoriale, non come minaccia
Contrariamente a quanto si pensa, l'intelligenza artificiale non sta uccidendo i media. In BeInCrypto, gli strumenti di intelligenza artificiale:
- Supportare i giornalisti nella ricerca e nella stesura
- Ridurre il costo per articolo
- Mantenere la supervisione umana per salvaguardare la qualità
La visibilità in ChatGPT e altri strumenti di intelligenza artificiale richiede fiducia
Con la continua crescita della ricerca e scoperta basate sull'intelligenza artificiale, le tradizionali tattiche di pubbliche relazioni come la distribuzione di massa di comunicati stampa, i backlink di bassa autorevolezza e la copertura mediatica esagerata non funzionano più. Per essere visibili su ChatGPT o altri LLM, i brand devono concentrarsi su:
- Autorità e credibilità
- Menzioni di media attendibili
- Contenuti coerenti e di alta qualità
- Partnership a lungo termine con punti vendita affidabili
Una sola menzione significativa da una fonte credibile ora ha più valore di centinaia di inserimenti di bassa qualità.
I valori del fondatore plasmano la cultura aziendale
Con 150 dipendenti in oltre 50 paesi, BeInCrypto pone l'accento su cultura, struttura e valori condivisi. Le decisioni editoriali, le assunzioni e la strategia riflettono tutte pensiero analitico, integrità e sostenibilità.
"Se si costruisce qualcosa per il lungo termine, è necessario essere in linea con i propri valori fondamentali e con il proprio DNA", sottolinea Alena.
Vuoi ascoltare il racconto completo di Alena? Guarda l'intervista completa qui.
L'articolo "Google ti sta rubando il traffico?" è apparso per la prima volta su BeInCrypto . Un'intervista con Alena Afanaseva, fondatrice e CEO di BeInCrypto .