Google sta rimodellando il modo in cui gli utenti trovano risposte online, e questo sta creando problemi a Reddit. Il gigante della tecnologia ha presentato un aggiornamento significativo del suo motore di ricerca alla conferenza Google I/O 2025.
La nuova funzionalità , la Modalità AI, modifica la barra di ricerca standard di Google per farla assomigliare a un chatbot con intelligenza artificiale. Queste funzionalità forniscono agli utenti risposte dirette, generate dall'intelligenza artificiale, alle query, spesso riassumendo contenuti provenienti da diverse fonti, tra cui Reddit, senza richiedere agli utenti di visitare i siti originali.
La modalità AI offre risposte umane invece del classico elenco di link. È basata su una versione personalizzata del modello di intelligenza artificiale generativa Gemini 2 di Google. Lo strumento può rispondere a domande complesse, cercare più fonti contemporaneamente e fornire i risultati in modo intuitivo.
La modalità AI è stata lanciata per la prima volta agli utenti di Google One AI Premium negli Stati Uniti all'inizio del 2025. Google ha annunciato che sarà ufficialmente disponibile per tutti gli utenti negli Stati Uniti nelle prossime settimane. Il lancio a livello mondiale è previsto per la fine dell'anno.
"Con AI Mode porteremo per la prima volta le nostre capacità all'avanguardia nella ricerca", ha affermato il CEO Sundar Pichai, definendola una "revisione completa" dell'esperienza di ricerca.
Il cambiamento fa parte di un più ampio sforzo di Google per rimanere competitiva nella battaglia per la ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Concorrenti come Microsoft, con Bing AI, e ChatGPT di OpenAI hanno già incorporato funzionalità simili. La risposta di Google è audace, e forse anche rischiosa.
La modalità AI mette a rischio il traffico di ricerca di Reddit
Una piattaforma potenzialmente gravemente colpita è Reddit. La ricerca tradizionale su Google si è rivelata molto positiva per Reddit.
Puoi usare qualsiasi motore di ricerca tu voglia, ma molti di noi finiscono su Reddit quando cercano risposte umane a problemi del mondo reale , indipendentemente dal fatto che abbiano effettuato l'accesso. Negli ultimi anni, Google ha addirittura dato priorità ai link di Reddit nelle classifiche di ricerca, consapevole che gli utenti possono spesso riporre più fiducia in un forum che in un sito web standardizzato.
Ma con la modalità AI, Google potrebbe iniziare a rispondere alle domande degli utenti direttamente dai dati raccolti da siti come Reddit, senza mai generare un clic. Quindi, meno persone potenzialmente cliccheranno correttamente su Reddit.
Non si tratta di una preoccupazione di poco conto. La recente crescita di Reddit è stata alimentata in gran parte da utenti disconnessi, ovvero persone che navigano su Reddit in modo occasionale e trovano il sito tramite la ricerca. Questi utenti non costituiscono la base fedele di Reddit, ma sono comunque numericamente numerosi.
Se AI Mode iniziasse a generare risposte in stile Reddit senza puntare al sito, potrebbe essere la via più rapida per prosciugare una grande fonte di visitatori. Questo timore si sta già riflettendo sul mercato.
A febbraio, le azioni di Reddit sono crollate di oltre il 15% dopo che l'azienda ha annunciato che il suo traffico era stato "disomogeneo" a causa del cambio dell'algoritmo di ricerca di Google. L'amministratore delegato di Reddit, Steve Huffman, ha affermato che gli aggiornamenti di Google hanno fatto sì che Reddit non sapesse con certezza su quale traffico poter contare in futuro.
Reddit rafforza la sua comunità per compensare la perdita di traffico dell'IA
Sebbene il traffico di ricerca sia un vantaggio, il punto di forza dell'azienda risiede nella sua base di utenti registrati. Questi utenti abituali visitano direttamente Reddit e partecipano alle discussioni della community.
Questi utenti rimangono più a lungo, interagiscono con contenuti più significativi e incrementano i ricavi pubblicitari.
Tuttavia, Reddit sta anche sviluppando i propri strumenti di intelligenza artificiale . Nel marzo 2025, ha introdotto Reddit Answers, un sistema di intelligenza artificiale che estrae utili riassunti dai thread di Reddit.
Ora, la piattaforma sta mettendo Reddit Answers al centro dell'attenzione, aggiungendolo alla barra di ricerca principale per aiutare gli utenti a trovare più facilmente contenuti autentici e basati sulla community. Si tratta di una strategia in parte difensiva e in parte offensiva. Cerca di fidelizzare gli utenti alla piattaforma utilizzando strumenti di intelligenza artificiale di Google e altri.
Il CEO di Reddit, Steve Huffman, ha espresso fiducia nel valore a lungo termine delle voci umane, nonostante l'ascesa dell'intelligenza artificiale nella ricerca. Ha riconosciuto che i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) stanno cambiando il modo in cui le persone effettuano ricerche online.
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