Google ha annunciato che gli scambi e i portafogli di criptovalute possono fare pubblicità nell'Unione Europea solo se possiedono una licenza UE ai sensi del regolamento Markets in Crypto Assets (MiCA), segnando un importante cambiamento nei requisiti degli annunci. Le modifiche entreranno in vigore il 23 aprile. Le società crittografiche devono dimostrare di essere registrate come Crypto Asset Service Provider (CASP) sotto MiCA.
I paesi dell’Unione Europea hanno già accordi esistenti con Google, complicando ulteriormente le cose. La Finlandia ha una scadenza a giugno 2025, la Francia ne ha una a giugno 2026 e la Germania ne ha una a dicembre 2025. Queste scadenze rimarranno in vigore e, una volta completate, passeranno alla nuova licenza MiCA. Le violazioni delle nuove procedure non comporteranno azioni immediate ma includeranno un avvertimento di 7 giorni affinché le società crittografiche rispettino le nuove regole.
Google sta apportando importanti modifiche ai requisiti pubblicitari, modificandoli per 27 paesi europei e aumentando i requisiti per gli scambi e i portafogli crittografici. Le aziende devono ora ottenere una licenza MiCA e una certificazione pubblicitaria per continuare a fare pubblicità in 27 paesi europei. Sotto la pressione dell'Unione Europea, Google ha effettivamente aumentato la quantità di regolamentazione per l'industria delle criptovalute in un momento in cui i legislatori europei suggeriscono che le politiche crittografiche americane competono con i loro interessi.
Gli scambi di criptovalute, come OKX, Crypto.com e MoonPay, si sono già assicurati le licenze MiCA. Molti paesi dell’Unione Europea, come Germania, Finlandia e Francia, hanno licenze locali che si estendono fino alla fine del 2025 ma si conformeranno all’accordo MiCA una volta scaduti i contratti. Ciò segna un nuovo periodo in cui le licenze pubblicitarie rientrano sotto un unico ombrello, presumibilmente semplificando la procedura e non variando tra i diversi paesi dell’UE.
Hon Ng, Chief Legal Officer di Bitget, afferma che i cambiamenti arrivano come un sollievo, eliminando i giocatori che hanno abusato del sistema, come le truffe crittografiche che si presentano come attività legittime per frodare i clienti e dare una cattiva reputazione al settore blockchain. Ng sottolinea che il MiCA si concentra sull’antiriciclaggio ed è stato particolarmente concentrato sulla fine del finanziamento del terrorismo. Inoltre, il numero crescente di truffe legate alle criptovalute ha spesso devastato i clienti con poche possibilità di ricorso o responsabilità. Secondo Ng, questi cambiamenti potrebbero fermare le ICO fraudolente che da tempo depredano i clienti.
Alphabet, la società madre di Google, ha registrato un profitto del 12% con i prezzi da inizio anno. Alphabet ha registrato enormi profitti grazie al sentimento positivo che circonda le innovazioni dell’intelligenza artificiale. Alphabet si è interessata alla tecnologia blockchain, in particolare con una partnership con Coinbase per sviluppare app web3 su infrastruttura cloud. Alphabet potrebbe applicare normative severe per evitare eventuali azioni legali provenienti dall’Unione Europea, soprattutto perché Google è vista come una società americana e potrebbe essere vista come una minaccia competitiva a causa delle politiche isolazioniste degli Stati Uniti.