Le reti di social media attirano più della loro giusta quota di abusi e critiche, ma nonostante tutto l’odio e il disprezzo che viene loro rivolto, sono sicuramente resistenti. Secondo l'ultimo Global Statshot Report di DataReportal, le piattaforme di social media tradizionali vantano un totale di 4,7 miliardi di utenti a livello globale che si sintonizzano per una media di 2,5 ore al giorno.
È per questo motivo che l'economia dei creatori è in forte espansione, ma sebbene il concetto abbia sicuramente preso piede e abbia reso estremamente ricchi alcuni noti influencer, è straordinariamente difficile per la maggior parte dei creatori farcela.
Questo è il motivo per cui il panorama emergente di SocialFi in Web3 ha così tanto potenziale, con la promessa di dare potere ai creatori e dare loro il pieno controllo dei contenuti che creano e delle entrate che generano.
SocialFi è diventata una parola d'ordine negli ultimi anni, con round di investimenti multimilionari da parte di piattaforme come RepubliK e Phaver che hanno recentemente fatto notizia. Gran parte del discorso si è concentrato sulla rapida crescita di Friend.tech, un nuovo tipo di piattaforma SocialFi sulla blockchain Base emersa all'inizio di quest'anno, che consente la tokenizzazione e lo scambio dei profili dei social media a scopo di lucro. Il brusio intorno a SocialFi ricorda gli albori dei giochi DeFi e Play-to-Earn, quindi vale la pena dare un'occhiata più da vicino a cosa tratta questo settore in crescita.
SocialFi101
SocialFi è l'abbreviazione di "finanza sociale" e combina elementi delle piattaforme di social media con la finanza decentralizzata, o DeFi, per potenziare i creatori di contenuti e altri influencer. Allo stesso tempo, offre agli utenti dei social media un maggiore controllo sui propri dati e sulla privacy e consente la libertà di parola grazie alla blockchain resistente alla censura.
È un movimento che ha alcuni obiettivi ambiziosi, ma funzionerà solo se fornirà un modo unico per incentivare gli utenti a dedicarvi tempo e sforzi. È qui che entrano in gioco le risorse digitali, con le criptovalute che fungono da veicolo che consente ai creatori di monetizzare i propri contenuti e il proprio coinvolgimento sui social media. Le piattaforme SocialFi utilizzano anche token non fungibili o NFT per consentire la proprietà di risorse digitali.
Ci sono tre principi fondamentali al centro di SocialFi. Il primo è la decentralizzazione, che lo distingue dalle piattaforme tradizionali come Facebook e X. Mentre i social network legacy sono centralizzati, con dati utente e contenuti archiviati in data center di proprietà privata, SocialFi è ospitato interamente su reti blockchain decentralizzate che nessuno possiede. Di conseguenza, gli utenti mantengono il controllo sui propri dati, mentre le reti sono più resistenti alle violazioni della sicurezza e alla censura.
Il secondo principio fondamentale di SocialFi è la tokenizzazione, che trasforma il concetto piuttosto vago di influenza in una risorsa misurabile. Con le piattaforme SocialFi, gli utenti possono guadagnare criptovalute interagendo con gli altri, ad esempio pubblicando contenuti e commentando, condividendo e apprezzando i post. Questi token fungono da valuta nativa della piattaforma e possono essere utilizzati per microtransazioni, pagamento per l'accesso ai contenuti, acquisto di merce e persino votazione su proposte di governance. Le criptovalute sono un veicolo per distribuire valore tra la base utenti di una piattaforma, premiando tutti per la partecipazione in base al peso dei loro contributi.
Infine, il terzo principio fondamentale è la governance o il processo decisionale comunitario. L'idea è che le piattaforme SocialFi non siano controllate da un'entità a scopo di lucro, ma piuttosto dalle loro comunità. Quindi, invece di essere un gruppo di dirigenti a prendere tutte le decisioni, qualsiasi modifica proposta viene sottoposta agli utenti della piattaforma prima che si tenga una votazione per decidere se debbano essere implementate o meno. È un approccio democratico che aiuta a garantire che le piattaforme SocialFi siano più allineate ai desideri dei loro utenti.
SocialFi in azione
Una delle caratteristiche distintive di SocialFi è la capacità di scambiare il valore degli impegni sociali e del valore del marchio. Ciò è reso possibile dai token pagati agli utenti come ricompensa per le loro interazioni. Gli NFT che rappresentano profili e contenuti come i video forniscono anche un valore tangibile ai loro proprietari. Piattaforme come Friend.tech, RepubliK e Audius offrono tutti ottimi esempi di come funzionano queste dinamiche nel mondo reale.
Friend.tech è un social network estremamente originale lanciato all'inizio di quest'anno, che consente agli utenti di acquistare e vendere "chiavi", che possono essere pensate come condivisioni di profili su X di Elon Musk. Quando qualcuno acquista chiavi per un determinato profilo Twitter, potranno accedere a contenuti esclusivi creati da quell'utente e interagire con loro e con i gruppi di chat privati della loro comunità. Gli utenti possono vendere le chiavi che possiedono su un mercato decentralizzato in qualsiasi momento.
L'app Friend.tech è quindi in realtà una propaggine di X. Un certo numero di noti utenti X hanno avuto successo nella creazione e nella vendita di chiavi che hanno lanciato loro stessi o che sono stati pagati per promuovere.
RepubliK ha un concetto completamente diverso, avendo creato la propria piattaforma di social media invece di dirottarne una esistente. Il suo obiettivo è potenziare l’economia dei creatori colmando il divario tra Web2 e Web3. Lo fa premiando ogni utente che contribuisce alla piattaforma mantenendo una tokenomics sostenibile per garantire che il valore generato non venga diluito.
La funzionalità della piattaforma ha somiglianze con TikTok o Instagram, con gli utenti che creano profili e pubblicano e condividono i contenuti che creano. I creatori di contenuti di maggior successo guadagneranno più premi, ma anche gli utenti normali che interagiscono semplicemente mettendo mi piace, condividendo e commentando possono guadagnare incentivi.
L'economia di RepubliK si basa sul token RPK nativo, che viene pagato quotidianamente a ogni utente quando interagisce con la piattaforma. I token RPK possono quindi essere utilizzati per accedere a contenuti esclusivi e chat room o venduti tramite uno scambio di criptovalute. Funzionalità di monetizzazione tra cui mance e chat chiuse, oltre a uno strumento di scoperta dei talenti basato sull'intelligenza artificiale che trova nuovi creatori in base a ciò che piace di più agli utenti.
RepubliK ha mostrato una crescita impressionante dal suo lancio lo scorso anno e vanta più di 1,5 milioni di utenti, con 280.000 che accedono su base giornaliera. La startup ha recentemente annunciato una collaborazione strategica con la promettente blockchain TON e si è anche integrata con l'infrastruttura del portafoglio di Fireblock per salvaguardare i fondi e le transazioni degli utenti.
Altri esempi di promettenti app SocialFi includono Audius, che si concentra unicamente sul supporto dei musicisti in erba. La sua piattaforma è progettata per rimuovere gli intermediari in modo che gli artisti possano distribuire le loro canzoni attraverso la sua rete e guadagnare una fetta molto maggiore delle entrate generate dal loro lavoro. È un approccio interessante che rappresenta una forte sfida sia per l'industria musicale tradizionale, dove gli studi di registrazione si appropriano di un'enorme fetta dei profitti, sia per le piattaforme di social media.
Poiché Audius è costruito sulla blockchain, consente ai musicisti di stabilire connessioni dirette con i propri fan e il pubblico. Gli artisti stessi mantengono il pieno controllo della loro proprietà intellettuale pubblicata sulla piattaforma. In questo modo, possono ricevere un giusto compenso man mano che i loro contenuti diventano più popolari.
SocialFi può anche essere una forza educativa. Questa è la missione di Coinvise, un social network progettato per introdurre i suoi utenti alle basi della DeFi e dell'alfabetizzazione finanziaria. La piattaforma combina aspetti dei social media tradizionali con alcuni dei migliori strumenti DeFi, incoraggiandoli a conoscere e impegnarsi in varie attività finanziarie. Con la sua interfaccia user-friendly e le risorse a prova di idiota, è un'ottima scelta per i principianti che vogliono imparare come entrare nella DeFi.
Poiché Coinvise integra la DeFi con i social media, consente agli utenti di imparare dagli errori degli altri, condividere le proprie esperienze e affrontare collettivamente le sfide e le insidie della DeFi. Interagendo quotidianamente con la piattaforma, gli utenti potranno acquisire conoscenze finanziarie e acquisire decisioni di investimento più intelligenti.
Le sfide di SocialFi
SocialFi sembra essere un paradigma estremamente promettente per creatori di ogni ceto sociale, ma il settore deve superare alcune sfide specifiche se vuole diventare mainstream. Forse l’ostacolo più grande che deve affrontare è conquistare più utenti. Affinché le piattaforme SocialFi possano davvero decollare e minacciare Facebook, Instagram e X, dovranno invece convincere un numero maggiore di utenti a dare una possibilità alle loro piattaforme. Ma quando qualcuno usa Facebook principalmente perché tutti i suoi amici e familiari usano quella piattaforma, sarà difficile convincerlo ad andare altrove.
Un secondo problema che SocialFi deve superare è la scalabilità. Le blockchain su cui si basano hanno lottato a lungo per soddisfare le loro crescenti basi di utenti mantenendo prestazioni elevate, tempi rapidi di elaborazione delle transazioni e costi bassi. Le sfide di scalabilità di Ethereum sono leggendarie e quasi tutte le altre blockchain basate su contratti intelligenti affrontano problemi simili.
Infine, la mancanza di regolamentazione di SocialFi è un’enorme nuvola che incombe sulle sue prospettive future. Rispettare le diverse norme e regolamenti legali ed etici presenti in più giurisdizioni è un grosso grattacapo per la maggior parte delle piattaforme, aggravato dal fatto che le regole nei diversi paesi sono spesso in conflitto.
Fin qui tutto bene
Il modo innovativo in cui SocialFi combina le basi dei social media con la DeFi promette di essere un punto di svolta, aiutando i creatori di contenuti di ogni ceto sociale a rivendicare la proprietà della loro proprietà intellettuale e a monetizzarla in modo equo e trasparente.
È per questo motivo che SocialFi è diventata una delle tendenze più in voga nel settore Web3, gettando le basi per diverse economie dei creatori. Tuttavia, come abbiamo visto con altre tendenze Web3, come la stessa DeFi e i giochi Play-to-Earn, l’hype e la trazione iniziali non sono garanzia di un successo duraturo. SocialFi dovrà dimostrare di avere capacità di resistenza e di capacità di mantenere il ritmo rapido dell’innovazione se vuole conquistare e trattenere gli utenti dalle reti più tradizionali.
Quindi, finché SocialFi non dimostrerà di essere in grado di resistere ad alcuni inverni del mercato delle criptovalute e di mantenere il valore delle sue economie in-app, è difficile dire se godrà di un successo duraturo. Detto questo, si tratta di un settore estremamente promettente che finora ha fatto grandi progressi.