Con i consumatori che perdono interesse per il metaverso, qual è il futuro della moda del metaverso? È brillante e molto necessario, dicono i suoi sostenitori.
Sembra passato molto tempo da quando tutti parlavano del metaverso. Nell'ottobre 2021, Facebook ha annunciato il suo rebranding come Meta, segnalando la sua rinnovata attenzione al metaverso. La mossa ha generato molto clamore come passo significativo verso l'adozione mainstream del metaverso.
Nel dicembre 2021, qualcuno ha speso $ 450.000 per essere il vicino di Snoop Dogg sulla piattaforma del metaverso, The Sandbox. Anche se non si sa quanto tempo abbia effettivamente trascorso lì. Nel novembre 2021, Lil Nas X ha tenuto un concerto virtuale nel Roblox Metaverse. Lo stesso anno, Coca-Cola ha lanciato un distributore automatico virtuale in Decentraland che distribuiva NFT di marca. L'elenco continua.
Nonostante l'esplosione di interesse, l'interesse da parte del grande pubblico è svanito, secondo Google Trends . Dopo aver raggiunto il picco tra ottobre 2021, il momento del rebranding di Facebook, e gennaio 2022, quando Paris Hilton ha mostrato il suo costoso NFT , l'interesse è diminuito di circa l'85%.
Tuttavia, per i sostenitori, è ancora presto. Col tempo, i mondi digitali immersivi e interconnessi diventeranno comuni quanto il nostro uso di giochi o software di videoconferenza. E quando entriamo in questo mondo digitale, ci preoccuperemo di ciò che indossiamo. Questa è la presunzione per la moda del metaverso e l'idea alla base della Metaverse Fashion Week. Un evento annuale attualmente in corso su Decentraland.
Passerelle nel Metaverso
"Mentre ci sedevamo la scorsa estate per pianificare come evolvere la Metaverse Fashion Week per l'edizione di quest'anno, abbiamo ascoltato il feedback della community ma anche del più ampio mercato globale su ciò che vogliono ottenere dal metaverse man mano che si sviluppa." afferma la Dott.ssa Giovanna Graziosi Casimiro, Head of Metaverse Fashion Week .
La Metaverse Fashion Week ha tenuto il suo primo evento nel marzo 2022. All'epoca, l'evento ha attirato l'attenzione del mondo delle criptovalute, della moda e dei giochi, proprio mentre l'interesse per il metaverso stava iniziando a diminuire. L'evento ha visto la partecipazione di importanti marchi della moda, tra cui Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Elie Saab ed Etro. Quest'anno si sono appoggiati a un evento che attraversa sia il mondo fisico che quello digitale. Evidentemente consapevole del fatto che, prima che tutti abbiamo costosi visori VR, un evento interamente digitale ha un fascino limitato.
“Uno dei modi per evitare di sovrascrivere il metaverso è prendere sul serio i limiti tecnologici che attualmente esistono nell'immaginazione delle persone. Riteniamo che l'espansione verso un modello di eventi ibrido e il raddoppio di un approccio metaverso interoperabile sia un modo per incontrare le persone dove si trovano pur continuando a spingere i confini di ciò che è possibile dai mondi virtuali", continua Casimiro.
“Abbiamo anche molti eventi fisici in corso, come la passerella della realtà aumentata a Milano, che è ospitata da OVER e Pinko e dimostra come le case di moda IRL possono offrire collezioni autentiche ed eleganti nel mondo digitale. Stiamo già assistendo al decollo della moda digitale su piattaforme come Roblox e Fortnite, con il 75% degli intervistati sotto i 25 anni in un recente sondaggio di Parsons che afferma di cambiare i propri abiti digitali almeno due volte a settimana.
I grandi marchi sono già nella moda digitale
C'è stato un investimento significativo nella moda del metaverso, pronto per il giorno in cui entreremo e usciremo dai nostri guardaroba digitali. Nel giugno 2021, Adidas ha collaborato con la piattaforma di creazione di avatar Genies per creare abbigliamento digitale. Nel dicembre dello stesso anno, Nike ha annunciato l' acquisizione di RTFKT (o "artefatto"), un marchio di sneaker digitale.
Roblox ha collaborato con Levi's e Gucci su abbigliamento ed eventi digitali. Balenciaga ha lanciato un videogioco virtuale chiamato "Afterworld: The Age of Tomorrow". Dove puoi indossare i loro abiti firmati Balenciaga appositamente progettati. Ancora una volta, l'elenco potrebbe continuare. E anche se il ritmo potrebbe essere rallentato, solo uno sciocco direbbe che i rubinetti del denaro e l'attenzione aziendale sono spenti per sempre.
La moda del metaverso riguarda anche la sostenibilità
Ma perché dovrebbe importare a qualcuno di noi? "Perché dobbiamo mettere il pianeta e le persone al primo posto", ha detto a BeInCrypto Lydia Birgani-Nia, Head of Partnerships & Acquisition presso l' Institute of Digital Fashion . “Domandiamo: 'Alla fine del mondo, hai bisogno di più vestiti? Crediamo che la moda digitale non solo possa risolvere i punti dolenti della moda sulla sostenibilità e il greenwashing, ma anche democratizzare veramente il settore".
È un punto giusto. A livello globale, ogni anno vengono utilizzati 80 miliardi di capi di abbigliamento, con un aumento del 400% rispetto a 20 anni fa. Secondo una statistica , l'industria della moda è responsabile del 10% delle emissioni globali annuali di carbonio. Dovremmo continuare a comprare sempre più vestiti se passeremo più tempo online?
“Abbiamo creato l'Institute of Digital Fashion esattamente per questo, come emblema del cambiamento per reinventare un sistema rotto. Stiamo prendendo di mira l'idea obsoleta che 'è fast fashion per molti e couture per l'élite'”, ha aggiunto Birgani-Nia.
Daria Shapovalova, una co-fondatrice di DRESSX , è pienamente d'accordo. La sua azienda utilizza software di modellazione e progettazione 3D per generare abbigliamento virtuale per ambienti digitali. Questi includono mondi virtuali, realtà aumentata e piattaforme di social media.
"È una soluzione sostenibile ed etica ai problemi ambientali della moda tradizionale", ha affermato Shapovalova in una discussione con BeInCrypto. “Sostituendo gli indumenti fisici con quelli digitali, possiamo ridurre significativamente le emissioni di carbonio, risparmiare acqua ed eliminare gli sprechi. La moda digitale offre anche molta libertà creativa che non è possibile con la moda tradizionale. Con i capi digitali puoi personalizzarli e modificarli all'infinito per creare un guardaroba davvero unico. È perfetto per chiunque desideri esprimere la propria individualità e il proprio stile in un modo che non sia limitato dall'abbigliamento fisico.
Il post Metaverse Fashion: l'onda del futuro digitale? è apparso per la prima volta su BeInCrypto .