Il Digital Couture Summit ospitato da Nikki Cikaluk e Olska Green è tornato alla Milano Fashion Week Primavera/Estate 2025 con un successo strepitoso, stabilendo nuovi parametri di riferimento nell'innovazione della moda e nella trasformazione digitale.
L'esclusivo evento su invito, di fronte al famoso Dolce & Gabbana Martini Club, ha riunito i leader di Lacoste, Lanvin Group, Vogue Business, Moncler, Calvin Klein, Emporio Armani, Condé Nast Italia e Dolce&Gabbana.
Panel DPP della MFW SS'25 del Digital Couture Summit con Mihailo Bjelic di Polygon, Nikki Cikaluk del Digital Couture Summit, Erin Surprenant di Laxcoste, Alexandra Maslova di SMART DPP e Felipe Fiallo di Fiallo. Foto di Vasyl Kalynchuk.
“Siamo orgogliosi di accogliere i nostri amici, sponsor e clienti nello spazio della moda nell’ambiente altamente curato e protetto che abbiamo creato insieme a voi nel 2023 come primo evento di moda digitale durante la tradizionale settimana della moda di Milano”. – con queste parole, Nikki Cikaluk, co-fondatrice del Digital Couture summit, ha iniziato il discorso di apertura che ha dato il via all'edizione SS'25 della MFW davanti a centinaia di partecipanti.
Per la terza settimana della moda femminile consecutiva, il Digital Couture Summit offre un'esplorazione dinamica di come gli attori più influenti della moda stanno abbracciando la digitalizzazione nelle sfilate, nelle relazioni con i consumatori e nella creazione di nuove collezioni. Questo settembre i partecipanti sono stati immersi in discussioni stimolanti, presentazioni dal vivo e annunci rivoluzionari che riflettevano l'incredibile potenziale della moda digitale nei verticali AI e DPP.
Olska Green e Nikki Cikaluk con il discorso di apertura del Digital Couture Summit MFW SS'25. Foto di Vasyl Kalynchuk.
La serata di lusso è iniziata con un'affascinante chiacchierata davanti al caminetto tra Marta Pettenuzzo, responsabile della strategia creativa di Condé Nast Italia, e Nikki Cikaluk per approfondire come le case di lusso stanno implementando soluzioni digitali e prevedendo la prossima ondata di innovazione nello spazio della moda. Le previsioni di Marta per il futuro della couture digitale danno il tono perfetto alla serata.
Le discussioni principali durante l'evento hanno evidenziato l'evoluzione delle abitudini dei consumatori nel settore del lusso, il ruolo trasformativo dell'intelligenza artificiale e il passaggio del settore verso passaporti di prodotto digitali. Kirsty McGregor, Senior European Editor di Vogue Business, ha fornito un affascinante e approfondito approfondimento su come la tecnologia sta rimodellando le preferenze dei consumatori, concentrandosi sull'uso della tecnologia AI nella creazione di contenuti moderni e sulla percezione dei consumatori della ludicizzazione del marchio.
Kirsty ha anche sottolineato l'importanza dell'elemento narrativo nel 2024 nello sviluppo delle relazioni tra consumatori e marchi. Nel frattempo, il Direttore della Trasformazione Digitale del Gruppo Lanvin si è impegnato con Keiron Birch (ex Direttore Creativo di Calvin Klein) in una conversazione dinamica sull'educazione di massa sulla tecnologia AI e ha fornito esempi di come i marchi iniziano a utilizzare la tecnologia internamente, poco a poco.
Il momento clou dell'evento è stata l'attesissima tavola rotonda sui DPP, con la partecipazione di Erin Surprenant di Lacoste, Felipe Fiallo di Fiallo, Alexandra Maslova di SMART DPP e il co-fondatore di Polygon Mihailo Bjelic. La discussione ha portato alla luce come i passaporti digitali dei prodotti siano pronti a rivoluzionare la trasparenza e la sostenibilità nel lusso, con esempi reali di integrazioni di successo.
Un momento chiave è arrivato quando Alexandra Maslova, co-fondatrice e CEO di SMART DPP, ha presentato il lancio ufficiale di SMART DPP, il primo passaporto di prodotto digitale multi-catena SaaS integrato nel Polygon PoS con l'aiuto del Kavana Lab, un'azienda incubata all'interno dell'ecosistema Polygon che opera nel campo della moda, della musica, dello sport e dell'intrattenimento video.
Ospiti del Digital Couture Summit MFW SS'25. Foto di Vasyl Kalynchuk.
Per tutta la serata gli ospiti sono rimasti incantati dalla vetrina della collezione SS'25 di Fiallo, che ha svelato modelli rivoluzionari di sneaker creati completamente in 3D. Hermetik ha presentato la sua collezione Web3 in edizione limitata, posizionandosi come leader nella "moda lenta e dirompente" e aprendo la strada ad altri creatori di web3. Nel frattempo, l’annuncio della tecnologia di prova AI Mirror di Genera, insieme a una sfilata di realtà mista presentata da Metagate, ha permesso agli ospiti di interagire con il futuro della moda digitale.
L'atmosfera glamour è stata completata dagli aperitivi esclusivi degli sponsor del Digital Couture Summit, VETZ e Kinley di Coca-Cola Italia, le cui miscele hanno aggiunto un tocco contemporaneo alla parte di networking dell'evento, perfettamente abbinata alla performance del DJ dal vivo. L'evento è culminato in un gala esclusivo ospitato da SMART DPP, che ha celebrato il lancio del marchio e presentato le sue ultime partnership.
“Siamo davvero privilegiati ad avere il meglio del settore della moda, del lusso e della tecnologia che ci supporta e crea insieme quest’atmosfera indimenticabile al Digital Couture Summit di Milano, anno dopo anno. Insieme stiamo ridefinendo i limiti dello spazio del lusso digitale e costruendo il futuro della moda. Un nuovo punto di riferimento è stato fissato in tutto il settore e non vediamo l’ora di vedervi tutti nel febbraio 2025”. – Nikki Cikaluk e Olska Green riguardo all'edizione MFW SS'25.
A proposito del vertice sulla couture digitale
Fondato nel 2023, il Digital Couture Summit è un evento di moda coinvolgente che collega le case di lusso con la couture digitale. Co-fondato da Nikki Cikaluk, fashion advisor e fashion stage curator, e Olska Green, fashion AI educator e fondatrice del marchio di moda phygital sostenibile Ecoolska, il Digital Couture Summit è entrato nella storia come il primo evento di moda digitale che si terrà durante la tradizionale settimana della moda di Milano. Attraverso discussioni stimolanti e vetrine all'avanguardia, il summit riunisce pionieri del mondo della moda, della tecnologia e del Web3, reinventando il futuro dell'industria del lusso.
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