Gli annunci sulle criptovalute sono stati uno dei momenti salienti del Super Bowl nel 2022, con società di criptovalute come Coinbase che hanno dato spettacolo. Ecco perché l'assenza di pubblicità crittografiche al Super Bowl di quest'anno non poteva essere ignorata.
Molti nella comunità cripto si chiedono perché queste società scelgano di non sfruttare il brusio generato dall'evento calcistico.
Le pubblicità crittografiche non riescono ad arrivare al Super Bowl
Il Wall Street Journal ha riferito che i produttori di generi alimentari sono stati il pezzo forte dello spot pubblicitario di quest'anno, mentre gli annunci relativi alle criptovalute non sono apparsi. Ciò rappresenta un cambiamento totale rispetto al 2022, quando marchi come Coinbase e persino la defunta FTX si assicurarono uno spazio di 30 secondi per mandare in onda il loro spot pubblicitario.
Sebbene questi annunci sulle criptovalute fossero piuttosto assenti anche durante il Super Bowl del 2023, ciò era più comprensibile considerando che molte società di criptovalute stavano cercando di tenere la testa fuori dall'acqua nel mezzo dell '" inverno delle criptovalute ".
Tuttavia, Fox Business ha riferito che molte di queste aziende non hanno ancora i soldi per tale pubblicità, nonostante le condizioni di mercato più favorevoli. Bitcoinist aveva riferito che gli inserzionisti avrebbero dovuto sborsare l'incredibile cifra di 7 milioni di dollari per assicurarsi uno spazio di 30 secondi per i loro spot pubblicitari.
Nel frattempo, le società crittografiche che hanno i soldi per tale pubblicità credono di poter spendere il loro budget altrove piuttosto che al Super Bowl. Mayur Gupta, Chief Marketing Officer (CMO) di Kraken, ha suggerito che l'exchange di criptovalute fosse più focalizzato sull'attrazione di utenti al di fuori degli Stati Uniti , cosa che il Super Bowl potrebbe non essere in grado di raggiungere.
Ha anche notato il cambiamento nel modo in cui le società crittografiche implementano il loro marketing. Nell'ultima ondata , le aziende che facevano pubblicità al Super Bowl si sono concentrate sull'hype e sull'istigazione alla FOMO (Fear of Missing Out). Ora, le campagne di marketing si concentrano maggiormente sull’educazione e sulla consapevolezza.
Anche gli emittenti di ETF Spot Bitcoin hanno ricevuto la nota
Gli emittenti degli ETF Spot Bitcoin sono disposti a implementare qualsiasi strategia di marketing necessaria per affermare la propria posizione dominante. Ecco perché non sarebbe stato sorprendente vedere uno di questi emittenti assicurarsi un posto di 30 secondi al Super Bowl. Tutti però hanno deciso di non farlo.
Ciò suggerisce che questi emittenti comprendono anche che il marketing delle criptovalute è andato oltre l'hype e che spendere una tale somma per una trasmissione del Super Bowl potrebbe essere ridondante. È interessante notare che anche i gestori patrimoniali come BlackRock hanno scelto di concentrarsi sulla creazione di consapevolezza sull’importanza delle criptovalute, in particolare del Bitcoin.
Nel frattempo, emittenti come Bitwise hanno trovato il modo di connettersi con la comunità crittografica per ottenere l'accettazione. Il gestore patrimoniale si è già impegnato a donare il 10% dei suoi profitti dal Bitwise Bitcoin ETF a tre organizzazioni no-profit che finanziano lo sviluppo open source di Bitcoin.
Grafico da Tradingview