Dai giganti dell'industria delle criptovalute alle sponsorizzazioni di celebrità, la "criptovaluta tradizionale" è più rilevante che mai poiché gli estranei si uniscono al movimento decentralizzato.
Le criptovalute e l'utilità delle soluzioni basate su blockchain non sono più una frangia per chi è interessato all'intersezione tra tecnologia e finanza.
Questa tecnologia si è fatta strada nella vita di tutti i giorni per una parte crescente della popolazione. Secondo un'analisi di mercato di MorningStar, l'anno scorso il valore dell'intero mercato delle criptovalute è salito alle stelle. È passato da $ 965 miliardi a quasi $ 2,6 trilioni, con una capitalizzazione di mercato totale di circa $ 2,1 trilioni.
Questi numeri indicano una cosa: l'adozione di massa. O almeno una tendenza verso l'adozione di massa. Certamente un'altra indicazione di ciò è la criptovaluta che fa notizia nelle notizie sulla cultura pop globale. Ora le principali celebrità e marchi iconici hanno risorse digitali, personaggi del metaverso o qualche tipo di integrazione blockchain con i prodotti.
Tuttavia, non sono più fuori dai giganti del settore che spingono la visibilità per lo spazio. Anche i marchi provenienti dallo stesso spazio crittografico sono entrati nel mainstream. Alcuni dei quali sono diventati nomi familiari.
Tuttavia, man mano che lo spazio crittografico guadagna clamore, i movimenti mainstream creano interazioni positive con l'industria o creano più scetticismo? Ecco alcuni esempi di criptovalute mainstream che hanno causato sia grande clamore che persino cause legali.
Crittografia tradizionale e Crypto.com
Enormi notizie hanno scosso il mondo dello sport nel novembre del 2021: la ridenominazione dell'arena sportiva legacy lo Staples Center nel centro di Los Angeles. Crypto.com ha acquistato l'accordo sui diritti di denominazione, del valore di $ 700 milioni in un periodo di 20 anni. Questo passaggio ha avuto le persone nelle loro sensazioni.
Lo Staples Center era un'istituzione storica nella cultura urbana di Los Angeles. Il nome rappresentava non solo un luogo ma migliaia di momenti che compongono la storia locale contemporanea.
Grandi notizie per le criptovalute
Non si può negare che questo è stato un grosso problema per il mondo delle criptovalute in molti modi.
Un esempio è semplicemente che ora la parola "crypto" è visibile a milioni di persone ogni giorno per le strade e le autostrade di Los Angeles. In lettere giganti e illuminate nessuno può negare l'esistenza della cripto perché è proprio lì per vedere tutti i giorni.
Tuttavia, non è solo visibilità fisica. La mossa ha portato visibilità al settore in altri modi. Crypto.com è ora un nome familiare per molti fan devoti nel mondo dello sport.
Prima dell'arena, Crypto.com ha stretto accordi con UFC e NHL. Molti hanno persino riconosciuto Crypto.com da uno spot pubblicitario di Matt Damon dell'ottobre 2021. In pochi mesi dall'acquisizione del nome, Crypto.com è diventato sponsor ufficiale della Coppa del Mondo Fifa 2022 in Qatar.
Quando la crittografia è ovunque in un settore, incoraggia le squadre sportive e i loro fan a interessarsi. La scena delle criptovalute sportive è in fiamme da oggetti da collezione NFT, biglietti e pacchetti VIP a Esports e altro ancora.
Criptovalute mainstream e scetticismo dei fan
Anche se dove c'è un cambiamento così grande, ci sono sempre due lati della storia. Molti fan si sono rivolti a Twitter per esprimere la loro frustrazione per lo scambio di nomi. Un utente l'ha definita una "vergogna", mentre un altro ha twittato "le criptovalute non truffano le persone?"
Sfortunatamente per Crypto.com meno di due mesi dopo aver preso il controllo dell'arena, il loro portafoglio caldo è stato violato . Sebbene la società non abbia registrato perdite significative, ciò ha sicuramente sollevato le sopracciglia dai nuovi utenti. Poche settimane prima dell'hacking, i watchdog finanziari britannici hanno rimosso gli annunci di crypto.com per informazioni fuorvianti.
Nonostante il singhiozzo, Crypto.com ha superato i 50 milioni di utenti a maggio.
Al passo con le criptovalute
Kim Kardashian è una donna con una reputazione polarizzata. I fan adorano ogni parola e momento della moda, mentre gli haters ridicolizzano la donna per una "mancanza di talento". La sua influenza non lascia quasi intatta nessuna sfera della cultura pop e ora le criptovalute non fanno eccezione.
Kim K. per Ethereum Max
Nel giugno 2021, la sorella Kardashian ha pubblicato una storia sul suo Instagram con un'approvazione per EthereumMax. Ha chiesto ai suoi milioni di follower se gli piacevano le criptovalute e ha fatto riferimento a un'ustione di token all'interno della comunità EMax.
Anche se ha rivelato che non si trattava di una consulenza finanziaria e includeva un hashtag pubblicitario, non è finita qui. Gli investitori di EthereumMax che hanno preso decisioni finanziarie a causa dell'incoraggiamento dell'annuncio hanno deciso di portare la questione in tribunale e citare in giudizio Kim a gennaio.
Insieme a Kim, il famoso pugile Floyd Mayweather e lo YouTuber diventato pugile Logan Paul hanno anche azioni legali relative alla promozione delle criptovalute. In situazioni in cui le celebrità incassano il clamore senza un'adeguata conoscenza del settore, è sicuramente in gioco la credibilità dello spazio.
L'attuale mercato ribassista ha Twitter scettici sulle criptovalute che chiedono perché queste celebrità che un tempo promuovevano criptovalute "senza valore" ora sono silenziose.
L'effetto muschio
Tuttavia, c'è un personaggio pubblico che non è mai tranquillo sul tema delle criptovalute. Non importa se la sua influenza è positiva o negativa, Elon Musk esprime sempre la sua opinione.
L'esempio più evidente della sua influenza influente è attraverso la popolarità alle stelle del memecoin DOGE. Ancora una volta, un recente commento sui social media sulla moneta l'ha fatta salire del 10%.
Un ulteriore esempio è quando McDonalds ed Elon Musk hanno dato vita a un altro memecoin.
Il GrimaceCoin è basato su un personaggio del cast delle personalità originali di McDonald's. Esiste come risultato di un semplice scambio tra Musk e McDonald's sull'accettazione di DOGE, a cui McDonald's ha risposto scherzosamente con il GrimaceCoin.
Ora la community di GrimaceCoin è composta da quasi 17.000 persone su Twitter.
Gli esperti intervengono
Questi esempi sono solo alcuni del numero crescente di celebrità , personaggi pubblici e aziende che portano il clamore mainstream delle criptovalute. Poiché gli NFT trovano casi d'uso nello sport, nella musica, nella moda e nell'arte, i creatori di vari settori hanno una nuova responsabilità. Quando incorporano la tecnologia blockchain nella loro immagine di fronte al pubblico, ora sono di fatto ambasciatori delle criptovalute, nel bene e nel male.
Cosa dicono gli esperti di questa influenza selvaggia? Be[In]Crypto ha parlato con Joah Santos, un premiato brand strategist e attuale CMO di Aldrin , sull'argomento.
Nello spirito di "tutta la stampa è buona stampa", Santos afferma che l'influenza delle figure importanti è sia buona che importante. “È una cosa grandiosa. Siamo passati dall'essere bambini nel seminterrato di nostra madre, ai ragazzi fantastici grazie agli NFT. [L'approvazione di celebrità e personaggi pubblici] diventa un ponte per i primi utilizzatori mentre rimaniamo nella fase dell'innovazione".
Influenza senza educazione
Tuttavia, Santos ha evidenziato lo svantaggio di tali approvazioni. "Il lato negativo nel complesso dell'industria delle criptovalute è questa mentalità da 'arricchirsi rapidamente' che gli influencer possono propagare. Le persone entrano negli NFT pensando che riguardi l'arte, ma al momento sono molte le persone che cercano di fare soldi velocemente. Abbiamo molte persone che si lanciano ancora nei progetti senza sapere molto a riguardo”.
Ha commentato l'influenza che questi individui hanno, ma spesso senza l'istruzione sulla tecnologia o l'utilità alla base del prodotto. "Non credo che gli influencer facciano molto se non trasferire ricchezza da un protocollo all'altro", dice. "Non ci sono grandi influencer o celebrità mainstream che forniscono informazioni e formazione approfondite sui prodotti e l'innovazione Crypto e DeFi. Ma alcuni stanno attirando un'attenzione più generale su criptovalute e NFT".
Santos crede che non raggiungeremo la "completa attenzione mainstream" perché non tutti sono interessati a controllare la "direzione dei propri asset finanziari". Tuttavia, ha anche sottolineato che l'informativa sul rischio di investimento sarà diversa con le attività decentralizzate e pertanto necessiterà di una regolamentazione corrispondente.
“Non tutti i beni sono azioni e obbligazioni, e l'arte non ha quel tipo di regolamentazione. Ci sono strani investimenti là fuori come botti di whisky, e vanno bene. Dobbiamo smettere di confrontare gli NFT con la finanza tradizionale, perché non sono la stessa cosa. Tuttavia, c'è ancora bisogno di una regolamentazione per assicurarsi che non ci sia sfruttamento".
Crittografia tradizionale: la ricetta per l'adozione di massa
Mentre le celebrità e le mega aziende di criptovalute portano varie forme di attenzione allo spazio, la strada per l'adozione di massa è ancora spianata. Certamente la ricetta per l'adozione di massa richiede una miscela di ingredienti: celebrità, sostenibilità, innovazione e utilità.
La vera domanda sta in quanto è troppo e se lo spazio può avere successo senza tali nomi e riconoscimenti. Le criptovalute devono essere un marchio appariscente affinché le persone si fidino e salgano a bordo? È una questione di qualità più che di quantità in termini di importanti riconoscimenti?
Queste sono solo le fasi infantili dello sviluppo decentralizzato. Lo spazio deve ancora vedere di chi è l'impatto duraturo.
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Il post Mainstream Crypto: l'impatto di celebrità e mega aziende è apparso per la prima volta su BeInCrypto .