I biglietti e i maggiori punti deboli del settore possono essere eliminati utilizzando la tecnologia Web3, afferma Josh Katz di YellowHeart , la prima azienda a pubblicare un album NFT e biglietti sulla blockchain con Kings of Leon.
Web3 ha già dimostrato vantaggi tangibili a milioni di utenti web e ha fornito un banco di prova per l'evoluzione della tecnologia blockchain. Come per qualsiasi menzione di nuova tecnologia, gli NFT sono un aspetto che non può essere ignorato.
Lo strano e meraviglioso mondo dei token non fungibili (NFT) ha continuato a lasciare il segno nel Web3 e a dimostrare casi d'uso quotidiani più ampi. Ora, più che mai, il potenziale per l'incrocio tra vari settori per creare ecosistemi reciprocamente vantaggiosi è al precipizio del futuro del Web3.
Uno di questi, infatti, è l'industria degli eventi, in particolare la biglietteria per eventi.
Si prevede che i biglietti per eventi online varranno 68 miliardi di dollari entro il 2025 e il settore sta assistendo a una domanda senza precedenti dopo che le restrizioni COVID hanno iniziato lentamente ad aumentare in tutto il mondo. Con un settore così prodigioso, esiste il potenziale per una crescita significativa e un potenziale di guadagno per progetti in grado di affrontare le questioni chiave già associate alla biglietteria per eventi.
Web3 può aiutare a sradicare una serie di questi problemi, ma prima dobbiamo capire quali sono i problemi esistenti con l'industria dei biglietti.
I maggiori punti deboli del settore della biglietteria
A febbraio dello scorso anno, il servizio nazionale di segnalazione delle frodi del Regno Unito Action Fraud ha riportato un aumento del 62% rispetto al mese precedente delle denunce di frode sui biglietti, con la perdita totale delle vittime di quasi 300.000 sterline.
Oltre a ciò, oltre il 40% di tutte le prenotazioni di biglietti online viene eseguito tramite bot o software automatizzato, il che aumenta drasticamente il rischio di frode o "scaling dei biglietti", la rivendita non autorizzata dei biglietti.
L'effetto a catena di ciò è la mancanza di fiducia dei consumatori. Come accennato in precedenza, la domanda di eventi è in rapido aumento, con il 67% dei professionisti del settore che afferma che gli eventi di persona torneranno ai numeri pre-pandemia entro due anni .
Poiché sempre più persone sono disposte a tornare agli eventi di persona e a pagare un buon prezzo per farlo, ciò potrebbe significare un guadagno significativo per i truffatori se inducono con successo un cliente innocente ad acquistare biglietti illegittimi. Questi truffatori possono essere estremamente convincenti, rendendo difficile identificare l'autenticità dei biglietti.
In genere, queste vendite illecite di biglietti avvengono su mercati secondari in cui il controllo normativo è limitato. Spesso, i biglietti venduti su questi mercati sono copie fraudolente di biglietti esistenti o sono biglietti scalpati, per cui il valore di rivendita supera di gran lunga il prezzo di acquisto iniziale. Molti appassionati di eventi potrebbero cadere vittime di queste truffe e spendere soldi per biglietti che non soddisfano i loro migliori interessi.
Per quanto riguarda luoghi e artisti, questi mercati secondari implementano un intermediario che impedisce loro di ricevere la loro giusta quota del valore del biglietto. In sostanza, i profitti dei biglietti che altrimenti andrebbero alla sede e all'artista o alla squadra sportiva dietro l'evento, vengono intascati da attori malintenzionati.
In che modo Web3 e NFT possono risolvere questi problemi?
Web3 e token non fungibili utilizzano entrambi la tecnologia blockchain, che alla fine li supporta nella creazione di un ecosistema verificabile e trasparente per una miriade di settori.
Tuttavia, per quanto riguarda l'industria dei biglietti, la caratteristica chiave di vendita della blockchain è che le informazioni memorizzate in ciascuno dei portafogli digitali non possono essere manipolate o falsificate. Con la tecnologia blockchain, tutto è completamente trasparente e tracciabile, eliminando la possibilità che biglietti falsi vengano venduti a clienti ignari.
Basati sulla tecnologia blockchain, i biglietti NFT sono risorse digitali uniche e verificabili che vanno ben oltre il tradizionale ticketing. Quando si tratta di biglietti contraffatti, poiché gli NFT vivono sulla blockchain, le sedi sono in grado di determinare rapidamente chi è il proprietario IP originale del biglietto e se è autentico o meno. Le prove crittografiche utilizzate consentono a venditori e fan di confermare l'autenticità del biglietto, il che significa che le contraffazioni non sono più un problema.
Biglietteria e NFT
Quando si esamina il valore che i token non fungibili possono apportare in modo specifico al settore della biglietteria per eventi, poiché i dati vengono salvati su una blockchain, un biglietto NFT può mostrare una prova di autenticità. Ciò garantisce non solo che il biglietto acquistato sia legittimo, ma anche che il venditore sia sostenibile e non un truffatore. Gli NFT aggiungono anche valore sotto forma di vantaggi esclusivi come l'accesso VIP o aggiornamenti e premi fedeltà per i partecipanti all'evento di ritorno.
Dopo che un fan ha acquistato un biglietto NFT, questo viene trasferito a un portafoglio controllato dal titolare, accessibile da un desktop o un dispositivo mobile. Spesso, un biglietto NFT cambia quando viene scansionato in una sede. Ad esempio, se viene venduto in bianco e nero, quando viene scansionato, può trasformarsi in colore o animarsi. Ciò significa che il biglietto è stato attivato, il che significa che più persone non possono tentare di utilizzare lo stesso biglietto. Fornisce inoltre un coinvolgimento costante con i fan. I biglietti tradizionali di solito diventano strisce di carta ridondanti o codici a barre inutilizzabili quando le sedi li scansionano, ma i biglietti NFT prendono vita per consolidare la tua partecipazione a un evento.
Un esempio in cui questo si è rivelato un successo è il festival Coachella di quest'anno, in cui gli utenti sono stati incoraggiati a scaricare o scansionare NFT per avere la possibilità di vincere l'accesso a una corsia d'ingresso più veloce, esperienze VIP e crediti per cibo e bevande. Le iniziative di marketing personalizzate incentrate su vari eventi attraverso l'uso di NFT migliorano la comunicazione con il pubblico, portando l'evento a più persone.
Su scala ancora più grande c'è il successo dei recenti spettacoli dell'MGM Grand Resort a Las Vegas, che ha introdotto la biglietteria NFT ai suoi eventi. I proprietari di uno qualsiasi dei biglietti avrebbero accesso a posti a sedere di prima qualità, vantaggi aggiuntivi come crediti per cibo e bevande e persino opportunità di incontro e di saluto, a dimostrazione dell'utilità degli NFT.
Quindi cosa riserva il futuro per i biglietti per eventi Web3?
Il mondo Web3 è ancora incredibilmente crudo ed è necessaria una maggiore formazione in modo che gli organizzatori di eventi possano riconoscere quanto sia vantaggioso Web3 per la biglietteria di eventi su piccola e grande scala.
Mentre gli NFT hanno visto una crescita stratosferica, specialmente negli ultimi 18 mesi, essere in grado di dimostrare le loro utilità e integrarli con successo su una piattaforma è ancora più arduo di quanto dovrebbe essere, ma con un'ulteriore adozione mainstream, questo promette di diventare più facile.
L'integrazione di Web3 e NFT alle piattaforme di biglietteria consente un maggiore coinvolgimento con i fan poiché il biglietto stesso va oltre il semplice accesso all'evento. Ma alla fine, l'industria degli eventi deve essere ricettiva a questa innovazione e comprendere che i metodi esistenti di biglietteria non sono adatti allo scopo.
Circa l'autore:
Josh Katz è l'amministratore delegato e fondatore di YellowHeart , il principale mercato NFT per biglietti, musica e community token. Con oltre 25 anni di esperienza nell'industria musicale, Katz ha iniziato la sua carriera presso Arista Records e Jive Records, lavorando con artisti rivoluzionari come i Backstreet Boys e Britney Spears. Nel 2004, Katz ha fondato El Media Group, una società che fornisce cure musicali di prim'ordine per marchi di ospitalità e vendita al dettaglio in luoghi esclusivi come Nobu e Tao. Nel 2017, Katz ha deciso di sposare il suo amore per la musica con una ritrovata passione per le criptovalute, lanciando YellowHeart. La società è stata la prima in assoluto a pubblicare un album NFT e biglietti sulla blockchain con Kings of Leon e da allora ha collaborato con importanti artisti come Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, tra gli altri.
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Il post Ticketing: come Web3 può evolvere l'industria e sbloccare le porte è apparso per la prima volta su BeInCrypto .