Avatar Influencer: i consumatori si fideranno degli avatar come influencer, allo stesso modo in cui si fidano degli influencer dei social media? Schaunagh Gleeson di DA Creative Studio pone la domanda.
In passerella l'ultima collezione di Yves Saint Laurent. È modellato da avatar. I più grandi nomi del giornalismo di moda sono in prima fila e al centro in forma di avatar. Cercheranno di mostrare al resto del mondo gli ultimi wearable digitali; alcuni di essi corrispondono a pezzi della vita reale e altri semplicemente esistenti in formato NFT.
Per molti, il metaverso potrebbe sembrare un futuro distopico simile a Ready Player One in cui viviamo il resto dei nostri giorni nel regno della realtà virtuale. La verità è che il metaverso è davvero su di noi, dall'assistenza sanitaria alla moda. La maggior parte delle industrie sta effettuando la transizione.
L'industria della moda ha già lasciato il segno nel metaverso, con marchi audaci che ospitano le proprie sfilate. Molte delle principali case di moda hanno aderito alla Metaverse Fashion Week (MVFW) lo scorso marzo a Decentraland.
Decentraland ha ospitato spettacoli quotidiani, conferenze e afterparty. L'industria della moda sta spingendo i confini di ciò che le persone credevano fosse possibile e il marketing degli influencer virtuali sta diventando la nuova norma.
Influencer Marketing: è la fine?
Ma che dire di influencer e modelli che hanno già costruito una presenza sui social media? Non vogliono essere lasciati indietro. Come possono passare al metaverso e continuare a essere inclusi nelle sfilate di moda, piuttosto che i marchi che creano i propri avatar?
Allo stesso modo, come possono altri marchi accedere a cose come i posti in prima fila? Devono assicurarsi che il loro marchio sia all'avanguardia nella nuova tecnologia e nel modo in cui viene applicata alla moda. Come possono tutti utilizzare le PR digitali per creare la propria immagine di marca all'interno del metaverso? Come possono consolidarlo come estensione della loro immagine sociale?
Avatar Influencer: Il futuro delle PR digitali
Le PR digitali sono di per sé un campo relativamente nuovo, ma il metaverso cambierà senza dubbio il campo di gioco. Con i marchi che utilizzano sempre più sfilate di moda virtuali e influencer, anche i dispositivi indossabili digitali sotto forma di NFT diventeranno sempre più significativi.
Alcuni di questi hanno pezzi identici nella vita reale con cui è possibile scambiare l'NFT. Altri sono dispositivi digitali indossabili una tantum. Possono potenzialmente fornire l'accesso a eventi specifici, come gated dopo gli spettacoli o posti in prima fila.
Il futuro delle PR digitali è destinato a cambiare enormemente. I futuri pacchetti di PR hanno il potenziale per essere completamente digitali. I modelli e gli influencer possono ricevere NFT di alto valore, piuttosto che articoli regalo tradizionali come vestiti e trucco.
Alla fine questo accadrà solo quando il metaverso diventerà più normalizzato all'interno della società e sarà facilmente accessibile dalle masse. Nel frattempo, abbiamo visto marchi come Roksanda lanciare una funzione AR. Consente ai consumatori di provare virtualmente un outfit NFT tramite un filtro Instagram. Questo fonde i social media tradizionali con le potenzialità del metaverso. I social media consentono agli influencer tradizionali di condividere questo con il loro seguito. Dà al consumatore l'accesso pur mantenendo l'esclusività.
Le possibilità sono infinite finché vengono colte in tempo. Molti dei principali marchi di moda stanno acquistando spazi permanenti nel metaverso da utilizzare come punti vendita o altri spazi per eventi. Le cose si stanno muovendo molto più velocemente del previsto. Alla luce di ciò, c'è molta pressione affinché le agenzie di marketing e di PR digitali siano all'altezza della sfida e generino nuovi modi per consolidare la presenza del marchio nel metaverso. Che si tratti di grandi aziende o marchi personali più piccoli, la domanda sarà alta per coloro che possono effettivamente effettuare il passaggio.
Influencer marketing nel metaverso
Il passaggio al metaverso offre una grande opportunità per coloro che già traggono profitto dalla loro presenza online. E quelli che avrebbero voluto essere coinvolti nei primi giorni di Instagram ma poi si sono sentiti come se avessero perso la barca. La cosa più eccitante è che nessuno sa con certezza che aspetto avrà l'influencer marketing nel metaverso. Possiamo solo fare ipotesi plausibili sulla base di ciò che abbiamo visto finora.
Ma con i marchi che stanno già creando i propri influencer generati dal computer , è già iniziata la corsa per gli influencer che vogliono continuare ad avere una presenza online? Marchi come Prada hanno già brandizzato avatar completamente in linea con i valori e l'immagine del marchio. "Candy" è stata immaginata e portata in vita nel 2011. Quest'anno è stata rilanciata su carta stampata, film e social media mentre interagiva con un flacone di fragranze reale disegnato da Fabien Baron. L'idea chiave alla base della produzione di Candy, un avatar generato dal computer, era quella di rendere il lancio più attraente per un pubblico più giovane, in particolare la Gen Z.
Questo non è affatto un concetto nuovo, ma è entrato nella discussione pubblica più di recente perché ora è una realtà praticabile. Il gruppo Yoox Net-a-Porter ha lanciato la sua influencer virtuale Daisy nel 2018. È presente in più campagne di marchi, tra cui Tommy Hilfiger e Calvin Klein. Esiste per promuovere l'abbigliamento, interagire con altri influencer virtuali e trascorre la maggior parte del suo tempo tra modelle e changemaker nell'industria della moda.
Influencer avatar
Ci sono ovvi vantaggi nell'utilizzo di influencer virtuali che sono completamente generati dal computer. Possono essere utilizzati come rappresentazione visiva completa di un marchio e dei suoi valori. Sono anche completamente sotto il controllo del marchio e non hanno opinioni separate allo stesso modo degli influencer della vita reale. Questo può anche essere un modo per il marchio di commentare questioni sociali e politiche senza coinvolgere direttamente il marchio. Questo aggiunge nuovi livelli all'immagine del marchio e crea un rapporto con il suo pubblico di destinazione.
Il consumatore si fiderà di un influencer virtuale? Ciò dipende dal fatto che un influencer sia stato generato dal computer specificamente per un marchio o come persona a pieno titolo. L'esempio più popolare di questo è Miquela Sousa/Lil Miquela. È stata creata dalla startup tecnologica con sede a Los Angeles Brud, musicista, cercatrice di cambiamenti e visionaria dello stile, nominata dalla rivista TIME come una delle "25 persone più influenti su Internet".
La profondità del suo personaggio è simile a quella umana, ottenendo la sua infinita attenzione e opportunità da parte dei media. Questi includono l'intervista a J Balvin al Coachella, la modellazione per Prada e l'ottenimento di milioni di stream su Spotify per la sua musica secondo virtualhumans.org .
Gli Avatar Influencer sono qui per restare
Gli influencer virtuali come Lil Miquela non possono essere ignorati come opzione per i marchi. Sono completamente sotto controllo e non corrono il rischio di dire o fare qualcosa che rovini completamente la loro reputazione. Si dice che il tasso di coinvolgimento di un influencer virtuale sia tre volte superiore a quello di un vero influencer. Ciò non significa necessariamente che qualcuno abbia maggiori probabilità di acquistare un prodotto come risultato diretto di averlo visto su un influencer virtuale. Ma suggerisce che il pubblico è aperto a vedere i prodotti attraverso questo mezzo.
L'influenza autentica sui social media è discutibile. Con molti influencer che modificano le foto all'ennesima potenza, è impossibile distinguere tra ciò che è reale e ciò che è falso. La creazione di un influencer virtuale è così lontana?
Costruzione della comunità e fiducia
Ci sono preoccupazioni, tuttavia, che allontanandosi dalle persone reali, i marchi mineranno gli aspetti chiave che rendono il marketing degli influencer così potente: la riconoscibilità. Gli influencer di maggior successo sono quelli che hanno storie e difetti. Forse segui il loro viaggio da un po'.
Soprattutto con piattaforme come YouTube. Puoi visualizzare contenuti di lunga durata creati da influencer e vedere dentro le loro vite. Sembra quasi che ti stiano parlando come un amico. È molto simile al marketing del passaparola in cui comprerai qualcosa che il tuo amico consiglia perché ti fidi di loro. Ben il 92% delle persone si fiderebbe dei consigli di familiari e amici rispetto a qualsiasi altro tipo di pubblicità. Internet ora significa che alcuni influencer si sono trasferiti nel territorio dei quasi amici. Ciò consente loro di persuadere efficacemente le masse a investire in prodotti e servizi che raccomandano.
L'importanza della costruzione di comunità non può essere minata o sottovalutata a questo riguardo. Il marketing degli influencer tende a risuonare maggiormente con la generazione Z. Ma è anche probabile che acquistino in base ai valori. Questo è il motivo per cui i marchi e gli influencer onesti hanno così tanto successo. Potrebbero già avere una comunità che probabilmente sarà loro fedele su altre piattaforme. I loro fan potenzialmente si fidano di loro più degli avatar di marca in quanto sono persone reali e non solo fedeli al marchio.
Fiducia
Naturalmente, ci sono alcuni influencer che dicono qualunque cosa siano pagati per dire. Sebbene ciò possa accelerare la crescita e la visibilità del marchio, non significa che qualcuno si fidi sinceramente della tua opinione.
Il 91% dei consumatori afferma che l'integrità e l'autenticità di un marchio sono la cosa più importante quando si valuta con chi fanno acquisti. Il trattamento riservato ai dipendenti da parte di un marchio è al secondo posto (87%). Secondo Marketing Tech News , quasi quattro consumatori su cinque (79%) hanno maggiori probabilità di acquistare con un marchio che condivide le proprie convinzioni personali.
Anche se il pubblico può condividere le stesse opinioni e prospettive degli influencer generati dal computer, si fideranno di loro? L'efficacia dell'influencer marketing nel metaverso dipenderà dalla misura in cui il consumatore si relaziona all'avatar.
Il decentramento equivale a una maggiore accessibilità?
Mentre alcuni credono che il decentramento sia sinonimo di una migliore accessibilità, non è necessariamente il caso qui. C'è spazio per i nuovi influencer di crescere e lasciare il segno. Ma non sarebbe possibile ottenere una crescita rapida senza una sorta di comunità già esistente o l'accesso alla ricchezza o al potere tradizionali.
Le prime file digitali sono essenzialmente in vendita al miglior offerente con un portafoglio Ethereum. Quindi la domanda è se la moda sta diventando più accessibile o solo una continuazione della precedente esclusività che ha frustrato così tanti? È probabile che, mentre finalmente potrai visitare una sfilata di moda del metaverso, è improbabile che tu crei una presenza e una posizione di influenza a meno che tu non abbia i soldi o la comunità per farlo.
Influencer di avatar: aspetti chiave
Il punto chiave per i marchi e gli influencer con una presenza online esistente è che il momento di considerare l'espansione dell'impronta digitale nel metaverso è già alle porte.
Abbiamo già visto alcuni dei più grandi nomi della moda aggiudicarsi posti in prima fila MVFW nel tentativo di consolidare la loro presenza nel settore all'interno di questi nuovi parametri. È proprio un caso di transizione o di essere lasciati indietro.
Con gli influencer virtuali che si stanno rivelando popolari, spetterà agli influencer della vita reale dimostrare il loro valore e al consumatore ritagliarsi un'immagine di come vogliono essere influenzati.
Anche le agenzie di marketing e PR digitali hanno un'opportunità unica per aiutare gli influencer a fare questo passaggio. La risorsa più forte che hanno gli influencer della vita reale è il loro grado di autenticità e la comunità esistente. Tuttavia, tra le dure realtà della cultura dell'annullamento, dovranno dimostrare il loro posto tra gli influencer virtuali che letteralmente non possono sbagliare.
Circa l'autore
Schaunagh Gleeson è un dirigente di pubbliche relazioni presso DA Creative Studio . Ha una passione per l'imprenditorialità e tutto ciò che riguarda il marketing digitale. Sta lavorando per il suo Master in Digital Marketing e si è laureata all'UCL di Londra dopo aver studiato francese e arabo.
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Il post Avatar Influencer: è questa la fine del tradizionale marketing degli influencer? è apparso per la prima volta su BeInCrypto .