L'ultima gamma di iPhone di Apple, che comprende un modello premium di un vivace colore arancione, ha conquistato il mercato cinese e ha contribuito a invertire la tendenza prolungata al ribasso delle vendite dell'azienda tecnologica.
La Cina sta acquistando in grandi quantità la variante arancione acceso dell'iPhone 17, un restyling del design che si dice abbia reso i dispositivi più distintivi rispetto alla versione di lancio lanciata lo scorso autunno. I consumatori hanno soprannominato il dispositivo "arancione Hermès", in riferimento alla tonalità distintiva delle borse Hermès.
"È accattivante", ha detto David Qiu, che ha sostituito un vecchio iPhone con la nuova versione arancione. "È il colore più nuovo."
Sebbene Apple commercializzi internamente la tonalità come "arancione cosmico", il paragone cromatico con la borsa di lusso è rimasto impresso ad acquirenti e influencer. Il modello è stato pubblicizzato sui social media cinesi attraverso video di unboxing e clip lifestyle. Migliaia di utenti hanno condiviso post che mostrano il dispositivo fin dal suo lancio.
"Sembra semplice, ma sono stati i cambiamenti ovvi al design, tra cui l'introduzione di un vistoso colore arancione, ad attirare i primi utenti che hanno optato per l'aggiornamento", ha affermato Nabila Popal, direttore senior della ricerca presso IDC.
Una modella con il nome d'arte Xiao Mei ha pubblicato un video in cui mostra il dispositivo come accessorio di moda. "Sono stata subito attratta da questo colore perché mi sembrava molto speciale. A chi non piace l'arancione di Hermès? Più lo guardo, più lo adoro", ha detto .
Le vendite cinesi di iPhone invertono un calo pluriennale del mercato asiatico
Tra il 2024 e l'inizio del 2025, il fatturato di Apple in Cina è diminuito per 18 mesi consecutivi. La contrazione è avvenuta mentre marchi cinesi come Huawei , Vivo e Xiaomi si sono fatti avanti nella concorrenza con dispositivi di punta ricchi di funzionalità.
Inoltre, Apple si è trovata al centro delle tese relazioni tra Pechino e Washington. Ad alcuni dipendenti del settore pubblico in Cina è stato addirittura ordinato di eliminare gradualmente gli iPhone. Un anno dopo, l'amministratore delegato Tim Cook si è vantato di un'inversione di tendenza durante una recente conference call sui risultati finanziari, citando le vendite record di iPhone in Cina nel quarto trimestre.
Secondo Cook, il fatturato delle vendite nel Paese è aumentato del 38% su base annua, raggiungendo i 26 miliardi di dollari, pari a quasi un quinto delle vendite totali di Apple.
Apple deve ringraziare l'iPhone 17 standard per le sue impressionanti prestazioni durante il trimestre. Nelle edizioni precedenti, gli acquirenti cinesi che hanno effettuato l'aggiornamento subito dopo il lancio hanno scelto le versioni Pro e Pro Max. Ma in questo ciclo, l'iPhone 17 base ha fatto un balzo in avanti più evidente rispetto all'iPhone 16 rispetto alle generazioni precedenti.
Il dispositivo è stato posizionato appena al di sotto del tetto massimo di un programma nazionale di sussidi ai consumatori introdotto da Pechino lo scorso anno per incentivare la spesa. Il governo aveva stanziato circa 43 miliardi di dollari nel 2025 per sostenere l'acquisto di elettronica, elettrodomestici e veicoli.
Grazie al programma, gli smartphone con un prezzo inferiore a 6.000 yuan hanno diritto a sconti fino al 15%, mentre Apple ha fissato il prezzo dell'iPhone 17 in Cina a 5.999 yuan.
La Cina ha anche introdotto sussidi ai consumatori per gli smartphone a basso prezzo per stimolare la spesa interna. Gli acquirenti possono ricevere sussidi fino a 500 RMB, ovvero circa 72 dollari, su dispositivi con prezzo inferiore a 6.000 RMB. Poiché il modello base di iPhone 17 di Apple rientra in questa fascia, è attraente per i consumatori cinesi che non possono permettersi le versioni premium.
Mentre funzionalità software avanzate come l'intelligenza artificiale sono sottoposte a revisione normativa, l'estetica dell'hardware sembra sufficiente a far sì che il mercato guardi verso Apple.
"Non sono molto sicuro di come qualcuno come Oppo, Vivo o Xiaomi possa spezzare questo tipo di morsa", ha affermato Gerrit Schneemann, ricercatore dell'azienda tecnologica globale Counterpoint.
I risultati trimestrali record di Apple in Cina sorprendono gli analisti
Cook ha dichiarato agli analisti che Apple ha stabilito un record per gli aggiornamenti di iPhone tra i clienti cinesi. L'azienda ha anche registrato una crescita a due cifre negli utenti che passano dai sistemi operativi concorrenti a iOS. "Nel complesso, un ottimo trimestre in Cina. Non potremmo esserne più soddisfatti", ha dichiarato Cook durante la conference call sui risultati finanziari.
Negli ultimi anni, Apple aveva ceduto quote di mercato, mentre i marchi nazionali offrivano fotocamere competitive, schermi pieghevoli e funzionalità personalizzate. La ripresa ha offerto sollievo agli investitori dopo un anno di incertezza tariffaria e battute d'arresto nel settore dell'intelligenza artificiale.
Secondo i dati di Google Finance, la forte domanda globale di iPhone ha fatto salire le azioni Apple di circa il 7% nell'ultima settimana.
Wamsi Mohan, analista della Bank of America, ha affermato che i ricavi di Apple in Cina si sono contratti in otto dei nove trimestri precedenti e non hanno registrato una crescita costante dal 2022.
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