È stato dimostrato che la tecnologia di verifica umana migliora le prestazioni degli annunci digitali, aumentando i tassi di clic del 50% e riducendo al contempo l'esposizione al traffico fraudolento.
Il colosso pubblicitario giapponese Hakuhodo ha collaborato con Tools for Humanity e LG Electronics per il progetto pilota. Il programma ha affrontato un problema persistente del settore: distinguere gli utenti reali dai bot.
Il problema dei bot
Gli inserzionisti digitali lottano da tempo contro il traffico fraudolento che gonfia il numero di impressioni senza generare alcun coinvolgimento effettivo. Le stime del settore suggeriscono che una parte sostanziale della spesa pubblicitaria globale, che si aggira intorno ai miliardi di dollari, viene sprecata in impressioni non umane generate da reti di bot sempre più sofisticate.
Le soluzioni tradizionali si sono rivelate inadeguate, poiché le frodi basate sull'intelligenza artificiale si evolvono più rapidamente dei metodi di rilevamento. L'approccio di Hakuhodo ha adottato una strategia diversa: anziché cercare di identificare i bot, l'azienda si è concentrata sulla verifica degli esseri umani. Il progetto pilota ha utilizzato il protocollo World ID di Tools for Humanity per confermare che i partecipanti fossero persone reali. Ogni impressione verificata è stata registrata nell'infrastruttura blockchain di LG .
Questa impostazione garantiva che gli inserzionisti pagassero solo per le impressioni fornite a persone confermate: una premessa semplice con implicazioni potenzialmente di vasta portata sul modo in cui gli annunci digitali vengono acquistati e venduti.
Test su larga scala
Oltre 3.500 partecipanti e più di dieci inserzionisti nei settori dell'elettronica, dei viaggi, dell'alimentazione, della cosmetica e dell'istruzione hanno aderito al progetto pilota. Hakuhodo ha integrato la sua mini-app "boba" con la verifica World ID e il registro blockchain di LG, creando un circuito chiuso in cui solo gli utenti verificati ricevevano annunci e ogni impressione veniva registrata on-chain.
I risultati sono stati sorprendenti: le campagne rivolte a utenti verificati hanno registrato percentuali di clic superiori di circa il 50% rispetto alle campagne tradizionali. I tassi di rimbalzo, ovvero la percentuale di visitatori che abbandonano immediatamente il sito, sono diminuiti di circa 15 punti percentuali, a indicare un maggiore coinvolgimento con i contenuti pubblicizzati.
In un altro esperimento, Hakuhodo ha introdotto la funzionalità "Watch-to-Earn" che premiava i partecipanti con punti per la visualizzazione degli annunci. Questo meccanismo di incentivazione ha aumentato ulteriormente il CTR, dimostrando che ricompense modeste possono influenzare significativamente il comportamento degli utenti se combinate con un'infrastruttura di identità verificata.
Implicazioni più ampie
Il progetto pilota arriva mentre gli inserzionisti di tutto il mondo si confrontano con le sfide di misurazione poste dal traffico fraudolento e dalle attività generate dall'intelligenza artificiale che imitano sempre più il comportamento umano. Blockchain e verifica dell'identità non sono una novità nella pubblicità digitale. Tuttavia, la loro combinazione in questa sperimentazione ha prodotto miglioramenti misurabili delle prestazioni. I risultati sono andati oltre i benefici teorici.
L'approccio solleva interrogativi sulla scalabilità e sull'adozione da parte degli utenti. La verifica a tutela della privacy richiede agli utenti di partecipare attivamente ai processi di conferma dell'identità, il che potrebbe limitarne la portata rispetto alle reti pubblicitarie tradizionali. Anche le considerazioni sui costi rimangono poco chiare: le commissioni di transazione blockchain e l'infrastruttura di verifica potrebbero compensare i risparmi derivanti dalla riduzione delle frodi, a seconda dell'implementazione.
Al momento della stesura del rapporto, né LG Electronics né Tools for Humanity hanno pubblicato commenti indipendenti in lingua inglese sul progetto pilota. Hakuhodo ha condotto la sperimentazione principalmente in Giappone, sebbene la sua metodologia possa ispirare iniziative simili in mercati in cui gli inserzionisti cercano metriche più verificabili.
Contesto di mercato
Il progetto pilota si è svolto in un contesto di volatilità nell'ecosistema Web3. Worldcoin (WLD), il token associato a Tools for Humanity, al momento della pubblicazione si attestava a 0,96 dollari, in calo rispetto agli 1,35 dollari di inizio settimana, dopo aver toccato un minimo di 0,89 dollari l'11 ottobre. L' andamento dei prezzi rifletteva le tendenze più generali del mercato e il sentiment degli investitori, piuttosto che un collegamento diretto con la sperimentazione pubblicitaria.
L'articolo Worldcoin incontra AdTech: le campagne verificate dagli umani battono i bot, i CTR aumentano del 50% è apparso per la prima volta su BeInCrypto .