Il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, ha rivelato oggi che l'azienda ha utilizzato per la prima volta l'intelligenza artificiale generativa nella serie televisiva argentina di fantascienza e fumetti "Gli Eternauti". Ha affermato che l'IA è stata utilizzata per mostrare il crollo di un edificio a Buenos Aires, riducendo di fatto i costi per una produzione di quelle dimensioni.
Sandros ha riconosciuto che la serie The Eternauts è il primo titolo Netflix a utilizzare completamente riprese generate dall'IA nel suo girato finale. Ha aggiunto che senza l'IA, tali effetti sarebbero stati più costosi e dispendiosi in termini di tempo per una produzione di quelle dimensioni. La sequenza di effetti visivi è stata completata dieci volte prima rispetto agli strumenti e ai flussi di lavoro tradizionali.
Sandros è intervenuto durante la conference call sui risultati trimestrali di Netflix, rivelando che il prodotto finale ha entusiasmato tutti.
Sandros afferma che gli strumenti di intelligenza artificiale aiutano i creatori ad ampliare le possibilità di narrazione
Ted Sandros, co-CEO di Netflix, ha affermato che i creatori della serie Eternauts sono rimasti entusiasti dei risultati ottenuti grazie agli effetti generati dall'intelligenza artificiale. Ha aggiunto che anche il pubblico, parte integrante della produzione, è rimasto soddisfatto del risultato.
Il co-CEO della casa produttrice del programma televisivo ritiene che gli strumenti di intelligenza artificiale stiano aiutando i creatori ad ampliare le possibilità della narrazione sullo schermo.
Restiamo convinti che l'intelligenza artificiale rappresenti un'incredibile opportunità per aiutare i creatori a realizzare film e serie TV migliori, non solo più economici. Si tratta quindi di persone reali che svolgono un lavoro reale con strumenti migliori. I nostri creatori ne stanno già riscontrando i benefici in produzione grazie alla previsualizzazione, alla pianificazione delle riprese e agli effetti visivi.
– Ted Sandros , co-CEO di Netflix
Ad aprile, il co-CEO Sandros ha discusso dell'utilizzo dell'IA generativa nel film di Rodrigo Prieto, Pedro Páramo. Ha rivelato che la produzione del film, grazie all'utilizzo dell'IA per generare effetti di ringiovanimento, ha permesso di risparmiare notevolmente rispetto alle implicazioni finanziarie del film "Irishman". Ad aprile ha ammesso che l'intero budget del film "Pedro Pármo" era quasi pari al costo degli effetti visivi del film "Irishman".
Greg Peters, co-CEO di Netflix , ha sottolineato che potrebbero utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per migliorare l'esperienza dei clienti, consentendo loro di trovare contenuti tramite query di elaborazione del linguaggio naturale.
Peters ha rivelato che la pubblicità è un altro ambito in cui l'intelligenza artificiale generativa potrebbe apportare benefici a brand e professionisti del marketing, aiutandoli a creare contenuti accattivanti. Ritiene che gli strumenti di intelligenza artificiale ridurrebbero le attuali sfide e consentirebbero gradualmente di realizzare più spot.
Netflix registra un aumento del 16% dei ricavi negli utili del secondo trimestre
Il signor Sandros ha pubblicato i risultati del secondo trimestre, con un aumento del fatturato del 16% a 11 miliardi di dollari per il trimestre conclusosi a giugno rispetto all'anno scorso. Gli utili realizzati di Netflix sono aumentati da 2,1 miliardi di dollari a 3,1 miliardi di dollari. Netflix ha attribuito i risultati al thriller sudcoreano Squid Game , che ha ottenuto 122 milioni di visualizzazioni, incrementando la performance del fatturato dell'azienda.
L'uso dell'intelligenza artificiale nell'industria dell'intrattenimento ha suscitato storie controverse online, tra cui lo sciopero di Hollywood del 2023. Il settore ha sollevato preoccupazioni circa il furto di opere originali di altri creatori senza il loro consenso e il timore che l'intelligenza artificiale potesse sostituire gli esseri umani. Durante lo sciopero, il sindacato degli artisti, che includeva anche la Guild-American Federation of Television and Radio Artists Union, ha chiesto una regolamentazione rigorosa dell'uso dell'intelligenza artificiale.
Lo scorso anno, Tyler Perry ha bloccato i piani di espansione del suo studio di Atlanta, citando preoccupazioni per l'aumento dei video generati dall'intelligenza artificiale, che a suo avviso avrebbero potuto avere ripercussioni sull'occupazione nel settore dell'intrattenimento. All'epoca era stato appena annunciato Sora di OpenAI, con un potenziale maggiore per generare filmati di qualità da semplici prompt di testo.
CraveFX, lo studio di animazione di Singapore, e il co-fondatore Davier Yoon hanno rivelato di non essere sorpreso dall'uso dell'IA da parte di Netflix. Ha affermato che i principali studi stanno già integrando strumenti di IA nei loro film, aggiungendo che l'IA generativa si aggiunge all'elenco degli strumenti digitali a disposizione degli artisti degli effetti visivi. Ritiene che sia solo questione di tempo prima che l'IA consenta agli studi più piccoli di realizzare effetti visivi dall'aspetto di grandi budget.
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