In seguito all’annuncio delle nuove tariffe che entreranno in vigore il 2 maggio, le società cinesi di fast fashion Temu e Shein sono destinate a vedere i loro costi operativi salire alle stelle. Le aziende hanno avvertito i consumatori americani che i prezzi dei prodotti aumenteranno dal 25 aprile a causa dell'aumento dei costi operativi causato dalle nuove politiche commerciali.
La nuova strategia commerciale del presidente Donald Trump colpisce la Cina proponendo tariffe fino al 145% sulle importazioni ed eliminando la regola de minimis che esentava dai dazi doganali i prodotti di valore pari o inferiore a 800 dollari. Questa eccezione è stata cruciale per Temu e Shein perché hanno sfruttato la spedizione diretta al consumatore per diventare marchi convenienti, gravati da una minore regolamentazione.
Shein e Temu ruotano attorno ai mercati statunitensi
Con la rimozione di tale vantaggio, entrambe le aziende dovranno ora sostenere spese di importazione pari al 30% dell’articolo o a 25 dollari, che aumenteranno a 150 dollari per articolo a giugno. La misura più recente di Trump in risposta alle precedenti azioni della Cina ha portato i limiti massimi al massimo storico del 245%.
In un avviso al cliente, Shein ha confermato che sta “adattando i prezzi per riflettere l’aumento delle spese operative”, assicurando al contempo ai suoi acquirenti che si impegnerà a “fare tutto per ridurre al minimo l’impatto”. Temu non ha reso pubblici i dati, ma i team logistici all'interno dell'azienda hanno segnalato un grave calo nella domanda di ordini dagli Stati Uniti.
"A causa dei recenti cambiamenti nelle regole e nelle tariffe del commercio globale, le nostre spese operative sono aumentate. Fino al 25 aprile, i prezzi rimarranno invariati, quindi ora puoi fare acquisti alle tariffe odierne."~ Shein
Poiché la concorrenza continua ad intensificarsi a livello nazionale, entrambe le aziende hanno notevolmente ridotto la spesa pubblicitaria. I dati di Sensor Tower mostrano che Temu ha tagliato il budget pubblicitario medio giornaliero su Facebook, TikTok e YouTube del 31% tra il 31 marzo e il 13 aprile.
Shein ha anche ridotto le spese pubblicitarie del 19% nello stesso anno, il che ha avuto un impatto sulla sua visibilità su mercati come Pinterest e Instagram. Secondo il direttore del marketing digitale di Tinuiti, Mark Ballard, Temu ha iniziato a ridurre i suoi annunci su Google Shopping il 12 aprile.
I rivenditori puntano sulla crescita di Europa e Australia per evitare le tariffe di Trump
Si dice che le aziende stiano pensando alla diversificazione, data l'aspettativa che il mercato statunitense rallenterà i consumi. Il signor Jason Wong, coordinatore logistico della Temu di Hong Kong, ha rivelato che l'azienda intende estendere le sue attività in modo completo all'Europa e all'Australia.
La soglia de minimis australiana, inferiore a 1.000 dollari, contribuisce inoltre a renderla un'opzione attraente per i rivenditori di fast fashion presi di mira dalle tariffe statunitensi. Wong ha inoltre affermato che il piano interno prevede un “calo significativo” del volume delle vendite americane nei prossimi mesi.
"Sappiamo per certo che la domanda dagli Stati Uniti e dal Nord America diminuirà in modo significativo."
~ Wong
Il cambiamento di politica ha portato anche ad aggiustamenti strategici in altri paesi che esportano materie prime. Più di 70 paesi stanno già cercando di adattarsi ai recenti cambiamenti dovuti alle tariffe tra Stati Uniti e Cina.
La rinnovata attenzione di Trump ai negoziati commerciali è stata riscontrata anche durante il suo recente incontro con il principale consigliere commerciale del Giappone, Ryosei Akazawa. Mentre l’obiettivo dei colloqui era principalmente legato al commercio e agli investimenti, Trump ha ampliato l’agenda e ha incluso questioni legate alla condivisione dei costi della difesa militare americana.
Le tariffe imposte da Trump sono aumentate rapidamente dall’inizio di aprile di quest’anno. Inizialmente ha preso di mira le merci cinesi fissando un’aliquota tariffaria pari solo al 20%, che ha poi sostituito con tariffe progressive del 34%, 50% e 125% a causa delle tariffe di ritorsione dichiarate dalla Cina.
La Casa Bianca ha infine sottolineato che tutti e tre i livelli di sanzioni equivalgono al 245% sulle importazioni cinesi. L’amministrazione ha affermato che questa mossa era rivolta alla Cina nonostante la continua mancanza di rispetto nei confronti della politica commerciale americana.
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