[COMUNICATO STAMPA – Si prega di leggere la dichiarazione di non responsabilità]
Il 2 marzo 2022, la Advertising Standards Authority ("ASA") ha emesso una sentenza in merito a un annuncio pubblicato da Floki sulla metropolitana di Londra. L'annuncio conteneva il logo Floki, l'immagine di un cane dei cartoni animati che indossava un elmo vichingo. Il testo dell'annuncio diceva "Missed Doge? Ottieni Floki" con il testo sottostante che afferma "Il tuo investimento potrebbe aumentare o diminuire di valore. La criptovaluta non è regolamentata nel Regno Unito".
L'ASA ha ricevuto un reclamo in merito a questi annunci e ha avviato un'indagine per verificare se gli annunci violassero il codice del Committee of Advertising Practice ("CAP"). Floki aveva ricevuto l'approvazione da CAP che gli annunci erano conformi ai loro standard.
Nella sentenza, l'ASA ha concluso che Floki ha violato il codice CAP. In primo luogo, ha concluso che gli annunci hanno tratto vantaggio dall'inesperienza o dalla credulità dei consumatori non chiarendo che l'imposta poteva essere dovuta sui profitti derivanti dall'investimento. In secondo luogo, ha concluso che la pubblicità ha sfruttato in modo irresponsabile la paura del consumatore di perdere e ha banalizzato gli investimenti in criptovaluta usando la frase "Missed Doge? Prendi Floki. Floki è decisamente in disaccordo con queste conclusioni.
L'ASA ha stabilito che Floki non può più pubblicare gli annunci specifici della campagna pubblicitaria della metropolitana di Londra. Nessun'altra azione è stata attuata contro Floki. Nota che gli annunci dei principali marchi di criptovaluta come Coinbase, Kraken, Luno ed eToro sono stati banditi in modo simile poiché le società di criptovalute cercano di creare consapevolezza mainstream sulla criptovaluta mentre aderiscono alle linee guida normative.
Floki nega le accuse nella denuncia dell'ASA e non è d'accordo con le loro conclusioni. Floki ha fatto del suo meglio per essere conforme e ha seguito i consigli e le linee guida della CAP in merito alle avvertenze sui rischi e alle esclusioni di responsabilità. In nessun momento CAP ha portato all'attenzione di Floki tramite CAP l'obbligo per i consumatori di essere informati sulle implicazioni della tassa sui guadagni in conto capitale sugli investimenti in criptovaluta. Se questo fosse stato portato all'attenzione di Floki, Floki avrebbe incluso le informazioni nella campagna della metropolitana di Londra.
Floki ha mantenuto la consulenza di un avvocato e non riesce a trovare dove nel codice CAP o nella guida ASA stabilisca che le informazioni relative all'imposta sulle plusvalenze devono essere contenute in qualsiasi annuncio relativo a criptovalute o prodotti finanziari in generale. Floki nega di aver violato qualsiasi regolamento e intraprenderà tutte le azioni necessarie per garantire che i suoi diritti legali siano riconosciuti.
Floki continuerà a difendere il suo diritto di pubblicizzare il suo prodotto. Non ci sono regolamenti che dovrebbero impedire a Floki di fare pubblicità nel modo in cui ha fatto. In questo momento Floki non è impedito di pubblicare annunci pubblicitari nel Regno Unito diversi dalla campagna esatta sopra indicata. Nonostante questa raccomandazione dell'investigatore dell'ASA, Floki continuerà a difendere i diritti del suo progetto e dei suoi titolari.