La Advertising Standards Authority nel Regno Unito ha vietato la pubblicità di Floki Inu, sostenendo che l'annuncio "sfrutta in modo irresponsabile le paure dei consumatori di perdersi e banalizza la criptovaluta".
I poster pubblicitari di Floki Inu sono stati inizialmente visti lungo la metropolitana di Londra, ognuno con la grafica di un cane animato che indossa un elmo vichingo. Il testo grande e in grassetto recita: "Missed Doge? Prendi Floki", mentre un testo più piccolo avverte il pubblico che i loro investimenti potrebbero aumentare e diminuire di valore, sottolineando che la criptovaluta non è regolamentata nel Regno Unito.
L'ASA ritiene che l'uso del cane da cartone animato Shiba Inu e la dichiarazione audace abbiano sfruttato la "paura di perdersi (FOMO)" dei consumatori abbia minimizzato i rischi degli investimenti in criptovaluta e sfruttato l'inesperienza dei consumatori. A sua difesa, Floki Ltd., che opera come Floki Inu, ha affermato di aver presentato l'annuncio al Committee of Advertising Practice e di aver ricevuto l'approvazione dal comitato prima di visualizzare gli annunci.
Non consideravano il logo come un prodotto di investimento banalizzante e che fosse il loro logo aziendale. La community ha ritenuto che, se il logo ispirato a Elon Musk fosse stato omesso, i consumatori sarebbero stati all'oscuro dell'azienda dietro la pubblicità. L'ASA lo ha riconosciuto, ma è rimasta ferma sul fatto che l'uso di un'immagine da cartone animato abbia banalizzato l'investimento.
Sei un "consumatore informato?"
Floki Inu ha affermato che molte criptovalute partono da battute o meme, sostenendo che il pubblico previsto per l'annuncio era il "consumatore informato". Questo "consumatore informato" presumibilmente era a conoscenza del mercato delle criptovalute, di come funzionava e dei rischi intrinseci dell'investimento. Il cane da guardia del Regno Unito ha respinto l'ipotesi del "consumatore informato", sostenendo che le criptovalute di alto profilo e la presenza d'attualità nei media erano sufficienti per incuriosire anche i consumatori relativamente disinformati, con la presenza degli annunci sui siti di poster dei trasporti di Londra.
Floki ha affermato che l'avvertimento relativo al potenziale rischio di perdite era rivolto al consumatore generale che avrebbe visto la frase pubblicitaria "Missed Doge, prendi Floki, come un gioco di parole, ma richiederebbe ulteriori indagini per comprendere correttamente l'annuncio. Per quanto riguarda la dimensione del testo di avviso, l'ASA ritiene che fosse troppo piccolo e che il messaggio travolgente comunicato dall'annuncio fosse la necessità di acquistare Floki.
Secondo l'ASA, il marketing di Floki Inu usando la frase "Missed Doge? Ottieni Floki", implicava che Dogecoin fosse nella stessa categoria, portando i consumatori a credere che Floki Inu avrebbe mostrato una tendenza al rialzo simile nel prezzo. Floki Ltd. ha affermato di non aver pubblicizzato le criptovalute come un investimento superiore o di promuovere l'urgenza per un consumatore di investire immediatamente.
L'ASA ha affermato che poiché la criptovaluta è un prodotto relativamente nuovo, il pubblico probabilmente non era a conoscenza della tassa che doveva essere pagata. L'organismo ha anche sottolineato che sul sito Web di Floki Inu non c'erano informazioni sul pagamento della CGT. La comunità di Floki ha affermato di non essere stata informata della possibilità che l'imposta sulle plusvalenze venisse riscossa sugli investimenti in criptovaluta, il che avrebbe richiesto una menzione nell'annuncio.
Annunci simili di Floki Inu banditi dal watchdog
L'ASA ha affermato che l'annuncio non dovrebbe apparire nella stessa forma in futuro. Hanno ammonito Floki Ltd. di non sfruttare i timori di perdere, di non banalizzare gli investimenti in criptovalute e di informare i consumatori del potenziale di pagare CGT sui guadagni di criptovaluta, ai sensi delle regole 1.3 e 14.1 del Codice CAP: “Le comunicazioni di marketing devono essere preparate con un senso di responsabilità nei confronti dei consumatori e della società” e “Le offerte di prodotti finanziari devono essere formulate in modo da essere facilmente comprese dal pubblico a cui si rivolge. Gli esperti di marketing devono assicurarsi di non sfruttare l'inesperienza o la credulità dei consumatori".
Floki ha affermato di aver coperto ogni base del codice CAP e dei requisiti ASA prima di lanciare la campagna, ritenendo che il cane da guardia del Regno Unito avesse agito in modo ingiusto rivedendo le linee guida e applicandole retroattivamente agli annunci Floki Inu. Tuttavia, si sono impegnati a utilizzare le linee guida riviste dell'ASA per le future campagne.
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Gli annunci pubblicitari di Floki Inu (FLOKI) sono apparsi per la prima volta su BeInCrypto .