Negli ultimi anni, il settore pubblicitario ha dovuto affrontare crescenti critiche a causa di preoccupazioni relative alla privacy dei dati, alle frodi e alle inefficienze. La pubblicità digitale tradizionale, in particolare attraverso intermediari come Google e Facebook, ha portato a una mancanza di trasparenza sia per gli inserzionisti che per gli editori.
Ben Putley, CEO e co-fondatore di Alkimi Exchange , ritiene che il settore della pubblicità digitale sia atteso da tempo da un cambiamento. Qui spiega in che modo la tecnologia blockchain sta rimodellando la pubblicità e perché è giunto il momento che il settore si evolva.
Alkimi Exchange è una piattaforma pubblicitaria decentralizzata basata su blockchain volta a risolvere le inefficienze nell'ecosistema pubblicitario digitale. La piattaforma sfrutta la tecnologia blockchain per eliminare gli intermediari, ridurre i costi e garantire trasparenza nelle transazioni tra inserzionisti ed editori. Utilizza inventario pubblicitario tokenizzato e contratti intelligenti per automatizzare i pagamenti, garantendo efficienza e prevenzione delle frodi. Alkimi offre inoltre agli utenti il controllo sui propri dati, consentendo loro di scegliere se condividerli per ottenere premi o mantenere la propria privacy.
Lo stato di rottura della pubblicità
Fondamentalmente, la pubblicità digitale opera attraverso intermediari che traggono profitto dalla gestione delle transazioni tra inserzionisti ed editori. Questi intermediari – scambi di annunci, piattaforme lato offerta (SSP) e piattaforme lato domanda (DSP) – non solo gonfiano i costi ma introducono anche vulnerabilità alle frodi. Ogni anno gli inserzionisti si trovano ad affrontare perdite globali allarmanti di 65 miliardi di dollari a causa di attività fraudolente, compreso il traffico generato dai bot e le metriche manipolate.
“Gli inserzionisti stanno essenzialmente investendo denaro in un sistema che non possono vedere né controllare. La frode prospera in ambienti in cui manca la trasparenza. La mancanza di responsabilità mina anche la fiducia, con gli inserzionisti incerti se la loro spesa si traduca in impegno o risultati significativi”, ha spiegato Ben Putley.
Gli editori sono finanziariamente vincolati con questo sistema. Sebbene siano responsabili della creazione dei contenuti che attirano il pubblico e alimentano l’ecosistema pubblicitario, spesso vedono solo una piccola parte delle entrate pubblicitarie, poiché gli intermediari rivendicano una quota significativa. Ciò lascia agli editori profitti in diminuzione nonostante il loro ruolo fondamentale nel processo.
Gli utenti non se la passano meglio. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie digitali li tratta come merci, raccogliendo i loro dati senza consenso e inondandoli di pubblicità scarsamente mirate o invadenti. Ciò ha portato a un aumento dei blocchi pubblicitari, con molti utenti che scelgono di evitare del tutto gli annunci piuttosto che impegnarsi con un ecosistema di cui non si fidano.
“Gli utenti si sentono sfruttati e non hanno torto. Sono esclusi dalla catena del valore mentre i loro dati personali la alimentano”, ha aggiunto.
La tecnologia Blockchain offre una soluzione elegante a molti di questi problemi introducendo un quadro trasparente e decentralizzato per la pubblicità. A differenza del sistema attuale, in cui le transazioni avvengono in un ambiente a scatola nera, la blockchain crea un registro pubblico in cui è possibile verificare ogni impressione, clic e transazione.
Per gli inserzionisti, questa trasparenza significa visibilità in tempo reale su come vengono spesi i budget e la garanzia che i loro investimenti raggiungano utenti reali anziché bot. Per gli editori, la blockchain garantisce che ricevano un giusto compenso, poiché i pagamenti sono automatizzati e verificabili. Ogni transazione viene registrata su una rete decentralizzata, rendendola verificabile e resistente alla manipolazione.
“Attraverso Ads Explorer, il nostro strumento proprietario, Alkimi fornisce completa trasparenza su ogni transazione pubblicitaria. Ogni transazione su Alkimi è convalidata da una rete decentralizzata di validatori e archiviata sulla blockchain di Ethereum, garantendo che tutta la spesa sia completamente verificabile ed eliminando qualsiasi ambiguità comune nei sistemi tradizionali", ha affermato Putley.
Ridurre i costi eliminando gli intermediari
Le inefficienze dell’attuale modello pubblicitario derivano in gran parte dalla dipendenza dagli intermediari. Queste entità subiscono tagli significativi alla spesa pubblicitaria, lasciando agli inserzionisti costi più elevati e agli editori guadagni inferiori. La ricerca suggerisce che quasi la metà del budget di un inserzionista – circa il 47% – viene assorbito da queste commissioni.
“Le piattaforme decentralizzate cambiano l’economia della pubblicità. Eliminando gli intermediari, abbiamo ridotto le commissioni solo al 3-8%. Non si tratta solo di un miglioramento marginale: è trasformativo”, ha condiviso Putley.
Questo risparmio sui costi va a vantaggio sia degli inserzionisti che degli editori. Gli inserzionisti possono destinare una quota maggiore del proprio budget a un coinvolgimento significativo, mentre gli editori trattengono una quota maggiore delle entrate, consentendo loro di investire in contenuti di qualità superiore.
I contratti intelligenti sono una componente fondamentale di questo sistema. Questi accordi autoeseguibili automatizzano i pagamenti tra inserzionisti ed editori in base a condizioni predefinite. Ad esempio, un contratto intelligente potrebbe attivare il pagamento solo quando un utente interagisce con un annuncio o effettua un acquisto.
“I contratti intelligenti garantiscono l’equità eliminando la necessità di intermediari. Eseguono le transazioni istantaneamente e senza pregiudizi, basandosi interamente sui termini concordati. I contratti intelligenti aggiungono anche un livello di sicurezza, poiché non possono essere modificati una volta implementati, fornendo un sistema immutabile e affidabile per tutte le parti”, ha osservato.
Ma la decentralizzazione non significa solo migliorare la trasparenza e ridurre i costi, ma significa anche dare più potere agli utenti. Nel modello attuale, gli utenti sono partecipanti passivi, senza alcun controllo su come i loro dati vengono raccolti o utilizzati.
La Blockchain capovolge questa narrazione, dando agli utenti la possibilità di decidere come condividere i propri dati e persino premiandoli per la loro partecipazione.
“Gli utenti dovrebbero avere l’ultima parola sui propri dati. Con la decentralizzazione, possono scegliere di condividere le proprie informazioni in cambio di premi o, se preferiscono, mantenere i propri dati privati”, ha affermato Putley.
Questo approccio incentrato sull’utente non solo rispetta la privacy, ma crea anche un sistema più etico e reciprocamente vantaggioso. Gli utenti che scelgono di condividere i propri dati lo fanno in modo trasparente e ricevono un compenso, mentre gli inserzionisti ottengono l'accesso a un pubblico più accurato e coinvolto. Secondo Putley, si tratta di creare fiducia e creare un sistema in cui tutti si sentano avvantaggiati.
Sfide per l'adozione
Nonostante il suo potenziale, la pubblicità decentralizzata deve affrontare diversi ostacoli. Uno degli ostacoli più significativi è la ripida curva di apprendimento associata alla tecnologia blockchain.
Molti inserzionisti ed editori hanno familiarità con i sistemi tradizionali e potrebbero esitare ad adottare un modello che percepiscono come complesso o non dimostrato.
“La sfida più grande è superare l’inerzia. Le persone sono naturalmente resistenti al cambiamento, anche quando i benefici sono evidenti. Noi di Alkimi stiamo affrontando questo problema garantendo che la nostra piattaforma sia interoperabile con le tecnologie pubblicitarie esistenti, rendendo la transizione quanto più fluida possibile”, ha affermato Putley.
Per affrontare questo problema, le piattaforme devono dare priorità all’istruzione e all’interoperabilità. I sistemi decentralizzati devono integrarsi perfettamente con i flussi di lavoro esistenti, riducendo gli attriti per gli inserzionisti e gli editori che effettuano la transizione.
Gli eventi offline, in cui Ben e il suo team hanno mostrato il loro approccio, svolgono un ruolo importante nel favorire l'adozione dimostrando le applicazioni pratiche della tecnologia blockchain.
“Si tratta di rendere tangibile l'astratto. Stiamo dimostrando alla gente che la pubblicità decentralizzata non è solo un'idea, ma una realtà operativa", ha osservato.
I critici della blockchain spesso indicano il consumo energetico e la scalabilità come potenziali svantaggi. Tuttavia, i progressi tecnologici hanno risolto molte di queste preoccupazioni.
L’utilizzo di soluzioni di scalabilità Layer-2 aiuta le piattaforme decentralizzate a elaborare elevati volumi di transazioni senza i costi ambientali associati ai precedenti modelli blockchain.
“La pubblicità è un settore ad alto volume. Abbiamo progettato la nostra piattaforma per gestire questa scala in modo efficiente riducendo al minimo il consumo di energia", ha riconosciuto Ben.
Questi miglioramenti rendono i sistemi decentralizzati più pratici e li posizionano come un’alternativa più ecologica alla pubblicità tradizionale, che rappresenta una parte significativa delle emissioni globali di gas serra.
La visione del futuro di Alkimi
Man mano che il settore pubblicitario continua ad evolversi, le ragioni a favore della decentralizzazione diventano sempre più forti. Il modello attuale è insostenibile, afflitto da inefficienze, sfiducia e carenze etiche. Blockchain offre un percorso da seguire affrontando queste sfide e creando un sistema basato su trasparenza, efficienza ed equità.
“Siamo ancora nelle fasi iniziali, ma lo slancio c’è. La decentralizzazione non è solo una tendenza: è la direzione verso cui si sta dirigendo l'industria", ha affermato Putley.
Il successo di questo cambiamento dipenderà dalla continua innovazione, in particolare nel rendere i sistemi blockchain più accessibili e scalabili. Le piattaforme devono inoltre concentrarsi sulla fornitura di vantaggi misurabili a inserzionisti, editori e utenti.
Per gli inserzionisti, ciò significa un ROI migliore e costi ridotti. Per gli editori, si tratta di un giusto compenso e di entrate sostenibili. E per gli utenti è una questione di scelta, privacy e rispetto.
“In definitiva, si tratta di creare un sistema in cui tutti vincono. Questo è ciò che promette la pubblicità decentralizzata ed è ciò per cui stiamo lavorando", ha concluso Ben.
Il post Trasformare la pubblicità attraverso la decentralizzazione: Ben Putley, CEO di Alkimi Exchange, su trasparenza, fiducia e controllo dei dati è apparso per la prima volta su BeInCrypto .