Le aziende crittografiche hanno speso fino a 130 milioni di sterline (170 milioni di dollari) in sponsorizzazioni nella Premier League inglese (EPL) per la stagione 2024/25. I dati dell’agenzia di sponsorizzazione sportiva SportQuake evidenziano un rapporto in crescita negli ultimi anni.
Secondo SportQuake , l'aumento degli accordi di sponsorizzazione tra le società crittografiche e le squadre EPL segna un tentativo da parte dell'industria delle criptovalute di ristabilire un rapporto con le squadre sportive e ricostruire la legittimità del settore tra i clienti al dettaglio. Questo gruppo di utenti è stato più che scettico dopo i precedenti fallimenti che hanno lasciato agli investitori perdite milionarie.
Uno sguardo al grafico mostra che negli ultimi cinque anni c’è stato un massiccio aumento del valore delle sponsorizzazioni crittografiche nell’EPL, passando da 13,8 milioni di sterline nella stagione 2020/21 a 129,7 milioni di sterline nella stagione 204/25. Tuttavia, il numero ha visto un aumento più considerevole nella stagione 2022/23, quando è passato dai 43 milioni di sterline della stagione precedente prima di scendere a 101,5 milioni di sterline nella stagione 2023/24.
Le società crittografiche stanno guidando le sponsorizzazioni, inclusi scambi centralizzati come Kraken e OKX, che sponsorizzano rispettivamente Tottenham e Manchester City. Blockchain di livello 1 Tezos è anche sponsor del Manchester United, mentre la piattaforma di risorse digitali Whale Fin è uno sponsor principale della squadra di calcio del Chelsea.
Tuttavia, le società crittografiche non stanno solo investendo denaro nei team EPL. Kraken è anche sponsor dell'RB Leipzig nella Bundesliga tedesca e dell'Atletico Madrid nella Liga spagnola, mentre Crypto.com è sponsor della principale competizione continentale, la UEFA Champions League, fino al 2027.
Le aziende crittografiche stanno sostituendo le società di gioco d'azzardo come principali sponsor
L’aumento delle sponsorizzazioni legate alle criptovalute arriva mentre gli organizzatori dell’EPL cercano di allentare le sponsorizzazioni del gioco d’azzardo e di inasprire le regole relative alle partnership di gioco accettabili tra i club EPL e le società di scommesse.
A partire dalla fine della stagione 2025/26 gli sponsor delle scommesse saranno vietati sulla parte anteriore delle maglie dei club.
Dato che le società di gioco d'azzardo rappresentano circa 11 dei 20 sponsor delle magliette delle partite delle squadre EPL, si prevede che il divieto avrà un impatto finanziario importante su queste squadre sportive, che hanno bisogno di soldi. Tuttavia, ora sembra che le società crittografiche riusciranno facilmente a sostituire gli sponsor delle scommesse, in particolare perché il settore continua a guadagnare maggiore legittimità e adozione da parte del mainstream.
Le società crittografiche hanno già dimostrato di essere aperte a importanti accordi di sponsorizzazione, molte delle quali si concentrano solitamente su sport come la Formula 1, il basket e il calcio. Tuttavia, il calcio offre un’alternativa più economica per raggiungere un pubblico più ampio e promuovere i propri marchi, rendendo lo sport abbastanza attraente per gli sponsor.
La società di analisi blockchain Arkham Intelligence ha recentemente firmato un accordo biennale con il club turco Galatasaray del valore di soli 1,8 milioni di euro (2 milioni di dollari). Ciò rappresenta una cifra significativamente inferiore a quella che avrebbe speso per un accordo simile con un team di Formula Uno. Secondo quanto riferito, la partnership di Crypto.com con la Formula 1 valeva 100 milioni di dollari nel 2021.
Le squadre sportive sono molto caute con le società crittografiche
Finora, i team dell'EPL sembrano aver abbracciato accordi di sponsorizzazione da parte di società crittografiche, concentrandosi semplicemente sul fornire loro la consapevolezza del marchio senza alcuno sforzo di marketing diretto. Tuttavia, questi club sembrano avere un certo grado di cautela nei loro rapporti con queste società.
Gli esperti del settore sottolineano che la maggior parte dei club firma accordi con società crittografiche che richiedono alle società di pagare l'intera sponsorizzazione in anticipo, invece di distribuire il pagamento per tutta la durata dell'accordo, come di solito accade nella maggior parte dei settori.
Ciò non è del tutto sorprendente, dato che aziende come FTX avevano accordi di sponsorizzazione con squadre sportive quando è crollata nel 2022. In alcuni casi, le squadre sportive hanno chiesto una garanzia bancaria o una lettera di credito prima ancora di accettare tali sponsorizzazioni.
Tuttavia, questi club non si preoccupano solo del pagamento. Molti includono anche clausole che consentono loro di rescindere l’accordo per danni alla reputazione se l’azienda si trova ad affrontare un problema significativo che incide sulla sua immagine.