L'exchange di criptovalute di Sam Bankman-Fried, FTX, ha annunciato che regalerà Bitcoin gratis ai suoi fan come parte di una campagna pubblicitaria durante il Super Bowl LVI il 13 febbraio.
La campagna fa parte di uno sforzo di FTX per ottenere una presenza del marchio più significativa nel pubblico più mainstream degli appassionati di sport, soprattutto considerando che il Super Bowl è l'evento sportivo più visto negli Stati Uniti.
Il momento giusto
Sam Bankman-Fried è un esperto di tattiche di marketing aggressive e creative e questa campagna non fa eccezione. Non è il tipico regalo e, invece, si basa fondamentalmente sulla fortuna e sul tempismo.
Nessuno sa quanti soldi donerà FTX e qui sta la parte creativa della campagna. L'exchange ha spiegato che il numero esatto di Bitcoin da regalare dipenderà dall'ora in cui il suo annuncio apparirà sugli schermi TV di coloro che guardano il Super Bowl.
"Stiamo facendo il nostro debutto Big Game e regalando il tempo in cui il nostro annuncio viene eseguito in bitcoin… Ad esempio, se viene eseguito alle 9:02 EST, daremmo 9,02 BTC".
Verranno scelti un totale di 4 vincitori e la campagna è disponibile per tutti i residenti negli Stati Uniti (da tutti i 50 stati tranne New York) che hanno seguito l'account ufficiale FTX e ritwittato il tweet FTX alludendo all'evento tra il momento della messa in onda e l'11 :59 pm EST.
Il marketing sportivo funziona per FTX
FTX è cresciuto rapidamente, guadagnando popolarità tra molti appassionati di criptovaluta. La ricetta vincente si basa su una combinazione di diversificazione dei prodotti, buona tecnologia… e sport.
FTX è stato il primo scambio di criptovalute ad acquistare un annuncio per il Super Bowl. Come riportato in precedenza da Cryptopotato, l'exchange di Sam Bankman-Fried potrebbe aver pagato circa $ 6,5 milioni.
Poco dopo , Crypto.com si è unito alla gara acquistando un altro spazio pubblicitario, rafforzando la sua presenza nel mercato statunitense.
Oltre alla NFL, FTX ha guadagnato una massiccia presenza nella NBA – la lega di basket professionistica statunitense – dopo aver acquistato i diritti di denominazione dell'ex American Airlines Arena, sede dei Miami Heat, e ribattezzata FTX Arena .
E lo scambio ha anche una presenza nella MLB, la lega di baseball professionistica statunitense, dopo essere diventato il partner di scambio di criptovaluta della lega. Questa partnership in particolare ha avuto successo che ora lo scambio sta pensando di espandersi ancora di più, facendo leva sulla sua presenza nel business dello sport. In un'intervista per Sports Buisness Journal, Brett Harrison, che dirige la filiale statunitense di FTX, ha spiegato che lo scambio sta ora cercando di andare oltre la semplice consapevolezza del marchio con i suoi accordi sportivi:
“Ci viene detto che la quantità di esposizione che stiamo ottenendo attraverso gli arbitri è senza precedenti. Abbiamo superato le nostre offerte iniziali di solo branding… che si tratti di un percorso diretto verso le entrate o di una compartecipazione alle entrate creative, dobbiamo vedere idee uniche e creatività uniche. Le persone devono rendersi conto che siamo un fornitore di tecnologia, un fornitore di pagamenti".
Tutto sommato, è facile vedere come FTX stia creando i propri percorsi nel mercato mainstream, quindi è molto probabile che lo scambio abbia un'idea simile in futuro. Peccato che abbiano usato l'orologio a 12 ore invece di quello a 24 ore; regalare 20BTC alle 20:00 sembra molto più bello che regalare 8BTC alle 20:00.