Un recente sondaggio condotto da Deloitte fa luce sul sentimento pubblico riguardo al ruolo dell’intelligenza artificiale generativa ( AI ) nel settore dell’intrattenimento. Con il 70% dei consumatori statunitensi che esprime una preferenza per i contenuti creati dagli esseri umani rispetto all’intelligenza artificiale generativa, a Hollywood persistono preoccupazioni riguardo al potenziale disagio causato dalla tecnologia dell’intelligenza artificiale.
Percezione del pubblico: contenuti di intelligenza artificiale umana vs. generativa
Secondo il sondaggio Deloitte, il 22% degli intervistati ritiene che i contenuti prodotti dall’intelligenza artificiale generativa potrebbero superare i contenuti creati dall’uomo in termini di interesse e valore di intrattenimento. Questo sentimento è stato particolarmente evidente tra i consumatori più giovani, con il 30% dei millennial e il 25% dei consumatori della generazione Z che sostengono l’idea. Nel complesso, il 42% degli intervistati ha riconosciuto il potenziale dei contenuti sia umani che generati dall’intelligenza artificiale per intrattenere il pubblico.
I risultati dell’indagine indicano che i gruppi generazionali stanno divergendo nel loro impegno con gli strumenti di intelligenza artificiale. Mentre il 18% della generazione Z e dei millennial ha utilizzato l’intelligenza artificiale generativa per la creazione di immagini e il 25% per la generazione di testi, le generazioni più anziane sono in ritardo nell’adozione di queste tecnologie. Questa tendenza sottolinea la crescente integrazione degli strumenti di intelligenza artificiale nei processi di creazione di contenuti, in particolare tra i gruppi demografici più giovani.
L’industria dell’intrattenimento è alle prese con l’influenza trasformativa della tecnologia dell’intelligenza artificiale generativa. In particolare, l’imprenditore e regista Tyler Perry ha bloccato l’espansione di uno studio da 800 milioni di dollari in risposta all’emergere dello strumento di conversione testo-video di OpenAI, Sora. Le preoccupazioni riguardanti l’indistinguibilità dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale da quelli creati dall’uomo sono state esacerbate da un recente sondaggio HarrisX, rivelando che la maggior parte degli adulti statunitensi ha difficoltà a distinguere tra video generati dall’intelligenza artificiale e quelli generati dall’uomo.
Affrontare le preoccupazioni: risposta e regolamentazione del settore
In risposta alla crescente presenza dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti, i sindacati di Hollywood hanno negoziato accordi volti a salvaguardare gli interessi di scrittori e artisti. La Writers Guild of America (WGA) ha implementato misure per regolamentare l'uso dell'intelligenza artificiale generativa nel processo creativo, comprese disposizioni che concedono all'autorità sindacale di contestare l'utilizzo del lavoro degli scrittori per addestrare algoritmi di intelligenza artificiale . Allo stesso modo, la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ha affrontato i problemi di integrazione dell’intelligenza artificiale, sebbene alcune richieste rimangano insoddisfatte.
Al Variety Entertainment Summit durante il CES 2024, gli esperti del settore hanno discusso delle implicazioni etiche dei progressi guidati dall'intelligenza artificiale nell'intrattenimento. Hanno Basse, Chief Technology Officer di Digital Domain, ha espresso preoccupazione per quanto riguarda lo sviluppo di repliche umane generate dall'intelligenza artificiale indistinguibili da individui reali. Con il progredire della tecnologia dell’intelligenza artificiale, la responsabilità di utilizzarla in modo etico e responsabile diventa fondamentale, richiedendo un’azione collettiva da parte delle parti interessate in tutto il settore dell’intrattenimento.
In conclusione, l’indagine Deloitte sottolinea le sfumature dell’atteggiamento nei confronti dell’intelligenza artificiale generativa nel panorama dell’intrattenimento. Mentre persistono le preoccupazioni relative allo spostamento del lavoro e all’autonomia creativa, viene riconosciuto il potenziale dell’intelligenza artificiale nel migliorare i processi di creazione di contenuti. Mentre il settore si muove nel panorama in evoluzione dell’integrazione dell’intelligenza artificiale, la collaborazione e la regolamentazione garantiranno un utilizzo equo ed etico di questa tecnologia trasformativa.