In un recente discorso alla Yale Law School, Gary Gensler, presidente della Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti, ha messo in guardia le aziende dalla pratica dell'" AI washing" nei loro materiali di marketing e pubblicitari.
Tracciando parallelismi con il greenwashing, Gensler ha sottolineato la necessità di onestà e trasparenza riguardo alle capacità e ai rischi associati alle tecnologie di intelligenza artificiale (AI).
L'avvertimento contro il lavaggio dell'IA
Il discorso di Gensler ha sottolineato l'importanza che le aziende rappresentino accuratamente il loro utilizzo della tecnologia AI, soprattutto quando cercano investimenti da parte del pubblico. Basandosi su riferimenti culturali come il personaggio di Harold Hill nel film Music Man, Gensler ha evidenziato il potenziale di false affermazioni e pubblicità ingannevoli nel fiorente settore dell'intelligenza artificiale.
Il presidente ha notato un aumento significativo delle dichiarazioni sull’intelligenza artificiale effettuate dai dichiaranti della SEC negli ultimi anni, riflettendo la crescente prevalenza delle tecnologie di intelligenza artificiale in vari settori. Gensler ha sottolineato la necessità che le aziende forniscano agli investitori una base ragionevole per le loro affermazioni sulle prospettive dell’integrazione dell’intelligenza artificiale, sottolineando l’importanza della trasparenza e della responsabilità.
Potenziali conseguenze della falsa dichiarazione
Gensler ha avvertito che le aziende coinvolte nel lavaggio dell’intelligenza artificiale potrebbero subire conseguenze per la violazione delle regole della SEC. Questo maggiore controllo avviene in un momento in cui l’adozione dell’intelligenza artificiale è in rapido aumento, con aziende di tutti i settori che sfruttano le tecnologie di intelligenza artificiale per migliorare i propri prodotti e servizi. Tuttavia, in mezzo all’entusiasmo per l’intelligenza artificiale, le osservazioni di Gensler servono a ricordare l’importanza di rappresentazioni etiche e accurate.
Nonostante le preoccupazioni riguardo al lavaggio dell’intelligenza artificiale , un sondaggio del 2023 condotto dalla società di ricerca GlobalData ha rivelato una diffusa fiducia nell’intelligenza artificiale tra le imprese. Quasi il 60% degli intervistati crede nella capacità dell’intelligenza artificiale di mantenere le sue promesse, mentre un ulteriore 36% riconosce il potenziale della tecnologia nonostante un certo grado di esagerazione.
Il ruolo del marketing e della pubblicità
Le aziende hanno rapidamente incorporato l’intelligenza artificiale nei loro prodotti e nelle strategie di marketing, sfruttando i vantaggi percepiti per attirare i consumatori. Le osservazioni di Gensler coincidono con l'osservazione di un numero significativo di riferimenti all'intelligenza artificiale nella pubblicità durante il recente Super Bowl, evidenziando l'influenza pervasiva dell'intelligenza artificiale negli sforzi di marketing contemporanei.