In un'ambiziosa mossa volta a ridefinire la pubblicità nell'era dello streaming, Walt Disney Co. ha presentato “Disney's Magic Words”, uno strumento basato sull'intelligenza artificiale progettato per rivoluzionare il modo in cui i marchi personalizzano le loro pubblicità sulle piattaforme di streaming. Questo approccio innovativo, sfruttando l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico, mira ad allineare gli annunci con l’atmosfera e il contenuto di scene specifiche di film e programmi TV, garantendo un’esperienza pubblicitaria più coinvolgente e contestuale per gli spettatori sui servizi di streaming Disney e Hulu.
Trasformare la pubblicità contestuale
“Disney's Magic Words” segna un significativo passo avanti nella pubblicità contestuale, consentendo ai marchi di personalizzare i propri messaggi per adattarli al tono emotivo e al contenuto delle scene. Questo strumento analizza vari elementi della scena, inclusi contenuti, marchi, immagini e umore, etichettandoli con metadati precisi che gli inserzionisti possono utilizzare. I brand ora possono identificare scene o stati d'animo specifici all'interno della libreria di contenuti Disney e Hulu e allineare i propri annunci a questi momenti, creando un'esperienza visiva più pertinente e coinvolgente.
Geoffrey Calabrese, Chief Investment Officer di Omnicom Media Group, ha evidenziato il potenziale rivoluzionario di questa tecnologia, affermando: “Queste parole magiche saranno letteralmente in grado di connettermi alle emozioni del consumatore a livello di pubblico. E per noi, questo è davvero un punto di svolta. Omnicom Media Group è tra le sei agenzie pubblicitarie globali che partecipano al primo beta test di “Disney's Magic Words”, sottolineando il vivo interesse del settore per questo prodotto pubblicitario avanzato.
Tecnologia pubblicitaria in streaming: un focus tempestivo
Mentre il panorama pubblicitario si sposta dalla televisione tradizionale alle piattaforme di streaming, l’attenzione di Disney sulla tecnologia pubblicitaria in streaming arriva in un momento cruciale. Bob Iger, CEO di Walt Disney Co., ha rivelato che la versione supportata dalla pubblicità del servizio Disney+ ha attirato oltre 1.000 inserzionisti solo nel primo trimestre, il che significa un aumento di dieci volte rispetto al suo inizio. Questo aumento dell'interesse degli inserzionisti sottolinea la rapida crescita della piattaforma e l'efficacia della sua tecnologia pubblicitaria.
Joe Earley, presidente dell'attività direct-to-consumer della Disney, ha sottolineato che la metà degli abbonati Disney+ opta per la versione più economica supportata da pubblicità, indicando un mercato significativo per lo streaming basato su pubblicità. Gli anni di investimenti della Disney nella tecnologia pubblicitaria per lo streaming hanno dato i loro frutti, con Disney+ che “ha iniziato a correre”, secondo Earley. Questa perfetta integrazione di tecnologie pubblicitarie avanzate ha posizionato Disney+ come un attore formidabile nel panorama competitivo dello streaming.
Implicazioni per il futuro della pubblicità
L'introduzione da parte di Walt Disney delle “Parole Magiche Disney” rappresenta un momento cruciale nell'evoluzione della tecnologia pubblicitaria. Sfruttando la potenza dell’intelligenza artificiale per analizzare ed etichettare i contenuti a livello granulare, Disney sta stabilendo un nuovo standard per la pubblicità contestuale nel dominio dello streaming. Questa mossa non solo migliora l'esperienza dello spettatore allineando gli annunci allo stato d'animo e al tema del contenuto, ma offre anche ai brand un nuovo modo per connettersi con il proprio pubblico in modo più significativo.
Poiché le piattaforme di streaming continuano a crescere in popolarità, la domanda di soluzioni pubblicitarie innovative che rispettino l'esperienza dello spettatore offrendo allo stesso tempo contenuti mirati e pertinenti non potrà che aumentare. L'incursione di Disney nella pubblicità basata sull'intelligenza artificiale testimonia l'impegno dell'azienda verso l'innovazione e la sua lungimiranza nell'anticipare le esigenze sia degli inserzionisti che dei consumatori nell'era digitale.
Le implicazioni delle “Parole Magiche della Disney” vanno oltre i guadagni pubblicitari immediati; segnalano uno spostamento verso posizionamenti pubblicitari più intelligenti e basati sui dati che potrebbero influenzare le strategie future del settore pubblicitario in generale. Mentre Disney continua a perfezionare ed espandere le proprie capacità pubblicitarie basate sull’intelligenza artificiale, stabilisce un punto di riferimento da seguire per gli altri nel settore, portando potenzialmente a un ecosistema pubblicitario più coinvolgente, personalizzato ed efficace su tutte le piattaforme di streaming.
L'investimento strategico di Walt Disney Co. nella tecnologia pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale attraverso "Disney's Magic Words" sta rimodellando il panorama pubblicitario sulle piattaforme di streaming. Questo strumento innovativo non solo promette un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e contestualmente rilevante per gli spettatori, ma apre anche nuove strade affinché i brand possano connettersi con il proprio pubblico. Con l’evoluzione del mondo digitale e dello streaming, gli sforzi pionieristici di Disney nella pubblicità basata sull’intelligenza artificiale gettano le basi per la prossima generazione di tecnologia pubblicitaria, con implicazioni di vasta portata per il settore in generale.