Nella finanza decentralizzata (DeFi), dove l’innovazione è la norma e la concorrenza è accanita, stabilire una forte identità di marca è essenziale per la sopravvivenza e la crescita.
PancakeSwap, un exchange decentralizzato (DEX), ha imparato l'arte del branding in questo ambiente complesso. Si è distinto come fonte d'ispirazione per i marketer di criptovalute che entrano nell'intricato settore DeFi.
L'importanza dell'identità del marchio nella DeFI
Chef Brownie, Marketing Chef di PancakeSwap, ha spiegato a BeInCrypto il ruolo cruciale dell'identità del marchio nello spazio DeFi. Secondo lui, il fondamento di una potente identità di marca poggia su tre pilastri:
- Una chiara proposta di valore.
- Una forte identità visiva.
- Una voce di marca risonante.
Questi elementi si combinano per formare un vantaggio cumulativo che attrae e fidelizza gli utenti attraverso il riconoscimento del marchio.
“Chiediti: quale problema stai risolvendo e quale valore offri agli utenti? Hai una forte identità visiva? Ciò può includere che il tuo logo, le combinazioni di colori e le risorse del marchio siano coerenti e riconoscibili. Sei tecnico o facile da usare?", Ha detto Brownie a BeInCrypto.
L'approccio di PancakeSwap al branding è un esempio di come affrontare le sfide uniche del settore DeFi. La piattaforma si è differenziata trasmettendo la sua visione e missione. Attraverso lo storytelling, PancakeSwap si connette con il suo pubblico, attingendo all'etica della comunità Web3 e posizionandosi come attore chiave.
Per saperne di più: Costruire una forte identità di marca di criptovaluta: una guida completa
La sua piattaforma user-friendly e l'estetica accessibile, giocosa e a tema pancake rafforzano l'identità del marchio PancakeSwap di fronte alle sfide comuni nel settore DeFi. Per questo motivo un’identità unica e distintiva può essere una carta vincente.
“Il settore DeFi comporta sfide uniche per il branding, ma ottimizzarlo può portare molte opportunità e crescita. Una di queste sfide è la differenziazione, poiché con così tante piattaforme DeFi che offrono servizi simili, distinguersi dalla massa e portare qualcosa sul tavolo è fondamentale. Ciò richiede una proposta di valore unica e un’identità di marca distintiva”, ha aggiunto Brownie.
In effetti, un marchio accessibile può renderlo memorabile e accogliente. Questa strategia non è valida per tutti, ma può essere meticolosamente adattata per entrare in risonanza con il pubblico target.
Coinvolgimento e comunicazione chiara
Brownie ha detto a BeInCrypto che anche il coinvolgimento della comunità deve essere al centro di qualsiasi strategia di marketing crittografico . Ospitando AMA (Ask Me Anything) regolari, creando forum di comunità e incorporando i suggerimenti degli utenti, i protocolli DeFi possono coltivare una comunità leale e vivace. Questo livello di coinvolgimento favorisce un senso di appartenenza e lealtà tra gli utenti.
Sulla stessa linea, i protocolli DeFi devono riconoscere che la tecnologia superiore da sola non è sufficiente. Queste piattaforme devono investire nell’educare i propri utenti sulla proposta di valore dei loro prodotti e servizi. Questo approccio educativo è fondamentale per demistificare i concetti complessi della DeFi e garantire che il pubblico comprenda e abbracci la piattaforma.
Molte piattaforme di social media possono fungere da hub vitali per aggiornamenti, approfondimenti e discussioni in tempo reale, consentendo ai progetti di mantenere una forte presenza nelle conversazioni Web3 e DeFi .
“X [ex Twitter] è virtualmente la piazza cittadina del Web3 e della DeFi, dove progetti, leader di pensiero e appassionati si impegnano in discussioni. È anche il luogo in cui spesso prendono forma le narrazioni e nascono le tendenze. Inutile dire che è un luogo importante per la presenza e la consapevolezza del marchio. Discord e Telegram sono anche hub importanti per le comunità Web 3. Contenuti forti e presenza del marchio in questi canali sono vitali per educare la tua comunità", ha sottolineato Brownie.
In sostanza, una comunicazione chiara e coerente con gli utenti è un altro principio a cui devono attenersi i protocolli DeFi. Le aziende possono navigare nel mercato con trasparenza e affidabilità informando gli utenti sugli sviluppi e su come questi li influenzano.
“Un marchio non è solo un logo o una campagna creativa; è l'insieme di associazioni che gli utenti formano quando sentono il tuo nome o vedono la tua immagine. Quindi, assicurati che queste associazioni siano positive e in linea con i tuoi attributi chiave”, ha affermato Brownie.
Per saperne di più: 13 migliori agenzie di marketing crittografico per il 2024
Infine, Brownie ha riconosciuto il potere delle partnership strategiche, simile a trovare la perfetta combinazione di pancake e sciroppo. I protocolli DeFi possono migliorare la percezione del marchio collaborando con marchi complementari, attingendo a nuovo pubblico e sfruttando i punti di forza reciproci per un vantaggio collettivo.
Il post Il capo marketing di PancakeSwap spiega l'importanza dell'identità del marchio è apparso per la prima volta su BeInCrypto .