Universal Music Group (UMG), la più grande etichetta musicale al mondo che detiene i diritti dei grandi artisti Adele, Billie Eilish, Drake e molti altri, sta pianificando di recidere i legami con TikTok.
Entrambe le società collaborano dal 2021. Il contratto, che scadeva il 31 gennaio 2024, consentiva agli utenti di TikTok di incorporare la musica degli artisti firmati da UMG nei loro video sulla piattaforma.
Il colosso della musica si scontra con TikTok per la retribuzione degli artisti
Tuttavia, è in corso un conflitto tra le società sul rinnovo del contratto, con UMG che ora minaccia di ritirare il suo catalogo musicale da TikTok.
L'UMG ha accusato TikTok di bullismo, sponsorizzando la sostituzione degli artisti con l'intelligenza artificiale e cercando di intimidirli affinché "concedano un pessimo accordo che sottovaluta la musica e imbroglia artisti e cantautori".
Per il nuovo contratto, la UMG ha affermato in una lettera aperta pubblicata il 30 gennaio che TikTok proponeva di pagare ai suoi artisti e cantautori una frazione della tariffa pagata da altre principali piattaforme social.
L'etichetta musicale ha inoltre affermato che TikTok sta sponsorizzando la sostituzione degli artisti con musica basata sull'intelligenza artificiale consentendo di inondare la piattaforma con registrazioni generate dall'intelligenza artificiale. Ha inoltre affermato che la stessa TikTok sta sviluppando strumenti per abilitare, promuovere e incoraggiare la creazione di musica tramite intelligenza artificiale.
“Mentre le nostre trattative continuavano, TikTok ha tentato di costringerci ad accettare un accordo di valore inferiore a quello precedente, molto inferiore al giusto valore di mercato e non riflettente la loro crescita esponenziale”, ha scritto UMG.
TikTok respinge le affermazioni di UMG
TikTok ha successivamente risposto alle affermazioni della UMG, affermando che l'etichetta musicale sta mettendo "la propria avidità al di sopra degli interessi dei propri artisti e cantautori". Ha confutato la lettera aperta definendola “falsa narrativa e retorica”, sottolineando che la loro relazione non era a senso unico.
"Il fatto è che hanno scelto di abbandonare il potente supporto di una piattaforma con oltre un miliardo di utenti che funge da veicolo promozionale e di scoperta gratuito per il loro talento", ha scritto TikTok, aggiungendo che è stato in grado di raggiungere l'artista accordi "first" con ogni altra etichetta ed editore.
La musica è fondamentale per TikTok come piattaforma. Anche i dirigenti dell’azienda hanno ammesso che “la musica è al centro dell’esperienza TikTok”. Con un ampio catalogo di musica di artisti rinomati, resta da vedere quale impatto avrà la situazione sull’esperienza TikTok e se entrambe le parti porteranno avanti le trattative in seguito.