WPP, leader globale nei servizi pubblicitari e di marketing, ha annunciato un significativo piano di ristrutturazione abbinato a un sostanziale investimento in tecnologia e intelligenza artificiale (AI). La società investirà 250 milioni di sterline all’anno in progressi tecnologici, mentre si sottoporrà a un processo di ristrutturazione da 125 milioni di sterline volto a consolidare la propria rete e raggiungere efficienza nei costi.
Ristrutturazione strategica per la crescita futura
Si prevede che l’iniziativa di ristrutturazione, anche se quest’anno comporterà un costo di 125 milioni di sterline, produrrà risparmi annuali dello stesso importo entro il 2025, con circa la metà di questi risparmi previsti nell’anno in corso. Il piano prevede alcune riduzioni di posti di lavoro, anche se i numeri specifici non sono stati resi noti. Questa mossa fa parte di una strategia più ampia volta a semplificare le operazioni, con un risparmio lordo previsto di 175 milioni di sterline derivante da miglioramenti dell’efficienza sia nel back-office che nella consegna commerciale.
Questo consolidamento vedrà la fusione di VMLY&R e Wunderman Thompson in VML e la semplificazione del Gruppo M, che rappresentano passi fondamentali per raggiungere l'efficienza operativa. Il gruppo prevede una crescita moderata dei ricavi, prevedendo un aumento dello 0,9% nel 2023 e prevedendo un tasso di crescita dello 0-1% per il 2024.
L'annuncio di WPP è stato accolto con un mix di reazioni nel mercato. Gli investitori e gli analisti hanno dato una risposta cautamente ottimistica, con un primo rialzo del prezzo delle azioni WPP, seguito da un leggero calo. Gli analisti del settore considerano la strategia dell'azienda pratica e ben concepita, sebbene non particolarmente innovativa.
Investire in tecnologia e intelligenza artificiale
Il WPP non si concentra solo su misure di riduzione dei costi; sta inoltre convogliando risorse significative verso la tecnologia e l’intelligenza artificiale. L'investimento annuale previsto di 250 milioni di sterline riflette l'impegno dell'azienda a rimanere all'avanguardia nel settore della pubblicità e del marketing. Questa mossa si basa sulla precedente acquisizione di AI Satalia nel 2021 e sulle partnership con i principali attori tecnologici come Adobe, Google, IBM e OpenAI.
L’azienda ha delineato quattro pilastri strategici per la crescita, di cui il primo è leader nell’intelligenza artificiale, nei dati e nella tecnologia. Ciò comporta lo sfruttamento di strumenti e servizi abilitati all’intelligenza artificiale in WPP Open e l’utilizzo di set di dati proprietari per generare rendimenti migliori. Gli altri pilastri includono lo sblocco del pieno potenziale della trasformazione creativa, la concentrazione sui marchi chiave delle agenzie e la realizzazione dei risparmi sui costi derivanti dalla ristrutturazione in corso.
Una visione per il futuro nel contesto dei cambiamenti del settore
Mark Read, CEO di WPP, sottolinea l’impatto trasformativo dell’intelligenza artificiale sul settore, considerandola un’opportunità per migliorare la creatività umana piuttosto che una minaccia. Sottolinea l'attenzione dell'azienda nel potenziare la propria forza lavoro con strumenti basati sull'intelligenza artificiale per aumentare le proprie competenze e migliorare l'efficienza e le prestazioni dei media. Questo approccio, secondo Read, non solo aumenterà l'efficacia del lavoro, ma accelererà anche la crescita dell'azienda nel medio termine.
Questa mossa di WPP segue il recente annuncio di Publicis Groupe di un investimento di 300 milioni di euro nell’intelligenza artificiale nei prossimi tre anni, sottolineando la crescente importanza dell’intelligenza artificiale e della tecnologia nel settore della pubblicità e del marketing. Anche Publicis Groupe ha riportato prospettive finanziarie promettenti, con un aumento dei ricavi del 6,3%.
La duplice strategia di ristrutturazione e investimento tecnologico di WPP la posiziona fortemente per la crescita futura e la competitività nel panorama in evoluzione del settore della pubblicità e del marketing. Concentrandosi sull’efficienza operativa e abbracciando i progressi tecnologici, in particolare nell’intelligenza artificiale, WPP si sta preparando non solo per affrontare le sfide dell’ambiente attuale, ma anche per sfruttare le opportunità del futuro.