Negli ultimi tempi, la Ricerca Google è stata sottoposta a un attento esame per la qualità dei suoi risultati di ricerca. Numerosi esperti e ricercatori hanno espresso preoccupazione per l'afflusso di contenuti di bassa qualità, spam e articoli di notizie dubbie che affliggono la piattaforma. L’ascesa dell’intelligenza artificiale generativa ha svolto un ruolo centrale nella proliferazione di tali contenuti, sollevando interrogativi sull’integrità dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e sul futuro della ricerca su Internet.
L'eminente esperta SEO Lily Ray, con una carriera di 14 anni nel settore, ha espresso il suo sgomento per il deterioramento della qualità dei risultati di ricerca di Google.
Ray ha descritto lo stato attuale di Google come “i risultati di qualità peggiore” che abbia incontrato nel suo percorso professionale, suggerendo che la piattaforma sembra essere inondata di spam e informazioni di scarsa provenienza. Invece di filtrare efficacemente le truffe, sembra che Google si ritrovi a promuoverle, uno sviluppo preoccupante, secondo Ray.
Uno studio durato un anno condotto da un gruppo di ricerca tedesco ha ulteriormente confermato i sospetti sui risultati di ricerca di Google. Concentrandosi su migliaia di termini di ricerca relativi alle recensioni dei prodotti, i ricercatori hanno scoperto uno schema inquietante.
Hanno scoperto una “relazione inversa tra l’uso del marketing di affiliazione e la complessità dei contenuti”, indicando che i motori di ricerca faticano a combattere efficacemente le campagne di spam sui link di affiliazione su larga scala. Ciò suggerisce che i motori di ricerca, incluso Google, stanno perdendo la battaglia contro lo spam SEO.
Il ruolo dell’intelligenza artificiale generativa nel problema
I ricercatori hanno sottolineato che l’intelligenza artificiale generativa probabilmente svolgerà un ruolo centrale nella diffusione di contenuti di bassa qualità. La linea confusa tra contenuti benigni e spam, unita alla proliferazione dell’intelligenza artificiale generativa, presenta una prospettiva cupa per il futuro dei contenuti online. I ricercatori hanno avvertito che questa situazione potrebbe peggiorare man mano che la tecnologia dell’intelligenza artificiale generativa continua ad evolversi.
La democratizzazione degli strumenti basati sull’intelligenza artificiale, come ChatGPT, ha portato ad un aumento della produzione di contenuti scarsamente ricercati e non modificati da parte delle content farm. Anche pubblicazioni affidabili sono state sorprese a utilizzare strumenti di intelligenza artificiale generativa con vari gradi di successo, contribuendo ulteriormente al problema. La relazione simbiotica della tecnologia con le pratiche SEO aggrava le sfide di Google nel mantenere risultati di ricerca di alta qualità.
Le attività di ricerca basate sull'intelligenza artificiale di Google
Google si è avventurato nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale con la sua Search Generative Experience, che è stata rilasciata in versione beta. Tuttavia, questa incursione non è stata priva di problemi, poiché la piattaforma fatica a rispondere in modo accurato anche alle richieste di base. Casi di informazioni estremamente imprecise hanno sollevato dubbi sull’affidabilità della ricerca basata sull’intelligenza artificiale, aumentando la frustrazione degli utenti.