In un recente studio condotto dalla Harvard TH Chan School of Public Health, è stato rivelato che le principali piattaforme di social media , tra cui Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (ex Twitter) e YouTube, hanno incassato collettivamente l’incredibile cifra di 11 miliardi di dollari. degli introiti pubblicitari provenienti da minorenni negli Stati Uniti lo scorso anno.
Questi risultati hanno suscitato una rinnovata richiesta di intervento da parte del governo per regolamentare i social media, poiché sembra che l’autoregolamentazione da parte del settore non sia stata all’altezza.
L’incentivo finanziario per la regolamentazione
I risultati dello studio sottolineano l'urgente necessità di un controllo governativo sui social media, in particolare per quanto riguarda il loro impatto su bambini e adolescenti. I ricercatori sostengono che gli sforzi passati del governo per stabilire solide protezioni per i giovani utenti hanno incontrato una significativa resistenza da parte degli operatori del settore.
I nuovi dati dimostrano un sostanziale incentivo finanziario per le piattaforme di social media per opporsi alle iniziative del governo per salvaguardare i giovani.
I ricercatori hanno combinato più fonti di dati, inclusi i dati sulla popolazione del censimento degli Stati Uniti e le informazioni dei sondaggi di Common Sense Media e Pew Research, per arrivare a queste cifre sorprendenti. Hanno integrato queste fonti con approfondimenti di Insider Intelligence e Qustodio, un’app di controllo parentale.
Combinando questi set di dati, i ricercatori hanno stimato le entrate pubblicitarie annuali generate dalle sei principali piattaforme nel 2022 e il tempo trascorso dai bambini su ciascuna piattaforma.
Entrate pubblicitarie sui social media per piattaforma
Sebbene le piattaforme non rendano pubbliche le entrate guadagnate dai minori, il rapporto di Harvard stima i loro guadagni. Tra i bambini di età pari o inferiore a 12 anni, YouTube è in cima alla lista con circa 959,1 milioni di dollari di entrate pubblicitarie, seguito da Instagram con 801,1 milioni di dollari e Facebook con 137,2 milioni di dollari.
Instagram è stato il leader per gli utenti di età compresa tra 13 e 17 anni, generando circa 4 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, seguito da TikTok con 2 miliardi di dollari e YouTube con 1,2 miliardi di dollari.
Fonti di entrate specifiche della piattaforma
In particolare, Snapchat si è distinto, con il 41,4% dei suoi ricavi pubblicitari stimati nel 2022 provenienti da utenti di età pari o inferiore a 17 anni. TikTok segue da vicino con il 35%, mentre YouTube e Instagram rappresentano rispettivamente il 27% e il 16% delle entrate pubblicitarie di questo gruppo demografico. Al contrario, Facebook e Twitter hanno riportato percentuali più basse, con solo l’1,9% e il 2,0% dei ricavi pubblicitari annuali totali attribuiti agli utenti di età pari o inferiore a 17 anni.
Le entrate sostanziali generate dalle piattaforme di social media da parte dei minori hanno sollevato preoccupazioni sull’influenza che queste piattaforme hanno sui giovani utenti e sui potenziali rischi che devono affrontare. I critici sostengono che l'autoregolamentazione del settore è stata inadeguata nel proteggere gli utenti vulnerabili, rendendo necessario l'intervento del governo.
Invito all'azione del governo
I risultati dello studio hanno suscitato richieste di intervento da parte del governo per salvaguardare il benessere dei bambini e degli adolescenti nell'era digitale . Considerati gli incentivi finanziari in gioco, i sostenitori della regolamentazione sostengono che fare affidamento esclusivamente sulla buona volontà delle società di social media non è sufficiente.
Mentre le discussioni sulla regolamentazione delle piattaforme di social media guadagnano slancio, resta da vedere come i governi affronteranno questo problema. Lo studio di Harvard fornisce dati preziosi che fanno luce sull’entità degli introiti pubblicitari generati dai minori e sottolinea la necessità di una regolamentazione esaustiva.