In un cambiamento fondamentale per affrontare le sfide in evoluzione nel panorama della pubblicità digitale, Meta ha svelato regole aggiornate sulla pubblicità politica che richiedono trasparenza riguardo all’uso dell’intelligenza artificiale nella manipolazione di immagini e video per determinati annunci politici. Nick Clegg, presidente degli affari globali di Meta, ha delineato questi cambiamenti in un post sul blog, sottolineando il loro allineamento con l'approccio storico della piattaforma alle normative pubblicitarie durante i cicli elettorali.
Svelata la politica di Meta: l'intelligenza artificiale negli annunci politici
In uno sforzo concertato per posizionarsi proattivamente in prima linea nel panorama in continua evoluzione definito dai progressi tecnologici, Meta, il colosso del regno digitale, ha intrapreso un passo decisivo e risoluto nel campo della riforma politica, specificamente diretto verso la sfera delle pubblicità politiche.
Questa mossa calcolata e deliberata assume un significato accresciuto a causa della sua clausola inequivocabile, che impone agli inserzionisti di rivelare meticolosamente e in modo evidente l’utilizzo dell’intelligenza artificiale quando sono impegnati nella manipolazione e nell’alterazione di contenuti visivi, comprendendo sia immagini che video nel contesto di pubblicità politiche di una natura specifica.
Questa notevole e cospicua revisione dei protocolli, articolata dallo stimato Nick Clegg, presidente in carica degli affari globali di Meta, funge da manifestazione tangibile dell'impegno della piattaforma per l'adattabilità e la reattività alle maree in continuo cambiamento dei paesaggi socio-tecnologici. Il signor Clegg, nella sua delucidazione, espone l'allineamento armonioso di questo aggiustamento sfumato con i paradigmi pubblicitari stabiliti e rigorosamente rispettati che sono stati un segno distintivo coerente del modus operandi di Meta durante i cicli elettorali precedenti.
Una nuova frontiera per la pubblicità ingannevole
Il nocciolo della questione risiede nella crescente dipendenza dalle tecnologie di intelligenza artificiale da parte degli inserzionisti per creare immagini e testi generati dal computer. Il cambiamento di politica di Meta, basato su un precedente annuncio di novembre, comporta una divulgazione obbligatoria da parte degli inserzionisti riguardo all’uso dell’intelligenza artificiale o delle relative tecniche di editing digitale.
Questa informativa si applica quando un annuncio presenta un'immagine o un video fotorealistico o un audio dal suono realistico che è stato manipolato digitalmente per rappresentare una persona reale che dice o fa qualcosa che non ha fatto. Si estende anche agli annunci che ritraggono individui o eventi inesistenti dall'aspetto realistico, che alterano filmati di eventi reali o che descrivono eventi presumibilmente accaduti ma privi di una rappresentazione reale.
I critici hanno già criticato Meta per la sua gestione della disinformazione, in particolare durante le elezioni presidenziali americane del 2016. La piattaforma è stata sottoposta ad esame accurato per la sua percepita incapacità di frenare la diffusione di contenuti fuorvianti su app come Facebook e Instagram. In particolare, nel 2019, Meta ha permesso che un video alterato digitalmente di Nancy Pelosi rimanesse sul sito, mostrando le sfide nella moderazione dei contenuti.
Restrizioni per la settimana delle elezioni – Una continuazione della tradizione
Oltre ad affrontare le preoccupazioni legate all’intelligenza artificiale, Meta imporrà un divieto temporaneo di nuovi annunci su temi politici, elettorali e sociali durante l’ultima settimana delle elezioni statunitensi, una pratica coerente con gli anni precedenti. Clegg lo sottolinea come parte dell'impegno di Meta volto a garantire un processo elettorale giusto e informato. Tuttavia, queste restrizioni dovrebbero essere revocate tempestivamente il giorno successivo alla conclusione delle elezioni, consentendo la ripresa delle attività di pubblicità politica.
Mentre Meta fa passi da gigante per adattare le sue politiche al panorama digitale in evoluzione, sorge la domanda: queste misure si dimostreranno efficaci nel mitigare l’impatto dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale sulla pubblicità politica, o si tratta semplicemente di un passo nella battaglia in corso contro la disinformazione nel mondo? regno digitale? L’intersezione tra tecnologia, politica e pubblicità continua a presentare nuove sfide e la risposta di Meta potrebbe costituire un precedente per il modo in cui altre piattaforme affrontano la complessa questione della manipolazione dell’intelligenza artificiale nell’ambito del discorso politico.