L’industria delle criptovalute, nota per i suoi mercati ribassisti e rialzisti volatili e per le tecnologie innovative, presenta un terreno di gioco unico per i professionisti del marketing.
In mezzo alle fluttuazioni dei mercati rialzisti e ribassisti, Mariangel Garcia, un'esperta Digital Strategist ed ex Global Community Lead presso Binance, ha condiviso preziosi approfondimenti sul marketing delle criptovalute per orientarsi nel settore.
Sistemi progettati per durare nei mercati ribassisti e rialzisti
Mariangel Garcia ha riflettuto sulla sua esperienza durante il mercato ribassista, sottolineando che, nonostante le condizioni di mercato, la spinta a innovare e creare applicazioni reali per la tecnologia blockchain rimane inarrestabile. Passando da un ruolo di finanza centralizzata (CeFi) a una posizione di consulenza, ha ampliato i suoi orizzonti professionali.
Il viaggio ha portato a collaborazioni con multinazionali desiderose di integrare soluzioni decentralizzate. Di conseguenza, dimostra che l’essenza della tecnologia blockchain trascende il sentimento del mercato.
Affrontando le sfide chiave, Garcia ha sottolineato l’importanza di una visione a lungo termine nonostante il fascino dei guadagni a breve termine. Il mercato delle criptovalute si evolve rapidamente, necessitando di soluzioni sostenibili per il futuro. In quest’ottica, le sue strategie si sono concentrate sulla scalabilità e sulle future capacità di integrazione per creare soluzioni durature.
Il principio della decentralizzazione, un nucleo della tecnologia blockchain, ha svolto un ruolo fondamentale nell'approccio di Garcia verso il raggiungimento di soluzioni durevoli e sicure.
“Il mio approccio è quello di riancorare continuamente la nostra attenzione ai principi fondamentali della blockchain e al suo impatto potenzialmente trasformativo nel lungo periodo. La mia strategia è stata quella di garantire che le nostre soluzioni tecnologiche siano sia adattive che resilienti. Concentrandoci sulla scalabilità e sulle future capacità di integrazione, stiamo costruendo sistemi progettati per durare. Puntiamo su sistemi trasparenti, soluzioni open source e responsabilizzazione degli utenti in ogni progetto che intraprendiamo", ha affermato Garcia.
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Allineare le strategie di marketing delle criptovalute con obiettivi a lungo termine durante i periodi difficili implica un approccio incentrato sul valore. Garcia ha sottolineato l'importanza di fornire valore reale attraverso contenuti, prodotti e servizi. Ad esempio, parte integrante di questo approccio è comprendere le esigenze e le aspirazioni degli utenti.
Iniziative come l'organizzazione di campi di addestramento promuovono un coinvolgimento duraturo e guidano i partecipanti nel raggiungimento degli obiettivi aziendali.
“Al centro di ogni strategia di marketing che supervisiono c’è il principio di fornire valore reale. Invece di espedienti appariscenti o promozioni di breve durata, la nostra enfasi rimane sulla creazione di contenuti, prodotti e servizi che offrano vantaggi tangibili. Concentrando le nostre strategie sulla fornitura di valore reale, garantiamo che il nostro impatto duri, anche quando le tendenze del mercato oscillano”, ha aggiunto Garcia.
Prospettive “Human-First” nel marketing delle criptovalute
Secondo Garcia, la SEO dovrebbe trascendere l’approccio semplicistico del targeting per parole chiave. Ha invece raccomandato ai professionisti del marketing di criptovalute di concentrarsi sulla creazione di contenuti su misura per le esigenze e gli interessi reali del pubblico .
“Ci impegniamo attivamente con i nostri utenti, sollecitiamo il loro feedback e iteriamo le nostre offerte in base alle loro intuizioni. Questa comunicazione bidirezionale arricchisce le nostre soluzioni e promuove lealtà e fiducia tra la nostra base di utenti. Ci impegniamo inoltre a mostrare come la nostra tecnologia possa migliorare la vita, colmare le lacune e promuovere la comunità. Questa prospettiva “human first” garantisce che i nostri messaggi abbiano una risonanza profonda, creando connessioni significative”, ha sottolineato Garcia.
Le intersezioni delle criptovalute con settori emergenti come il gioco d'azzardo online, i videogiochi e la DeFi hanno influenzato le strategie di marketing rendendole flessibili e adattabili. Sebbene le tattiche possano variare in base all’intersezione specifica, alcuni principi fondamentali rimangono fermi nel loro approccio: i principi fondamentali della blockchain .
Questi principi – decentralizzazione, approccio incentrato sull’utente, preservazione della libertà ed enfasi sulla comunità – non sono solo parole d’ordine ma l’essenza di ciò che dovrebbe essere la narrativa del marketing crittografico.
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Coinvolgere il pubblico, soprattutto durante i mercati ribassisti, richiede comunicazione coerente, iniziative educative, sessioni interattive e contenuti orientati al valore. Garcia ha condiviso il suo approccio alla trasparenza in un ambiente di investitori scettici. Ha sottolineato che l'istruzione è un pilastro fondamentale per promuovere la trasparenza e creare fiducia .
“Diamo priorità all’educazione della nostra comunità e dei nostri clienti. Affrontando le loro potenziali apprensioni e punti deboli, diamo loro la conoscenza, rendendoli partecipanti fiduciosi. Più che limitarci a spiegare i nostri prodotti o servizi, forniamo indicazioni sull’uso degli strumenti di sicurezza, garantendo che possano salvaguardare i loro investimenti e interessi”, ha affermato Garcia.
Costruire ambasciatori del marchio attraverso i premi Web3
Mentre il settore si evolve con l’avvento delle tecnologie Web3, la preparazione delle strategie di marketing delle criptovalute per i prossimi due anni riguarda l’adattabilità e l’innovazione. Garcia ha previsto il ruolo in evoluzione delle economie token e degli NFT nelle iniziative di marketing , sottolineando il loro potenziale di rivoluzionare il coinvolgimento della comunità e la percezione del valore.
Poiché il mercato può passare da un mercato ribassista a un mercato rialzista, l'attenzione è posta sulla comprensione e sulla risposta alle esigenze del pubblico. Anticipare la potenziale volatilità del mercato implica garantire un'esperienza utente fluida, intuitiva e resiliente.
“Gli NFT, oltre ad essere oggetti da collezione, sono potenti strumenti che migliorano le dinamiche della comunità attraverso eventi, vantaggi e piani di coinvolgimento esclusivi. Premiando i nostri membri più attivi con NFT distintivi, sosteniamo l'interazione positiva della comunità e creiamo autentici ambasciatori del marchio. I rilasci periodici di NFT in edizione limitata o di eventi incentrati sugli NFT fungono da catalizzatori di coinvolgimento, mantenendo vivo l'entusiasmo della comunità", ha sottolineato Garcia.
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Infine, Garcia ha condiviso consigli per gli altri esperti di criptovaluta che stanno affrontando un mercato ribassista e si stanno preparando per il futuro. Coltivare una mentalità a lungo termine, un approccio perspicace verso le tendenze , creare contenuti sempreverdi e coltivare relazioni autentiche sono fondamentali per resistere alle fluttuazioni del mercato.
Il post L'esperto di marketing crittografico condivide suggerimenti aziendali per prepararsi al mercato rialzista è apparso per la prima volta su BeInCrypto .