I maggiori esperti di marketing e tecnologia si sono riuniti per sottolineare l’impatto duraturo dell’Intelligenza Artificiale (AI) su ogni settore, compreso il dinamico panorama della pubblicità Out-of-Home (OOH). Durante la prima edizione dei Location Marketing Awards (LOMA) tenutisi a Lagos, questi esperti hanno esortato gli operatori di marketing, in particolare quelli del settore OOH, a sfruttare il potenziale dell'intelligenza artificiale.
Svelata la rivoluzione dell’intelligenza artificiale
Il tema dell'evento, "Pioneering the OOH Revolution: Exploring Artificial Intelligence and Innovative Technology", ha approfondito il mondo dell'intelligenza artificiale, facendo luce sulla sua rapida ascesa e sulla profonda influenza in diversi settori. Le discussioni riguardavano l'importanza e il ruolo strumentale dell'intelligenza artificiale nell'elevare i professionisti all'interno dell'ecosistema pubblicitario.
Queste discussioni hanno reso evidente che il settore pubblicitario si sta evolvendo in sincronia con l’impatto trasformativo dell’intelligenza artificiale sulla società. L’intelligenza artificiale non è più un concetto lontano; è una realtà attuale. Gli esperti hanno sottolineato l’urgente necessità che i professionisti del marketing abbraccino e sfruttino le tecnologie di intelligenza artificiale per rimanere competitivi in questo panorama in continua evoluzione.
Approfondimenti da illustri relatori
Tra i relatori dell'evento figuravano figure di spicco nel mondo dell'intelligenza artificiale e della pubblicità:
Nkasiobi Chukwu – Wakati Media: pioniere dell'intelligenza artificiale e produttore del primo album musicale africano basato sull'intelligenza artificiale.
Orakwe John-Al : Facilitatore principale di programmi/trasformazione digitale, IA applicata per leader aziendali.
Miguel Castanon : Direttore dello sviluppo aziendale, EMEA, BroadSign.
Rilwan Ajiferuke : Direttore generale, Plural Media & Technologies Ltd.
Un incontro tra i leader del settore
L’evento ha attirato leader del settore e le principali parti interessate, con figure di rilievo come:
Dr. Olalekan Fadolapo : Direttore generale del Consiglio di regolamentazione della pubblicità della Nigeria (ARCON), rappresentato da Winifred Akpan, Senior Corporate Affairs Executive di ARCON.
Dr. Idorenyen Enang : Presidente dell'Istituto Nazionale di Marketing della Nigeria (NIMN).
Sig. Emmanuel Ajufo : Presidente dell'Associazione pubblicitaria fuori casa della Nigeria (OAAN).
Sig. Femi Adelusi : Presidente dell'Associazione dei professionisti indipendenti dei media della Nigeria (MIPAN).
I delegati provenienti da quattro continenti hanno aggiunto alle discussioni anche una prospettiva internazionale.
Un viaggio straordinario nella pubblicità
Kingsley Onwukaeme, il coordinatore del LOMA, ha aperto l'evento riflettendo sulla notevole evoluzione del settore pubblicitario. Ha notato il passaggio dai poster tradizionali ai cartelloni pubblicitari, ai formati di trasporto pubblico, agli involucri iconici e alle strutture su misura. Il settore è stato testimone del boom digitale e sta abbracciando il marketing basato sulla localizzazione e sul pubblico in un periodo straordinariamente breve.
Onwukaeme ha riconosciuto le sfide significative affrontate dal settore, tra cui condizioni economiche difficili, scarsa clientela, condizioni di credito sfavorevoli, tassazione multipla, insicurezza, scarse risorse umane e proliferazione del mercato. Tuttavia, ha elogiato la resilienza e lo spirito innovativo dei professionisti del settore, sottolineando che hanno resistito alla tempesta coltivando con orgoglio un settore che possono considerare proprio.
Cogliere le opportunità dell’intelligenza artificiale nel marketing
Gli esperti presenti all'evento hanno sottolineato che l'intelligenza artificiale non è solo una parola d'ordine; è una forza trasformatrice che non può essere ignorata. Nel mondo del marketing, l’intelligenza artificiale può apportare cambiamenti significativi, dal miglioramento del targeting e della personalizzazione all’automazione delle attività e all’analisi di grandi quantità di dati.
Gli esperti di marketing, in particolare quelli del settore OOH, sono stati esortati ad adattarsi e ad abbracciare l’intelligenza artificiale per rimanere competitivi. Sfruttando la potenza dell'intelligenza artificiale, gli esperti di marketing possono creare campagne più efficaci e personalizzate, ottimizzare i posizionamenti degli annunci e ottenere informazioni più approfondite sul comportamento dei consumatori.
L'impatto dell'intelligenza artificiale sulla pubblicità
Le discussioni al LOMA hanno evidenziato come l’intelligenza artificiale stia già lasciando il segno nel settore pubblicitario. Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale possono analizzare i dati dei consumatori per identificare tendenze, preferenze e comportamenti, consentendo agli esperti di marketing di personalizzare con precisione i propri messaggi. Ciò aumenta l'efficacia delle campagne pubblicitarie e migliora l'esperienza complessiva del cliente.
Inoltre, l’intelligenza artificiale può automatizzare l’acquisto e l’inserimento di annunci pubblicitari, rendendolo più efficiente ed economico. Questa automazione consente agli esperti di marketing di concentrarsi sulla strategia e sulla creatività piuttosto che su compiti banali.
Il percorso da seguire
Poiché il panorama pubblicitario continua ad evolversi, gli esperti di marketing devono fare una scelta. Possono resistere ai cambiamenti apportati dall’intelligenza artificiale o abbracciare questa tecnologia a proprio vantaggio. Gli esperti della LOMA hanno chiarito che quest'ultima opzione non è solo consigliabile ma necessaria per la sopravvivenza del settore.
I Location Marketing Awards inaugurali sono serviti come piattaforma per i leader del settore per enfatizzare il potere di trasformazione dell’intelligenza artificiale nel marketing, in particolare nel settore OOH. L’evento ha evidenziato la necessità per gli esperti di marketing di adattare, innovare e sfruttare le tecnologie di intelligenza artificiale per rimanere competitivi in un panorama in rapida evoluzione. Poiché l’intelligenza artificiale continua a plasmare il settore pubblicitario, coloro che la abbracciano probabilmente raccoglieranno i frutti di campagne più efficaci ed efficienti, collegando infine i marchi al loro pubblico target con maggiore precisione e impatto.