Sebbene l’arena digitale si presenti solitamente come un vortice di innovazione, non tutti i prodotti lanciati in questo spazio attirano l’attenzione. L'ultima impresa di Meta , Threads, si ritrova a diminuire nella corsa per attirare l'attenzione degli utenti, messa in ombra dalla più resistente X, sostenuta nientemeno che dal magnate della tecnologia Elon Musk.
I fili di Meta: una stella che non ha mai brillato abbastanza
I thread hanno fatto scalpore quando sono entrati in scena per la prima volta a luglio, beneficiando di un rapido processo di registrazione per gli utenti Instagram affermati.
La piattaforma si è presentata come un faro per coloro che erano disincantati da X, soprattutto quando sono emerse preoccupazioni sulla gestione di Musk.
Ma nonostante l’inizio sia stato promettente, i dati recenti di Insider Intelligence dipingono un quadro piuttosto desolante per il futuro di Threads. Posizionandosi appena sopra Tumblr, si prevede che Threads raggiungerà i miseri 23,7 milioni di utenti statunitensi entro il 2023.
Ora, confrontiamolo con i giganti: Facebook, Instagram e TikTok, che si prevede avranno basi di utenti rispettivamente di 177,9 milioni, 135,2 milioni e 102,3 milioni.
Ma il vero kicker? Si prevede che Musk's X, la piattaforma che Threads sperava di sostituire, possa vantare 56,1 milioni di utenti statunitensi nello stesso lasso di tempo.
Sta diventando abbondantemente chiaro che Threads, invece di essere la prossima grande novità, continuerà a rimanere in fondo alla gerarchia dei social network almeno fino al 2025.
Dove vanno storti i thread?
Nonostante l'iniziale aumento di interesse, Threads non è riuscito a mantenere il suo slancio. I giganti dell'analisi mobile come Sensor Tower e Similarweb confermano questa narrazione con dati che evidenziano il calo della trazione di Threads. Allora, dove è andato tutto storto?
Si potrebbe sostenere che Threads abbia fatto troppo affidamento sulle insidie della concorrenza, in particolare di X. Una piattaforma non può semplicemente contare sui passi falsi dei suoi concorrenti per la sua crescita.
E anche se si parla di Musk che potrebbe implementare una quota di abbonamento per gli utenti X, anche questa potrebbe non essere la soluzione miracolosa che Threads spera.
Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha mantenuto una posizione piuttosto conservatrice, non esprimendo alcuna intenzione immediata di monetizzare Threads finché le sue fondamenta non saranno più solide.
Nel frattempo, sono in corso sforzi per dare nuova vita a Threads, come l'introduzione di una versione desktop e di uno strumento di ricerca.
Gli inserzionisti e i creatori hanno espresso apertamente le loro esigenze: i thread devono incorporare funzionalità cruciali, come gli strumenti di analisi, per trasformarsi in una piattaforma che valga il loro investimento.
Tuttavia, la sfida più grande di Threads non è solo legata alle funzionalità. È alle prese con una crisi di identità. È un'estensione di Instagram? Un'alternativa X?
Tale ambiguità non funzionerà in un mercato che premia la distintività. TikTok, ad esempio, è cresciuto rapidamente perché ha riempito un vuoto, offrendo agli utenti un’esperienza sociale nuova e unica. Threads, nel suo stato attuale, non lo ha fatto.
Nel panorama in rapida evoluzione dei social media, riposare sugli allori o fare affidamento sui difetti dei rivali non è una strategia praticabile. Mentre l'X di Musk continua il suo passo, suscitando scalpore e comandando una base di utenti formidabile, Meta's Threads affronta una battaglia in salita.
Ha bisogno di qualcosa di più che semplici funzionalità o cambiamenti strategici: ha bisogno di un’identità chiara e unica. Solo il tempo dirà se Threads riuscirà a ritagliarsi la sua nicchia, ma per ora sembra che l'X di Musk si stia godendo le luci della ribalta.