Il nuovo direttore creativo di Gucci, Sabato de Sarno, ha fatto il suo attesissimo debutto in passerella alla settimana della moda di Milano, svelando la collezione “Ancora” del marchio di lusso. Questo evento epocale non rimase solo nel mondo fisico; Gucci si è avventurato nel metaverso, creando una ricreazione digitale della sfilata accessibile su più piattaforme. La collezione “Ancora”, che secondo lo stilista significa “ancora” o “anche adesso”, non riguarda solo la moda; è una narrazione che celebra la gioia della vita, la passione, l'umanità e l'inclusività.
L'Ancora di Gucci fa la sua comparsa nel metaverso
Gucci ha consapevolmente progettato questa collezione per accogliere tutti, assicurando che il suo fascino si estenda oltre il regno della moda. Con una mossa audace, lo stilista ha portato la sfilata nel metaverso, rendendola accessibile a un pubblico più vasto. Il marchio di moda di lusso ha collaborato con piattaforme di gioco come Roblox, Zepeto in Corea del Sud e QQ in Cina per creare esperienze metaverse dedicate che rispecchiano la sfilata fisica. A differenza dell’evento sulla passerella milanese nella vita reale, che ha dovuto essere spostato al chiuso a causa della pioggia torrenziale, le versioni del metaverso hanno proceduto come previsto, svolgendosi senza soluzione di continuità nel regno digitale. La presenza consolidata del marchio su Roblox, noto come Gucci Town, ha subito una trasformazione.
Ribattezzato “Gucci Ancora”, ora vanta un design raffinato che trasporta i visitatori in una rappresentazione virtuale della location reale della sfilata, nel quartiere creativo di Brera a Milano. I giocatori di Roblox possono interagire con opere d'arte piatte all'interno di questo mondo virtuale, sbloccando missioni coinvolgenti che garantiscono loro l'accesso a elementi dello spettacolo fisico e altri contenuti esclusivi. La collaborazione del marchio di moda con Roblox risale al 2021 quando hanno introdotto una borsa virtuale Dionysus. Inizialmente al prezzo di 475 Robux (circa 6 dollari), la domanda di questi accessori digitali è aumentata vertiginosamente, con prezzi di rivendita superiori al costo dell’equivalente nel mondo reale.
Continua l’evoluzione digitale per il brand di moda
Elementi provenienti sia dal quartiere di Brera che dalla sfilata hanno trovato il loro posto nel rinnovato spazio metaverso del designer su Zepeto. Gli avatar possono esplorare i look dello spettacolo fisico in un teatro dedicato. Zepeto aveva precedentemente trasmesso in live streaming la sfilata Cruise di Gucci e ospitato una versione avatar dell'evento, consentendo ai visitatori di acquistare prodotti virtuali. Questa fusione tra il mondo reale e quello virtuale dimostra l'impegno di Gucci verso esperienze di moda innovative. Anche QQ, una popolare piattaforma cinese, fa parte dell'espansione del metaverso di Gucci. Sta ospitando un evento di proiezione in cui la comunità può immergersi nell'azione della Settimana della Moda di Milano.
L'incursione di Gucci nel metaverso e nelle piattaforme di gioco è in linea con il suo imperativo “Digital First” e con l'approccio “testa e impara” alla strategia aziendale. Questo approccio innovativo sottolinea l'impegno del marchio a rimanere all'avanguardia nel settore della moda abbracciando la tecnologia digitale e coinvolgendo un pubblico più giovane ed esperto di tecnologia. Nel 2021, Gucci ha mosso i primi passi nel mondo del Web3 con l'asta del suo NFT inaugurale tramite Christie's. Da allora, il marchio ha stretto partnership con comunità NFT native, tra cui 10KTF, utilizzando la sua piattaforma Vault.
Una collaborazione degna di nota ha visto il marchio di moda collaborare ancora una volta con Christie's a luglio, presentando il lavoro di importanti artisti digitali, tra cui Iskra Velitchkova. L'algoritmo generativo ispirato alla borsa Bamboo 1947 ha dimostrato l'impegno di Gucci nell'adottare tecnologie all'avanguardia nel mondo della moda. La presenza del marchio nel metaverso, combinata con la sua esplorazione degli NFT e dell'arte digitale, sottolinea la sua determinazione a rimanere un pioniere nel panorama della moda in continua evoluzione. Abbracciando il metaverso e le tecnologie Web3, Gucci mira non solo a ridefinire le esperienze della moda, ma anche a garantirne la rilevanza in un mondo digitale.