Una recente svolta aggiunge un ulteriore livello di complessità agli annunci di marketing Web3. Nel ritmo vertiginoso dell'evoluzione tecnologica, sembra che ci sia ancora molto da imparare dagli annunci audio.
In effetti, un nuovo studio rivela che la pubblicità audio potrebbe essersi ritagliata un vantaggio di nicchia rispetto alla pubblicità video. Quindi, come dovrebbero rispondere i marketer di Web3?
Gli annunci audio superano gli annunci video
A prima vista, il mercato del marketing digitale è fortemente dominato dai video. Secondo l'Internet Advertising Bureau, quest'anno la spesa per i video pubblicitari aumenterà del 21%. Ciò contrasta con la crescita dell'11% prevista per la pubblicità digitale complessiva.
Pertanto, si prevede che la spesa cumulativa per gli annunci video digitali supererà i 55,2 miliardi di dollari entro il 2023.
Piattaforme come YouTube, Facebook, Instagram, Snap, Twitter e TikTok continuano ad attirare investimenti significativi a causa dell'ampia base di spettatori, in particolare per i contenuti guidati dai creatori. Tuttavia, questo dominio potrebbe essere sull'orlo di un sottile cambiamento.
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Un nuovo studio di Dentsu ha rivelato che gli annunci audio hanno un netto vantaggio nell'attirare l'attenzione e promuovere la consapevolezza del marchio .
Nei sondaggi successivi, circa il 41% degli annunci audio ha prodotto un accurato ricordo del marchio . Si tratta di un leggero ma significativo vantaggio rispetto al benchmark del 38% per altre forme di pubblicità , principalmente video.
“Il fatto è che l'attenzione per l'audio si sta dimostrando molto alta rispetto alle nostre norme per altre piattaforme, il che è controintuitivo, dato che spesso sei multitasking quando consumi audio. Ma in realtà ha quell'impegno attento più di altri canali ", ha affermato Doug Rozen, CEO di Dentsu Media.
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Inoltre, la pubblicità audio vantava una media di 10.126 secondi attenti per mille impressioni, eclissando di oltre il 50% i 6.501 secondi standard.
"Comprendiamo che la pubblicità radiofonica è un modo conveniente per creare copertura, che gli ascoltatori di podcast hanno una grande affinità non solo con la programmazione ma anche con gli host di podcast e che gli altoparlanti intelligenti sono una nuova destinazione avvincente per gli annunci audio sui servizi di streaming", ha affermato Jennifer Hungerbuhler, vicepresidente esecutivo di Dentsu.
Cosa significa questo per gli annunci di marketing Web3
Mentre gli annunci video continuano a dominare la scena pubblicitaria, il potenziale degli annunci audio non può essere ignorato.
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Per i marketer Web3 desiderosi di lasciare il segno nel settore delle criptovalute, rivalutare le loro strategie di marketing per incorporare l'audio potrebbe essere il punto di svolta. Ma cosa significa veramente?
- Piattaforme e strategie di ripensamento: Web3, caratterizzato da piattaforme decentralizzate e innovazioni basate su blockchain, offre un nuovo terreno di gioco per i marketer di criptovalute. Data la comprovata efficacia degli annunci audio, i marchi che si tuffano nel Web3 potrebbero dare la priorità alle piattaforme guidate dall'audio, come i podcast decentralizzati.
- Maggiore coinvolgimento: nonostante il multitasking sia comune durante il consumo di audio, apparentemente favorisce un'attenzione più significativa rispetto ad altri canali. Per i marketer Web3, questo indica una potenziale miniera d'oro di ascoltatori impegnati e attenti sulle piattaforme audio.
- Ampliare la portata degli investimenti: i nuovi dati sull'attenzione audio faciliterebbero una conversazione più informata sulla diversificazione dei budget pubblicitari. I risultati potrebbero giustificare maggiori allocazioni verso la pubblicità audio all'interno degli ecosistemi digitali decentralizzati di Web3.
- Cavalcando l'onda del podcast: lo studio ha rilevato che gli annunci narrati dagli host di podcast hanno superato gli annunci audio convenzionali nell'influenzare la preferenza del marchio. Poiché Web3 apre la strada alla creazione di contenuti decentralizzati, attingere ad annunci audio guidati da influencer o creatori potrebbe essere una strategia di brand vincente.
- Rivalutazione dei processi creativi: man mano che le pubblicità video si evolvono, c'è un argomento convincente per rivisitare l'era dei film muti e trarre ispirazione per le pubblicità video digitali senza audio.
Il sottile potere del suono offre una connessione sfumata e autentica. Collega marchi e pubblico in modi in cui le immagini potrebbero non essere visibili.
Mentre ci si trova sulla soglia di un'era digitale decentralizzata, i marketer Web3 dovrebbero ricordare che la prossima grande novità potrebbe non essere vedere ma ascoltare.
Il post Web3 Marketing Insights: la ricerca rivela che gli annunci audio superano gli annunci video sono apparsi per primi su BeInCrypto .