Gucci ha svelato un'entusiasmante utility per i suoi Gucci Material NFT, consentendo ai titolari di scambiare i propri token con merce premium. Il marchio di lusso, di proprietà di Kering, ha collaborato con la piattaforma partner 10KTF.shop per offrire portafogli bifold e borsoni in co-branding Gucci x 10KTF come opzioni di riscatto per gli NFT.
Gucci rivela l'utilità dietro i Material NFT
La tanto attesa rivelazione arriva dopo mesi di speculazioni sullo scopo e l'utilità dei 2.896 NFT coniati a marzo. Per avvalersi della funzione di riscatto, i possessori di token possono accedere alla piattaforma 10KTF.shop. Mentre un singolo Vault Material NFT può essere scambiato con un portafoglio, sono necessari tre token per riscattare l'esclusivo borsone in co-branding. La copia di accompagnamento per il borsone lo pubblicizza ironicamente come "bagaglio che vorrai portare", mentre il portafoglio è descritto come uno che non richiede una frase seme.
Uno sguardo più attento alla proposta di valore mostra che il borsone potrebbe essere considerato l'affare migliore per gli appassionati e i collezionisti di Gucci. Un portafoglio identico disponibile sul sito di e-commerce ufficiale di Gucci ha un prezzo di $ 460, mentre una versione simile del borsone in co-branding, anche se senza il logo 10KTF, ha un valore di $ 1790. Sul popolare mercato NFT Opensea, il Gucci Material NFT è attualmente scambiato a 0,22 ETH, che equivale approssimativamente a $ 412.
Considerando l'esclusività e l'appeal co-branded della borsa, vanta un valore di rarità che va oltre le misure monetarie. I Gucci Vault Material NFT sono stati inizialmente premiati ai partecipanti a una missione 10KTF all'interno di Battle Town. Per partecipare, i partecipanti avevano bisogno di un Gucci Grail NFT e, dopo il fidanzamento, hanno ricevuto l'ambito Gucci Material NFT. Si prevede che questo modello unico "play-to-earn" o "engage-to-earn" acquisirà slancio in futuro, poiché incentiva la partecipazione attiva e colma il divario tra il mondo digitale e quello fisico.
Colmare il divario tra esperienze digitali e fisiche
Secondo Matt Maher, fondatore della società di consulenza tecnologica M7 Innovations, la strategia di Gucci è una mossa intelligente che premia la sua comunità e mostra una chiara comprensione del suo pubblico. Per i fedelissimi di Gucci, il riscatto rappresenta un'opportunità per possedere un altro prodotto di lusso, di fatto gratuitamente. Allo stesso tempo, funge da "prodotto di prova" per introdurre gli appassionati di Web3 nel mondo di Gucci, creando un'attrazione gravitazionale verso il marchio.
Comparativamente, altri marchi di lusso hanno adottato approcci diversi per premiare i propri possessori di token. Il programma VIA di Louis Vuitton ha offerto un baule Louis Vuitton in edizione limitata agli acquirenti del suo baule del tesoro Genesis da $ 41.600 NFT. I vantaggi successivi, tuttavia, erano limitati a un'opzione per acquistare una borsa Speedy 40 "bitcoin orange" di Pharrell Williams, al prezzo di circa $ 9.000. Dior, d'altra parte, ha concesso ai possessori del suo gemello digitale da collezione, che accompagnava le sue 470 sneakers B33 in edizione limitata, l'accesso anticipato a un drop esclusivo della collezione Dior Men's Spring '24 di Kim Jones.
Le collaborazioni tra marchi di lusso e piattaforme NFT come Gucci con Yuga Labs, capogruppo di 10KTF, Tiffany & Co con CryptoPunks e Rimowa con RTFKT mirano a colmare il divario tra il regno digitale e quello fisico, sfruttando concetti condivisi di esclusività, scarsità e rarità. Maher ritiene che questa relazione simbiotica tra i marchi nativi di Web3 e gli attori tradizionali del lusso colmi le reciproche lacune, con uno che eccelle nella tradizione digitale e l'altro nei prodotti fisici. Le collaborazioni diventano un mezzo per trovare un equilibrio e capitalizzare il meglio di entrambi i mondi.
L'ultima avventura di Gucci nello spazio NFT , combinata con la sua partnership di successo con Christie's nel mettere in mostra il talento dell'arte digitale, dimostra l'impegno del marchio per l'innovazione, il coinvolgimento e l'abbraccio delle possibilità del metaverso. Mentre i marchi di lusso continuano a esplorare il regno degli NFT e degli oggetti da collezione digitali, l'intersezione di esperienze digitali e fisiche aprirà senza dubbio la strada a opportunità entusiasmanti e uniche sia per i possessori di token che per i tradizionali consumatori di lusso.