Il marketing nell'era del Web3 comporta sfide uniche, la più significativa delle quali è la consapevolezza. Nonostante il concetto di Web3 sia da tempo una parola d'ordine nello spazio del marketing digitale, sembra esserci un divario sostanziale nella sua comprensione da parte del pubblico.
Web3, la versione decentralizzata di Internet basata sulla tecnologia blockchain, non è ancora un termine ampiamente riconosciuto, anche tra coloro che hanno familiarità con concetti correlati come NFT, metaverso e criptovaluta.
Web3 manca di consapevolezza
Secondo un nuovo sondaggio, solo il 24% delle persone afferma di avere familiarità con Web3. Comparativamente, le tecnologie correlate come il metaverso e gli NFT hanno avuto un tasso di riconoscimento leggermente più alto, rispettivamente del 36% e del 34%.
Quando si parla di criptovaluta, gode di una notorietà significativamente maggiore, vantando un riconoscimento globale del 92%.
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Questo divario di consapevolezza rappresenta una sfida considerevole per i professionisti del marketing che sfruttano Web3 nelle loro campagne. Solo un anno fa, Web3 è stato pubblicizzato come la nuova frontiera della pubblicità digitale , con i marchi che si sono avventurati nella creazione di mondi virtuali e dispositivi indossabili NFT.
Aziende cripto-native come Crypto.com e marchi tradizionali come Adidas hanno dato un contributo significativo alla diffusione del concetto di Web3. Tuttavia, i risultati del sondaggio suggeriscono che i loro sforzi potrebbero non aver avuto l'effetto desiderato.
L'intelligenza artificiale ruba i riflettori
È stata osservata una correlazione tra il calo dell'interesse per Web3 e il crescente fascino per l'intelligenza artificiale (AI) .
Marchi come Coca-Cola hanno cambiato marcia , dando la priorità alle nuove tecnologie di intelligenza artificiale rispetto ai precedenti tentativi di Web3. La diminuzione della popolarità di Web3 può essere vista anche nelle grandi aziende, con Disney che chiude l'intero team Metaverse e Meta che termina le integrazioni NFT sulle sue piattaforme più grandi.
Mentre questi punti dati dipingono un quadro apparentemente cupo, il sondaggio ha rivelato segnali promettenti di potenziale interesse per Web3.
La maggior parte degli intervistati crede nelle idee che incarnano le tecnologie Web3. Circa il 70% degli intervistati globali concorda sul fatto che dovrebbero condividere i profitti che un'azienda ricava dai suoi dati.
Questo concetto, unito alla convinzione che gli individui debbano possedere le proprie creazioni online, un sentimento sostenuto dal 67% degli intervistati, fa parte della filosofia che guida le tecnologie Web3.
Comunicare i vantaggi
Anche la privacy, una pietra miliare della tecnologia Web3, è importante per i consumatori. Circa l'81% degli intervistati statunitensi ha affermato l'importanza della privacy dei dati. Infatti, il 79% di loro ha espresso il desiderio di avere un maggiore controllo sulla propria identità online.
Queste statistiche indicano il potenziale del Web3 e la sfida per i professionisti del marketing è renderlo più accessibile e comprensibile . Devono educare i consumatori sul valore della tecnologia decentralizzata. Inoltre, come Web3 può offrire un migliore controllo sui propri dati, una quota dei profitti derivanti dai propri dati e una maggiore partecipazione alle proprie creazioni online.
Gli esperti di marketing devono ricordare che non stanno solo creando clienti, ma costruendo una nuova generazione di "costruttori".
L'ascesa della tecnologia AI mostra che i consumatori sono disposti ad adottare e comprendere tecnologie complesse quando i vantaggi sono evidenti . Pertanto, la sfida per il marketing Web3 non risiede solo nella diffusione della consapevolezza, ma anche nella comunicazione efficace dei vantaggi e del potenziale di trasformazione delle tecnologie Web3.
Il post Study Reveals Web3 Marketing's Biggest Challenge è apparso per la prima volta su BeInCrypto .