Gli inverni delle criptovalute possono avere molteplici ripercussioni sul mercato per i rivenditori e le istituzioni. Questo articolo si concentra su come l'inverno delle criptovalute sta influenzando le sponsorizzazioni sportive e gli accordi pubblicitari.
Le società di criptovalute hanno sempre più investito in sponsorizzazioni sportive e pubblicità per promuovere il proprio marchio e i propri prodotti. La crescita del settore delle criptovalute e la crescente accettazione mainstream delle risorse digitali hanno alimentato questa tendenza.
Le società di criptovalute hanno sponsorizzato vari eventi sportivi e squadre, tra cui squadre di calcio, basket e corse automobilistiche. Di seguito sono riportati alcuni esempi di sponsorizzazioni di generi diversi che hanno creato ondate pubblicitarie per le criptovalute.
Grandi affari di criptovalute negli ultimi anni
I marchi di criptovalute hanno aiutato la National Basketball Association (NBA) a incassare 1,64 miliardi di dollari in quote di sponsorizzazione annuali per la stagione 2021-2022. Secondo un rapporto , ciò ha rappresentato un aumento anno su anno (YoY) del 12,50%.
Cinque marchi – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX e Socios – sono responsabili del 92% della spesa del settore delle criptovalute nell'NBA. Incluso alcuni degli inventari di più alto profilo del campionato come sponsorizzazione di denominazione e patch della maglia.
Crypto.com ha vinto i diritti di denominazione per l'arena di casa dei Los Angeles Lakers in un accordo del valore di 700 milioni di dollari in 20 anni. Inoltre, la crittografia ha svolto un ruolo come sponsor di nove patch del New Jersey, incluso l'accordo dei Philadelphia 76ers con Crypto.com, del valore di oltre $ 10 milioni all'anno.
Team rinomati hanno persino integrato le valute digitali nei sistemi di pagamento. Nel 2021, i Dallas Mavericks della NBA hanno annunciato che avrebbero accettato Dogecoin come pagamento per biglietti e merce. Il proprietario del team, Mark Cuban, è un convinto sostenitore delle criptovalute.
Altri sport hanno cavalcato lo stesso carrozzone
Nel 2020, la squadra di calcio della Premier League inglese Southampton ha firmato un accordo di sponsorizzazione con la piattaforma di scommesse in criptovaluta Sportsbet.io. Nel 2019, la scuderia di Formula 1 Red Bull Racing ha stretto una partnership con la società di criptovalute FuturoCoin. Altri gruppi come Ferrari e Mercedes hanno collaborato con Velas blockchain e FTX.
Oltre alle sponsorizzazioni sportive, le società di criptovalute hanno investito nella pubblicità attraverso i media sportivi. Ad esempio, durante il Super Bowl del 2022, la piattaforma di scambio di criptovalute FTX ha pubblicato uno spot con le star della NFL Tom Brady e Patrick Mahomes.
C'erano annunci del Super Bowl, un'arena e riconoscimenti di celebrità. Gli spot televisivi sono atterrati durante i notiziari notturni.
Le società crittografiche stavano spendendo ovunque e ovunque. In effetti, fino a ottobre 2022, i marchi legati alle criptovalute hanno sborsato 223 milioni di dollari in pubblicità negli Stati Uniti, un aumento del 150% rispetto agli 89 milioni di dollari per tutto il 2021, secondo MediaRadar .
L'industria dello sport è diventata un obiettivo essenziale per le società di criptovalute mentre cercano di raggiungere un nuovo pubblico e promuovere i loro prodotti.
2022: l'anno dei molteplici crolli
Molti dei collassi multipli all'interno del dominio crittografico sono già stati coperti. L'ultimo è stato il crollo di FTX , uno dei più grandi scambi di criptovalute. Dato il grave effetto di contagio, l'industria ha assistito a un significativo calo della capitalizzazione di mercato al di sotto della soglia dei mille miliardi di dollari.
Il cosiddetto "inverno delle criptovalute", unito a una più ampia recessione economica, che sta vedendo aumentare il costo della vita con l'aumento dell'inflazione, ha iniettato molta paura all'interno del dominio. Le istituzioni crittografiche come Coinbase, Crypto.com e Binance hanno sofferto. I dirigenti senior hanno esaminato attentamente la spesa pubblicitaria in tale contesto, rendendo più impegnativo assicurarsi i dollari di marketing.
Nel terzo trimestre dello scorso anno, secondo MediaRadar, i principali inserzionisti di criptovalute hanno speso solo 35 milioni di dollari in pubblicità. Ciò ha rappresentato un calo dell'80% rispetto al primo trimestre, che ha ricevuto un enorme impulso dal più grande evento sportivo del paese: il Super Bowl.
Grant Harbin, CEO della società di performance marketing Headlight parlando con BeInCrypto, ha dichiarato:
“L'inverno delle criptovalute è un inverno pubblicitario delle criptovalute. Probabilmente al momento c'è poca considerazione sull'aumento dei budget pubblicitari".
Le condizioni di mercato avverse hanno visto più coorti di criptovalute ritirare il proprio budget di marketing.
Nessun nome crittografico avvistato
L'inizio del Super Bowl nel 2023, chiamato Super Bowl LVII, ha visto uno scenario completamente diverso. Come ha spiegato BeInCrypto, la maggior parte delle pubblicità dell'evento sportivo proveniva da aziende di alcol e cibo.
Anche altri eventi hanno assistito alla stessa scena in cui sono scomparsi i grandi nomi nel dominio delle criptovalute. Ad esempio, l'evento di Formula Uno. Un quadro molto diverso è emerso quando il team ha rivelato le sue vetture 2023 alla gara di debutto di questa stagione lo scorso fine settimana. Mentre tutti i team avevano almeno uno sponsor crittografico l'anno precedente, quella cifra è ora scesa al 60% e sembra probabile che diminuisca ulteriormente.
Grandi nomi come Mercedes, in rappresentanza del sette volte campione del mondo Lewis Hamilton, sono stati i primi a rimuovere (crollare) la sponsorizzazione di FTX. Mercedes potrebbe presentare un reclamo nel processo di fallimento di FTX, mostrano i documenti e, nel 2023, non ha altri sponsor cripto-nativi.
In particolare, la Ferrari si è separata da una partnership pluriennale con Velas Blockchain. Allo stesso modo, il team corse Red Bull ha concluso il suo rapporto con Tezos.
I principali fallimenti e crolli del 2022 hanno gettato un'ombra minacciosa sul nostro settore. Le spese di sponsorizzazione variano da una squadra all'altra, a seconda delle dimensioni. Secondo un ricercatore, il costo andrebbe da $ 500.000 a $ 750.000 per le aziende più piccole a milioni per le società più giganti.
"Con i prezzi dei token così bassi, non c'è da meravigliarsi che alcune società di criptovalute stiano facendo marcia indietro."
Paesi come Singapore hanno persino vietato del tutto gli annunci di criptovalute.
Mettere fine alla pubblicità può influenzare un marchio
Sia nel dominio delle criptovalute che nel settore tradizionale, i gruppi subiscono un duro colpo quando interrompono la loro follia pubblicitaria. I marchi possono affrontare problemi di vendita quando smettono di fare pubblicità.
La pubblicità è fondamentale per creare consapevolezza, costruire il riconoscimento del marchio e plasmare le percezioni dei consumatori di un prodotto o servizio. Quando un marchio smette di fare pubblicità, rischia di perdere visibilità e notorietà tra i consumatori.
Con la pubblicità, un marchio può mantenere la sua posizione di mercato e competere con altri marchi che continuano a fare pubblicità. Nel tempo, i consumatori potrebbero dimenticare il marchio o perdere interesse per i suoi prodotti o servizi. Ciò può comportare un calo delle vendite e della quota di mercato. Inoltre, l'interruzione della pubblicità può anche avere un impatto sulla reputazione e sull'immagine di un marchio.
Se un marchio improvvisamente contiene pubblicità, può essere visto come meno stabile, prospero o impegnato nei confronti dei propri clienti. Ciò può creare una percezione negativa del marchio e minare il suo fascino per i consumatori. In breve, mentre altri fattori possono influire sulle vendite di un marchio, interrompere la pubblicità può senza dubbio portare a problemi di vendita e altre conseguenze negative.
Il post Crypto Winter Freezes Sports Sponsorship Deals nel 2023 è apparso per la prima volta su BeInCrypto .