Ariel Wengroff è sempre stato attratto dall'innovazione e dalla narrazione. Con un background nella produzione di contenuti pluripremiati presso VICE Media, ora è a capo del marketing e delle comunicazioni globali presso Ledger. Il suo passaggio di carriera dai media tradizionali al mondo della blockchain è stato guidato dalla sua passione nel sfidare i sistemi esistenti e nel dare alle persone un maggiore controllo sulle proprie risorse.
In questa intervista, Wengroff parla di come utilizza lo storytelling per rendere più facile da comprendere la complessa tecnologia blockchain, delle sfide del marketing dei prodotti tecnologici e dei suoi sforzi per rendere il settore più inclusivo. Condivide anche i suoi pensieri sul futuro della sicurezza digitale, su come la blockchain potrebbe rimodellare il mondo dei media e sulla sua visione di dare potere ai creatori attraverso le nuove tecnologie.
Hai avuto una carriera affascinante nel mondo dei media, da VICE Media alla produzione di contenuti nominati agli Emmy. Cosa ti ha attratto dallo spazio blockchain e come hai affrontato il passaggio dai media tradizionali e dalla creazione di contenuti a un campo tecnico come la sicurezza blockchain?
La transizione è avvenuta in modo naturale poiché sono sempre stato attratto dagli spazi emergenti che sfidano lo status quo. Per me la blockchain è come la prossima frontiera: rappresenta un cambiamento di potere, proprietà e fiducia, proprio come hanno fatto i media nella loro evoluzione.
Ciò che mi ha attratto è stato il potenziale di decentralizzazione e la capacità delle persone di assumere il controllo delle proprie risorse e della propria identità, proprio come la narrazione dà voce alle persone. Ho subito pensato alle opportunità di cambiamento intergenerazionale: “È questa la sostituzione del punteggio di credito?” "È così che i creatori possono ottenere entrate dirette e connettersi con i propri fan?"
È un campo tecnico, sì, ma fondamentalmente riguarda il rimodellamento dei sistemi, qualcosa che ho fatto durante tutta la mia carriera.
In che modo il tuo background nello storytelling e nei media ha influenzato il tuo approccio al marketing e alle comunicazioni globali in Ledger?
Lo storytelling è tutto, soprattutto in uno spazio complesso come la blockchain. Il mio background nei media mi ha insegnato come distillare narrazioni complesse in qualcosa di riconoscibile e coinvolgente.
In Ledger , mi avvicino alle comunicazioni allo stesso modo: creando narrazioni che rendano la blockchain e la sicurezza digitale non solo comprensibili ma rilevanti per la vita delle persone. Si tratta di collegare la tecnologia alle esperienze umane. Dico sempre che l'autorità culturale crea l'autorità del prodotto. Questo è incredibilmente importante per Ledger.
Puoi parlare delle sfide specifiche del marketing e della comunicazione di tecnologie complesse come blockchain e sicurezza delle risorse digitali a un pubblico più ampio?
La sfida più grande è rendere la tecnologia accessibile senza diluirne l’importanza. La blockchain è intrinsecamente tecnica, ma l’impatto è personale: le persone devono capire come protegge le loro risorse e la loro identità.
Il nostro ruolo è demistificare il gergo e comunicare in modo che le persone possano vederne il valore immediato nella loro vita quotidiana. L’istruzione è fondamentale, ma lo è anche creare fiducia in uno spazio in cui le persone sono spesso scettiche.
Questo è anche il motivo per cui il nostro tour del decimo anniversario del Ledger è così importante. Per raggiungere la comprensione di massa è necessario pensare in modo globale e agire a livello locale. Ogni piccola parte di accessibilità significa incontrare le persone dove sono e capire che ciò che funziona in Francia o Germania non funzionerà in Messico o negli Emirati Arabi Uniti.
In qualità di vicepresidente del marketing e delle comunicazioni globali presso Ledger, sei responsabile dell'educazione del pubblico sulla sicurezza delle risorse digitali. Come riesci a bilanciare la competenza tecnica di Ledger con il rendere i contenuti accessibili agli utenti di tutti i giorni?
Ci concentriamo sulla traduzione della complessità in messaggi chiari e attuabili. Ledger è noto per la sua competenza tecnica, ma per noi è importante comunicare attraverso una lente umana. Ledger offre anche la Ledger Academy, il nostro recente documentario "Road to Ledger Stax", Ledger Podcast e un'ampia libreria di contenuti pluripremiati e tradotti per rendere la tecnologia entusiasmante e facilmente riconoscibile per tutti.
Che si tratti di semplici analogie, tutorial intuitivi o esempi del mondo reale, diamo priorità a contenuti che siano in sintonia sia con i principianti che con gli esperti. L'obiettivo è garantire che la sicurezza non intimidisca, ma dia potere.
Sei stato riconosciuto come leader nel campo dei media e nella difesa della comunità LGBTQ+. In che modo la tua esperienza come donna LGBTQ+ ha plasmato il tuo viaggio nel settore tecnologico dominato dagli uomini?
Essere una donna LGBTQ+ significa che di solito sono una delle poche in mezzo alla folla (a meno che non sia Pride!) o in una sala riunioni. Questo non è specifico della tecnologia, e infatti esiste una grande organizzazione chiamata Lesbians Who Tech, che lavora per inserire le persone LGBTQ+ in lavori più orientati alla tecnologia.
Ciò che significa è che sono molto più consapevole dei cerchi concentrici negli affari e di quanto sia facile contattare un amico piuttosto che chiederlo a qualcuno di nuovo, che nei sistemi precedenti significava più uomini. Vedo questo cambiamento in tutti i campi della carriera e sono così entusiasta di vedere l'incredibile numero di astri nascenti LGBTQ+ nei media, negli affari e nella tecnologia oggi.
Ha anche plasmato la mia prospettiva su cosa significhi essere un outsider in uno spazio e sull’importanza di creare ambienti in cui tutti si sentano i benvenuti.
La mia missione è quella di sostenere la narrazione della storia dimenticata, non solo come punto di discussione ma come necessità di innovazione e progresso. Si tratta di aprire le porte e assicurarsi che rimangano aperte per gli altri.
Che consiglio daresti alle donne e alle persone LGBTQ+ che vogliono entrare nel mondo della blockchain o della tecnologia ma potrebbero sentirsi intimidite?
Il tuo posto è qui. La sfida più grande spesso è appena iniziata, ma una volta fatto, scoprirai che molti di noi lavorano per rendere questo spazio più inclusivo. Sfrutta la tua prospettiva unica come punto di forza, perché la tecnologia, e in particolare la blockchain, ha bisogno di voci più diversificate. Non aver paura di fare domande o cercare mentori; ci sono comunità là fuori che ti supporteranno.
Lo spazio blockchain a volte può essere insulare. Come pensi che possiamo renderlo più inclusivo e accessibile, soprattutto per i gruppi sottorappresentati?
Si inizia con la rappresentanza, sia nella leadership che nelle narrazioni che creiamo attorno alla tecnologia. Dobbiamo essere intenzionali su chi assumiamo, chi invitiamo nelle conversazioni e come commercializziamo la blockchain.
L’istruzione e il tutoraggio sono cruciali, ma lo è anche rendere la tecnologia stessa più accessibile e facile da usare. L’inclusione non riguarda solo chi è seduto al tavolo, ma anche chi si sente autorizzato a impegnarsi.
Nelle interviste precedenti hai menzionato che la blockchain è ancora a un punto di flessione. Come immagini l'evoluzione di Ledger e del settore in generale nei prossimi anni?
Credo che Ledger continuerà ad ampliare i confini della sicurezza digitale, andando oltre le criptovalute per diventare la piattaforma di riferimento per proteggere tutti i tipi di risorse digitali, che si tratti di identità o dati. Il settore in generale si trova a un punto di flessione in cui la fiducia è tutto e vedo un futuro in cui la blockchain non sarà solo una nicchia, ma la spina dorsale del modo in cui effettuiamo transazioni e proteggiamo il valore a livello globale. Siamo su un treno in corsa, non è questione di fermarsi, è quanto velocemente può andare.
Cosa ti entusiasma di più del futuro della tecnologia blockchain, soprattutto se consideri l’intersezione tra media, tecnologia e finanza?
Ciò che mi entusiasma è la convergenza di queste industrie. La blockchain ha il potenziale per rimodellare i media dando ai creatori la vera proprietà sul loro lavoro, finanziando decentralizzando le strutture di potere e la tecnologia garantendo che la privacy e la sicurezza siano integrate nelle fondamenta di Internet. L’idea che possiamo creare sistemi in cui le persone abbiano il controllo dei propri dati, della propria identità e delle proprie creazioni è incredibilmente potente.
Il recente sciopero a Hollywood e il cambiamento del panorama dei media non fanno altro che rafforzare la necessità di nuovi modi per i creatori di avere interoperabilità nei loro rapporti con gli strumenti di distribuzione e nel modo in cui portano con sé il loro pubblico nel tempo.
Hai lavorato ad alcuni progetti rivoluzionari come WOMAN con Gloria Steinem e Sitara: Let Girls Dream di Netflix. Hai qualche intenzione di unire la tua passione per i media e il tuo attuale lavoro nella blockchain?
Assolutamente. Ho sempre creduto nel potere della narrazione per guidare il cambiamento, e ci sono così tante opportunità per raccontare la storia della blockchain in un modo che risuoni con le persone al di là della tecnologia. Sono particolarmente interessato a esplorare come possiamo utilizzare la blockchain per rivoluzionare la creazione e la proprietà dei contenuti, garantendo che i creatori siano equamente compensati e mantengano il controllo del loro lavoro.
È uno spazio entusiasmante e penso che ci sia molto potenziale per unire i due mondi. Creiamo già mini-documentari su Ledger e mi piacerebbe vedere queste storie approfondire in futuro.
Il post SheVerified: Ariel Wengroff, VP of Marketing and Communications presso Ledger, su Turning Blockchain Into Global Narrative è apparso per la prima volta su BeInCrypto .