Microsoft ha recentemente presentato una nuova categoria di annunci denominata "Annunci conversazionali". Con Bing Chat come piattaforma, questi nuovi annunci mirano a migliorare il coinvolgimento degli utenti e offrire un'esperienza da assistente allo shopping.
Mentre l’industria delle criptovalute vira verso Web3, un web decentralizzato, questo sviluppo apre nuove possibilità per i professionisti del marketing Web3.
Annunci conversazionali: uno sguardo al futuro
Per ridefinire la pubblicità digitale, Microsoft ha introdotto gli annunci conversazionali . Questo è il primo prodotto pubblicitario realizzato esclusivamente per la chat basata sull'intelligenza artificiale di Bing. Integra l’intelligenza artificiale per colmare il divario tra inserzionisti e consumatori.
Il formato più importante in questa categoria, gli annunci "Confronta e decidi", aiuterà i consumatori a prendere decisioni di acquisto informate.
Infatti, genera tabelle basate sull'intelligenza artificiale che mostrano confronti di prodotti , comprese immagini e prezzi. Ciò si differenzia dai tradizionali annunci di ricerca, spingendo Bing Chat verso un'interfaccia utente più interattiva e conversazionale.
Kya Sainsbury-Carter, VP, Global Partner e Retail Media di Microsoft Advertising, ha spiegato l'intento alla base di questa iniziativa, sottolineando l'obiettivo di aumentare l'efficacia della pubblicità in un ambiente di chat .
"Quando abbiamo lanciato [Bing Chat], in realtà ci siamo limitati a utilizzare i nostri formati di annunci esistenti per vedere come funziona e [e] cosa chiederemmo agli inserzionisti di impegnarsi in ciò che riteniamo sia utile. Stiamo iniziando a vedere alcune cose e crediamo che esista una categoria… molto specifica per la chat, quindi sarà sotto l'ombrello degli "annunci conversazionali", ha detto Sainsbury-Carter.
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I primi indicatori delle prestazioni degli annunci conversazionali mostrano risultati promettenti. Se inseriti all'interno di un flusso di conversazione, gli annunci di testo hanno registrato un aumento della percentuale di clic di 1,8 volte rispetto al flusso di ricerca convenzionale.
Inoltre, gli annunci Shopping hanno mostrato una percentuale di clic maggiore dell'11% e un tempo di permanenza maggiore, a dimostrazione dell'accuratezza e della pertinenza dei risultati di ricerca.
Cosa significano questi nuovi annunci per gli operatori di marketing Web3
Lo sviluppo degli annunci conversazionali è un avvento tempestivo per gli operatori di marketing Web3. Web3, una versione web decentralizzata, enfatizza il controllo degli utenti e la proprietà dei dati . L'integrazione degli annunci conversazionali di Microsoft all'interno di tale quadro può potenzialmente promuovere la pubblicità personalizzata garantendo al tempo stesso la privacy dell'utente .
Ad esempio, essendo le prime piattaforme di terze parti a sfruttare l'API Ads for Chat, Snapchat e Axel Springer suggeriscono un ambito di applicazione più ampio. Questa collaborazione rappresenta un passo avanti verso esperienze pubblicitarie più personalizzate e coinvolgenti , in sintonia con l'etica di Web3.
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Gli annunci "Confronta e decidi" potrebbero essere rivoluzionari per gli operatori di marketing Web3. Ad esempio, sfruttando l’intelligenza artificiale per offrire confronti personalizzati tra prodotti, gli esperti di marketing possono migliorare l’esperienza dell’utente e il processo decisionale , che è la quintessenza del marketing Web3.
L'impegno di Microsoft sottolinea inoltre la potenza dell'intelligenza artificiale generativa nel creare contenuti più rilevanti, visivamente accattivanti e dinamici, in linea con le intenzioni del consumatore. Questa impresa, che unisce intelligenza artificiale e pubblicità, potrebbe catalizzare la migrazione verso modelli pubblicitari più intelligenti e incentrati sull’utente nel settore Web3.
Il post Microsoft svela gli annunci conversazionali: cosa significa per gli esperti di marketing Web3 è apparso per la prima volta su BeInCrypto .