Per decenni, uno dei segreti peggio custoditi della cultura pop è stato il presunto comportamento monopolistico e predatorio di Ticketmaster e della sua società madre Live Nation. Molti artisti, luoghi di eventi e persino il governo degli Stati Uniti hanno tentato, senza riuscirci, di abbattere questo colosso o addirittura di farlo funzionare correttamente. Nel 1995, i Pearl Jam tentarono notoriamente di prendere il controllo della propria vendita di biglietti e, sebbene una delle band più popolari dell'epoca, i Ticketmaster prevalsero. Ma recentemente, sembra che Ticketmaster non abbia considerato forse l'artista più influente di tutti i tempi: Taylor Swift. Nell'ultimo anno, Swift e il suo esercito di "Swifties" hanno acceso i riflettori sulle pratiche discutibili di Ticketmaster, con il forte obiettivo di convincere effettivamente il Dipartimento di Giustizia a fare qualcosa al riguardo . Un’indagine attiva continua a svilupparsi e il sostegno pubblico dietro di essa è travolgente.
Tuttavia, mentre la debacle dei biglietti del concerto di Taylor Swift del 2022 è stata un punto chiave per spingere gli Swifties a parlare ad alta voce, il Dipartimento di Giustizia ha tenuto a insistere sul fatto che la loro indagine era seria ben prima del concerto di Swift . È un dibattito aperto, e si potrebbe essere perdonati se si pensa che i precedenti tentativi del governo siano stati piuttosto deboli e inefficaci, soprattutto perché Live Nation ha già violato precedenti accordi con il governo e apparentemente ne ha sofferto poco. Immergiamoci in queste questioni normative, qual è la soluzione migliore se i comportamenti monopolistici vengono fermati e come Web3 potrebbe essere il posto perfetto per intervenire dove l'attuale settore non può. Sebbene il lavoro sia rimasto in gran parte nascosto, ci sono diverse società Web3, tra cui UTIX con la piattaforma più matura, che lavorano da anni per portare una soluzione non standard al settore della biglietteria per eventi.
Problemi di regolamentazione
Sebbene questa indagine possa creare qualcosa di buono, il problema è così grande che anche una massiccia vittoria che porta allo scioglimento di Live Nation è piena di complicazioni. L'azienda si è espansa su più fronti per raggiungere la posizione attuale. Da un lato, ha stretto accordi esclusivi con la maggior parte delle sedi più importanti, costringendole a utilizzare Ticketmaster per tutti gli eventi. D’altro canto (oltre ad affrontare commissioni molto elevate sui biglietti), l’uso di trattenute sulla vendita dei biglietti, la vendita di elevati volumi di biglietti agli intermediari e l’ospitare mercati secondari chiave creano una situazione in cui un concerto popolare potrebbe facilmente costare centinaia, e in in alcuni casi migliaia di dollari per un biglietto non VIP.
Per questo motivo, le potenziali soluzioni nel mercato attuale sono incerte. Un’analisi approfondita della questione ha mostrato che ci sono grossi ostacoli e forse nessuna buona soluzione, dal momento che il governo ha permesso che questo problema aumentasse a dismisura per così tanto tempo. Per illustrare ciò, le entrate di Ticketmaster solo nel mercato secondario sono raddoppiate dal 2019 al 2022 , raggiungendo i 4,5 miliardi di dollari.
Interrompere la portata di Live Nation libererebbe le sedi di eventi indipendenti dalle minacce di ritorsioni e consentirebbe loro di acquistare essenzialmente i fornitori di biglietti. Ciò creerebbe grandi vantaggi per i luoghi, gli artisti e i fan. Tuttavia, ci vorrà del tempo prima che emergano fornitori di biglietti grandi ed efficienti, che dovranno costruire le proprie piattaforme. Inoltre, non eliminerà il rischio che queste piattaforme forniscano incentivi aggiuntivi alle sedi che si tradurranno in prezzi dei biglietti altamente gonfiati.
Aiuterà anche il controllo delle vendite sul mercato secondario e del modo in cui i fornitori di biglietti interagiscono con loro. Ridurre gli incentivi per i fornitori di biglietti in modo che non possano trarre vantaggio dalla vendita silenziosa di grandi quantità di biglietti agli intermediari è un inizio. È fondamentale impedire ai fornitori di biglietti di ospitare i propri mercati secondari. Ciò contribuirebbe a mantenere più basse le vendite sul mercato secondario, ma sfortunatamente i mercati stessi (per non parlare degli scalper) sono ancora incentivati a far salire alle stelle i prezzi se c’è domanda.
Entra nel Web3 regolamentato
Web3, nonostante ci siano ancora scandali e problemi con piattaforme meno affidabili, è maturato con successo in modo significativo nel 2023. Un rapporto chiave sul settore mostra che Web3 ha raggiunto una forte regolamentazione in aree chiave . I vari organi governativi sono ancora lontani dal raggiungere un accordo sui dettagli più precisi, e gli elementi più complicati della DeFi richiederanno probabilmente del tempo per sistemarsi negli Stati Uniti, nell’UE e in altri organismi a livello globale. Questo quadro non sarà completo prima di qualche tempo, ma ciò non significa che tutti gli elementi Web3 siano difficili da regolamentare.
Uno degli elementi più semplici della regolamentazione Web3 è l’umile NFT. Anche se negli ultimi anni ha fatto notizia, quasi tutte queste storie spettacolari sull'aumento e la caduta dei prezzi degli NFT ruotano attorno alla speculazione, come opere d'arte e oggetti da collezione. Questo è solo un caso d'uso dell'NFT, e il caso d'uso meno sensazionale, ma probabilmente molto più diffuso, riguarda l'utilizzo di un NFT per mostrare la proprietà e la validità di una risorsa reale.
Molte piattaforme stanno costruendo piattaforme pensando a questo caso d'uso e crea una soluzione in molte aree in cui l'unica altra soluzione è la completa fiducia. Se acquisti un articolo collegato a un NFT, puoi verificare che l'articolo sia reale attraverso una piattaforma indipendente in grado di esaminare e convalidare l'NFT. Anche se ci sono ancora alcune sfide con le risorse fisiche, questo è un caso d’uso perfetto per le risorse digitali, come un biglietto per un concerto.
Utilizzando gli NFT come biglietti per eventi, una sede può mantenere il controllo completo sul ciclo di vita del biglietto e impedire a forze esterne come i mercati secondari e gli scalper di abusare della domanda. Un NFT non solo può garantire che il biglietto sia reale (risolvendo un grosso problema), ma può anche regolare parametri come la fascia di prezzo del biglietto, se il biglietto può essere rivenduto (e per quanto), quando il biglietto viene consegnato al cliente. (riduzione dello scalping) e molte altre possibilità. Le piattaforme Web3 hanno lavorato proprio su questo caso d'uso, con UTIX in particolare che ha trascorso gli ultimi cinque anni a sviluppare la tecnologia, la piattaforma e i partner per entrare nel mercato con slancio. Con la loro recente quotazione sullo scambio Bitmart , la piattaforma potrebbe semplicemente gestire la vendita dei biglietti per i tuoi concerti nel prossimo futuro.
Qual è il prossimo?
Con una soluzione così forte che oggi non esiste, Web3 è pronto a offrire vendite di biglietti regolamentate basate su NFT per sedi in tutto il mondo. Man mano che diventa sempre più evidente che prezzi gonfiati, biglietti falsi e bagarini non sono un male necessario ma in realtà prevenibile, la soluzione Web3 parlerà da sola. Considerando l'orientamento delle indagini del Dipartimento di Giustizia, il settore della vendita dei biglietti potrebbe presto trovarsi nel caos necessario. Se e quando ciò accadrà, l’industria avrà bisogno di un eroe che raccolga i pezzi, e Web3 ha quello che serve per fare proprio questo.