L'aggiunta di incentivi finanziari tokenizzati a Web3 sconvolge il modello di gioco tradizionale attirando nuovi giocatori e mantenendo la loro partecipazione attraverso un gameplay di qualità.
Al Consensus Hong Kong, BeInCrypto ha parlato con Bozena Rezab, presidente e co-fondatrice di GAMEE, su come i giochi possano essere un potente strumento per integrare nuovi utenti su Web3 e su come i sistemi di ricompensa possano essere sfruttati per catturare un pubblico diverso.
Web3 Gaming sperimenta la crescita degli utenti
I giochi Blockchain hanno fatto passi da gigante nell’espansione della crescita degli utenti e nel coinvolgimento dei giocatori di Web2 che in precedenza non avevano interagito con le applicazioni Web3.
Il settore è cresciuto notevolmente nonostante abbia dovuto affrontare un difficile contesto macroeconomico nel 2024 , in cui i giochi hanno dovuto affrontare una crescente concorrenza da parte di nuove narrazioni come le monete meme e gli agenti di intelligenza artificiale.
Secondo un rapporto di DappRadar, i giochi blockchain hanno raggiunto un massimo di 7,4 milioni di Unique Active Wallet (dUAW) giornalieri entro la fine del 2024, con un aumento del 421% rispetto ai 12 mesi precedenti.
Gran parte di questo successo può essere attribuito all'approccio proattivo degli sviluppatori di giochi per ampliare l'adozione su diverse piattaforme e sviluppare strategie per preservare l'attenzione degli utenti.
Il gioco come strumento di onboarding
Secondo Rezab, il gaming blockchain è uno dei metodi più semplici che la community Web3 può utilizzare per acquisire nuovi utenti, in particolare quelli con poca o nessuna conoscenza del settore.
“I primi semplici passi sono che le persone li guidino attraverso un gioco o qualcosa di coinvolgente per avere un portafoglio e avere la loro prima criptovaluta. Non è così difficile, ma poi c'è la DeFi, o ci sono diversi elementi finanziari delle criptovalute che sono spaventosi o complicati. Quindi, nei giochi, penso che abbiamo maggiori possibilità di offrire alle persone il primo passo", ha detto Rezab a BeInCrypto.
Ha anche spiegato l'importanza di comprendere il pubblico che stai cercando di raggiungere. I giochi blockchain possono funzionare su diverse piattaforme , sia che facciano parte di Web2 o Web3.
GAMEE, ad esempio, ha sperimentato questa idea distribuendola sui social media, tra cui Facebook e Telegram , oltre ai meno conosciuti Viber e Kick. Adattando il prodotto di gioco offerto alla domanda specifica legata alla piattaforma, GAMEE è riuscita a raggiungere un nuovo pubblico.
“Se capisci qual è il punto di forza della piattaforma dal punto di vista del prodotto, puoi usarlo a beneficio del gioco. Come funziona la condivisione, perché le persone usano la piattaforma, come la usano, avviene in gruppi o in canali? C'è più streaming? Se hai qualcosa di coinvolgente che si adatta alla forza della piattaforma, la distribuzione è molto forte", ha spiegato Rezab.
Una volta che il giocatore è stato introdotto al gioco, fornire incentivi per restare può aiutarlo a mantenere il suo coinvolgimento a lungo termine.
Condivisione delle entrate pubblicitarie con i giocatori
Nel dicembre 2024, GAMEE ha lanciato GAMEE AdNetwork per riprogettare il modo in cui il valore generato dalla pubblicità digitale viene condiviso con gli inserzionisti e il loro pubblico.
“Ci stavamo pensando anche con la nostra attuale conoscenza delle criptovalute e del Web3 e ovviamente quello che mi viene in mente è, OK, c’è un partecipante che fornisce l’attenzione, ha tutti i dati come giocatore e non ottiene assolutamente nulla dalla pubblicità. Quindi ci abbiamo pensato con l'obiettivo di: 'possiamo farlo in modo un po' diverso e cambiare il flusso del valore diretto al giocatore?'” Ha spiegato Rezab.
Con la sua nuova rete pubblicitaria, gli utenti di GAMEE sono invitati a interagire con diversi annunci pubblicitari e trarre vantaggio dalla loro interazione. Completando attività o visualizzando annunci, gli utenti ricevono premi in-game. Questa iniziativa è progettata per espandere la portata della pubblicità tokenizzata nel settore dei giochi.
“Diciamo che ci sono 2 miliardi di impression mensili sulle nostre proprietà. Puoi frazionare o tokenizzare le impressioni e offrire agli utenti una frazione dello spazio pubblicitario. Hai la prova di possederlo, una specie di certificato, perché è sulla blockchain e ti dà accesso alle entrate o al successo del gioco. In questo modo, gli utenti partecipano al successo della piattaforma ed è anche un modo interessante per la piattaforma di raccogliere fondi, introdurre nuovi giochi e creare comunità", ha aggiunto Rezab.
Sebbene gli utenti abbiano già un incentivo, gli sviluppatori devono anche garantire che l'annuncio sia interessante per distinguersi dalla concorrenza.
“Alcuni principi rimangono gli stessi. La pubblicità funziona solo se attira l'attenzione, quindi la creatività e la storia contano davvero. Non penso che cambierà. L’elemento dirompente qui è nel flusso del valore. Se riesci a coinvolgere la persona presa di mira dagli annunci in qualsiasi modo, in qualsiasi tipo di ricompensa o permesso per l'utilizzo dei dati, ecc., questo è qualcosa che la blockchain porta", ha detto Rezab.
Nel frattempo, gli utenti possono continuare a guadagnare premi interagendo direttamente con i giochi stessi.
GameFi e il potere della partecipazione basata su incentivi
Sebbene l'approccio di GAMEE alla pubblicità abbia mostrato un'alternativa ai tradizionali metodi di finanziamento che normalmente si basano su investimenti di capitale di rischio, i suoi programmi di partecipazione basati su incentivi rinvigoriscono anche la partecipazione dei giocatori.
GameFi descrive i giochi online come se sfruttassero alcune delle caratteristiche intrinseche della finanza decentralizzata (DeFi) . Questo modello di gioco blockchain consente ai giocatori di guadagnare premi e risorse crittografiche incentivando gli sviluppatori a costruire economie di gioco.
Mentre i giochi tradizionali richiedono ai giocatori di spendere soldi, GameFi consente loro di guadagnare denaro attraverso meccanismi play-to-earn . Questi possono includere la raccolta di NFT che rappresentano oggetti di gioco come personaggi o armi, l’introduzione di protocolli DeFi come staking o pool di liquidità e la raccolta di premi crittografici completando attività.
Quando GAMEE ha lanciato il suo gioco WatBird sulla rete TON, ha offerto criptovalute come ricompensa per l'interazione degli utenti con il gioco.
"Quando le persone hanno reclamato il token, penso che fossero circa 7 milioni le persone idonee per la criptovaluta, se la sono guadagnata. Non si trattava affatto di vendite, quindi è stato come un lancio completamente equo distribuito alla comunità. È stato davvero sorprendente vedere che molti di loro interagivano con blockchain e criptovalute per la prima volta, quindi è piuttosto impressionante. Si passa da quasi nessuna esperienza ad avere 7 milioni di persone idonee a giocare con le criptovalute per la prima volta", ha affermato Rezab.
Sebbene questo modello innovativo abbia acquisito con successo milioni di nuovi utenti, contiene anche un difetto nascosto.
La sfida della conservazione
La fidelizzazione dei giocatori è un atto di bilanciamento . Gli sviluppatori devono imparare a valutare equamente gli incentivi finanziari e il gameplay avvincente per garantire che la partecipazione dei giocatori rimanga duratura nel tempo.
Se si dà priorità a un aspetto rispetto all’altro, l’intero design del gioco perde la sua sostenibilità.
“Quello che abbiamo osservato finora è, ad esempio, che quando non hai alcun incentivo nel gioco, puoi vedere la pura fidelizzazione, quanto sia coinvolgente il gioco. Quando aggiungi un incentivo a una buona fidelizzazione, è fantastico. Se aggiungi incentivi e proprietà oltre a un gioco di fidelizzazione , è inarrestabile. Se aggiungi incentivi a un gioco con scarse prestazioni, in un certo senso mascheri che il gioco non è abbastanza buono e attiri il tipo di persone che forse non necessariamente desideri. Quindi, suggerirei caldamente di testare i giochi senza incentivi solo per assicurarti che siano abbastanza coinvolgenti, e poi puoi addolcirli", ha spiegato Rezab.
Mentre i giochi Web3 continuano ad evolversi, l’integrazione di modelli di incentivi creativi e un gameplay coinvolgente aprirà la strada a un futuro in cui la tecnologia blockchain migliorerà perfettamente l’esperienza del giocatore, guidando l’adozione di massa e rimodellando il settore dei giochi.
Il post Il cofondatore di GAMEE discute il futuro dei premi nei giochi Web3 è apparso per la prima volta su BeInCrypto .